樂高女孩系列電影

1. 樂高忍者大電影為何在北美評價不高

作為樂高系列的第三部院線大電影，《樂高幻影忍者大電影》(The Lego Ninjago Movie, 以下簡稱「樂高忍者」)已於今年9月22日在北美上映，由華納兄弟出品及發行，同時亦是其子公司華納動畫參與製作的第四部動畫電影。

樂高系列大電影一貫走「逗賤」風格，再加上樂高積木的獨特屬性，所以當2014年華納推出樂高的首部大電影時，無論是普羅大眾還是專業影評都一致贊贊贊（在爛番茄影評網站的新鮮指數更高達96%）。

從此，「逗賤+積木」成為了這個系列的鮮明標簽，也使其在眾多動畫電影中突圍而出，自成一派。

然而，當樂高遇上忍者時，這個電影配方似乎突然失效了。

1. 逐部下滑的口碑&票房

根據美國觀眾最常用的三大影評網站數據顯示，樂高系列大電影的評分正在逐部下降，而《樂高忍者》更是創下新低。

（數據統計截至北京時間2017年9月29日，爛番茄觀眾評分滿分為5分，IMDb和Metacritic觀眾評分的滿分為10分,而且對於這部電影，影評圈與觀眾群的意見也無縫銜接，毫無分歧。根據專業影評人士在爛番茄網站上的綜合意見，《樂高忍者》的新鮮度僅為51%，如下圖所示，即是並不新鮮（作為參考，今年2月上映的《樂高蝙蝠俠》新鮮度為91%，so fresh~）。

這時可能會有人想，口碑不好又如何，票房好才是硬道理，那麼我們馬上來瞧瞧——

（單位：萬美元，統計截至2017年9月25日太平洋時間，數據來源：BoxOfficeMojo.com)

無論是相對於樂高的前兩部大電影，還是對比一般的動畫電影，《樂高忍者》的首周末票房也沒法算得上理想（實際上是有點糟）。雖然目前影片還在上映中，但可以推斷《樂高忍者》的最終票房肯定無法超越前兩部（即使在中國院線上映也救不了它，且聽聞此片只會在我們國內某視頻網站獨播）。

所以同是樂高系列，北美觀眾為何就不那麼喜歡《樂高忍者》呢？

2. 逐漸變味的樂高式幽默

《樂高忍者》被北美觀眾詬病最多的問題其實就是——沒有前兩部那麼好笑。

看過前兩部大電影的朋友大概都會知道，樂高系列擁有獨特的動畫喜劇風格，以「自帶官方吐槽+調侃流行文化+鬼畜的積木動作」為核心。雖然作為玩具衍生電影，走合家歡路線，但樂高系列的台詞幽默一向致力於滿足成人趣味，甚至曾被稱為是」父母硬拉著孩子去看的電影「。

然而這一次，《樂高忍者》似乎突然之間決定要把兒童觀眾感動一把，想和孩子們談談人生。於是，不少期待著可以捧腹大笑101分鍾的成人觀眾就徹底願望落空（接著便回家到每個影評網站狠狠點了個低分）。

也許是基於這樣的創作意圖，《樂高忍者》的劇情和敘事方式也相對低幼和俗套。但矛盾點在於，電影中某些細節的致敬又明顯是70、80年代出生的成人觀眾才能看懂的，也不知道這是創作者純粹的私心植入還是依然想偷偷巴結一下大人們。

造成電影概念和風格混亂的原因之一，還可能在於此部影片實在有太多編劇參與。其實在故事創作上，人多不一定好辦事。

當年《樂高大電影》只需要4位編劇，《樂高蝙蝠俠》是5位，而《樂高忍者》竟然動用了9位（上述人數為實際參與故事構思+劇本創作的編劇)。但你們有沒有發現，在這三部影片里，編劇人數越少，反而口碑和票房越高？

談及至此，不得不回顧下當年第一部樂高大電影的誕生，主要涉及這三位靈魂人物——

(從左到右分別為：Phil Lord, Dan Lin, Christopher Miller)

一開始，」把樂高拍成電影「這個構思是美籍華裔製片人Dan Lin(林暐)想出來的，當時他還在華納工作。後來他離開華納自立門戶，於是便有了Lin Pictures(林氏電影公司）, 那一年是2008年。華納負責家庭娛樂的高管後來也感覺到樂高電影將大有作為，於是便和Dan Lin聯手合作。所以大家現在可以看到，每部樂高大電影的製片方都有Lin Pictures，製片人名單里都有Dan Lin。

2009年，Hageman兄弟（代表作《精靈旅社》）開始為樂高的第一部電影研發故事。直到2010年，Phil Lord和Christopher Miller(代表作《天降美食》）加入，擔任這部電影的導演兼編劇。

而《樂高忍者》呢，雖然相對市面上其他低幼動畫電影，它已算得上精彩滿分，但相對同系列的前兩部，它又稱得上為敗筆，至於能否拉動玩具銷售額呢，那就要等樂高出爐下半年年報了。

雖然對於《樂高忍者》吐槽不斷，但我還是衷心希望2019年的《樂高大電影2》可以振作起來。因為正是樂高電影的存在讓我們依然心存希望，相信玩具衍生電影也可以做到新奇刺激又好玩，而孩子們以後的玩具永遠不會只有電子設備。

2. 了解一下LEGO樂高系列都有哪些好玩的

City城市系列：作為樂高玩具系統的設定，還有什麼比一個城市更包羅萬象的呢？City城市系列包括但是不僅僅是只有JC總部（7498），消防局（60004），飛機場（3182，3368），火車站（7939），醫院（4429），碼頭（4644，4645），工地（7633），礦山（4204），以及各種車（4431，4432）、飛機（4439，60010）和船（60005）等等......打造屬於你的樂高城市需要滿足2個條件，足夠多的金錢和足夠大的空間，當然這2個條件同樣適用於樂高其他系列。City城市系列值得購買的包括但不限於上述括弧內標注的編號，後續的其他系列介紹也是基於這樣的設定，不再贅述。

3. 樂高大電影的介紹

《樂高大電影》（The Lego Movie）是一部2014年的美國3D動畫電影。影片人物形象來自樂高玩具，由克里斯·米勒和菲爾·羅德導演並編劇，由克里斯·帕拉特、摩根·弗里曼、伊麗莎白·班克斯、連姆·尼森以及威爾·法瑞爾等主演配音。影片於2014年2月7日在美國上映。1影片講述了一個普通樂高小人艾米特被錯當成了「大師建造者」而加入進一支抵抗組織，與一位類似先知一樣的人物一起力圖阻止樂高世界邪惡暴君的陰險計劃2。

4. 樂高女孩在行動 女孩分別來自哪個國家

樂高女人在行動裡面的女孩子來自了三個國家，好像在美國，德國，英國。

5. 你一直喜歡樂高的理由是什麼

其實，不止是孩子，很多成人也是樂高的粉絲。有一次官爺在咖啡館聽到周邊的討論，其中有人說要努力成為樂高全球的大師，說樂高大師能夠不用圖紙，直接把20平米的微型故宮搭建出來，羨慕之情溢於言表簡直了。

在大家心中，樂高的形象就是聰明、好學、開朗、熱情。那麼。樂高IP究竟是怎樣深入人心的呢？今天官爺就給大家掰扯掰扯。

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滲透、拓展、粘連

1、滲透——破次元、借勢、跨界

破次元

此次，新上映的《樂高大電影2》是樂高系列電影的又一力作，你是不是快忘了這是主做玩具的公司？打造IP文化產品，破維進入現實世界聯動，進一步用主題文化產品滲透娛樂影視界。

向消費者展示：虛擬世界也能玩「方」的電子游戲，打通了傳統玩具和電子游戲的界限。通過聯動促進樂高玩具的銷售，做透樂高IP的滲入。這樣的主動跨界搶佔IP的行為，在玩具行業普遍受到沖擊的情況下實現了逆流反擊。

借勢

很多想蹭熱點的品牌，都不可避免的走上了相似的套路，令人感到十分不自然。那麼，化解「強蹭熱點」式的尷尬的好辦法是什麼呢 ? 那就是找到能夠與品牌價值完美結合的場景，在最恰當的時機，優雅而自然地「打廣告」。

奧斯卡金像獎《樂高大電影》雖然未能加冕，但卻用樂高積木拼接的「獎杯」送給最佳女主演和一眾坐擁千萬粉絲的國際巨星，獲得完美曝光。

威廉王子與凱特結婚，倫敦的超大型室內樂高游戲中心裡，用樂高積木搭出了倆人的婚禮現場。

跨界

跨界是打造IP的常用手段，然而不一定要花大代價去捆綁流量大IP。去尋找與自己旗鼓相當、在各自領域內各有所長的合作夥伴，也可以實現1 + 1 大於2的共贏效果。

在樂高店內買玩具可贈送優衣庫定製的樂高主題衣服；在優衣庫店內，買滿樂高主題的T恤，即可得到玩具。快時尚的第一品牌，搭配玩具第一品牌，銷量、知名度一箭雙雕。

2、拓寬——存在感，熟悉度

樂高通過建立樂高主題公園、益智親子的探索中心，充分佔據了用戶的時間，增加IP熟悉度。樂高主題樂園是全球唯一可與迪士尼樂園相媲美的主題公園，而建造費用只有十分之一。主題以樂高積木為核心，充分發揮積木的優勢與樂高的想像力，對於動漫、影視IP的依賴非常小，是真正意義上的「樂高」主題樂園。

3、粘連——栽培持續性活動

教育培訓和玩具賽事是樂高的兩大武器，目的在於向公眾傳遞「玩樂高能夠變聰明、提高成績」的印象，讓IP人格化得到充分體現。另外，通過比賽和培訓，還能夠增加營收。

樂高每年都會在全世界舉行各種各樣的比賽，從單店到區域，到全國，到全球，賽事層出不窮，為了適應人工智慧的發展，還推出一些可以編程或者需要編程的賽事。其中最有名的就是樂高世界競標賽（FLL），這個賽事根據年齡還分為面向低齡兒童的Jr.FLL，和面向青少年的FLL。

FLL賽事，每年會確定一個主題，如2014年的自然之怒，2013年的愛晚行動，2012年的食品安全等。 一般這個主題會在每年的年初公布，但是具體內容和細則則要到每年的9月份公布。在這9個月的時間里，樂高的創新智囊們會設計出一張場地紙，上面布滿各種積木，同時依靠這些積木和場地紙設計出各種新奇的任務。由於每年主題不同，設計的任務數量也不同，比賽的總分也不一定，所以給各個隊伍留下了非常大的發揮空間。

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IP打造背後的理念

「樂高是一家由使命驅動的公司，」首席營銷官戈爾丁說，「我們對於激勵和培養未來的建設者、接觸更多的孩子的使命非常清楚。」樂高表示，這不僅僅是向孩子銷售更多的積木。「是關於解決問題的。是關於合作的。這是為了幫助他們獲得在世界上變得更強大、更成功的技能……我們相信，在孩子的成長過程中，我們可以發揮巨大的作用。公司還有一個促進幼兒教育的基金會。」戈爾丁說。

真的，如果回顧一下樂高的歷史，你會發現，他們說的一點都不虛。樂高是一家丹麥公司，現在的logo在丹麥語中是「玩得開心」的意思，在拉丁語中是「拼在一起」的意思。公司曾經一度瀕臨破產，但是從來沒有放棄「激勵和培養未來的建設者」的使命。

樂高的產品安全、干凈、易清洗。通過樂高的賽事，確實能夠激發孩子的創造力、想像力和動手能力。加上持續落地的玩具賽事、教育培訓、主題公園、探索中心等周邊及活動，樂高目前已經成為世界頂級的玩具公司，也成為大人和小孩都愛的超級IP。

6. 有什麼好看的樂高電影

有《樂高蝙蝠俠之dc超級英雄》《樂高古古治大冒險》和《樂高大電影》（還未上映）電影就這么多，還有動畫片我就不說樂，拜，親！

7. 你怎麼評價《樂高大電影》動畫片

樂高大電影這部動畫片，他的三觀非常正，非常適合小孩子觀看，影片簡略的批判了集權主義和無政府主義，同時宋代的批判了大眾，傳媒宣傳和群體組織動員，這對於小孩子來說有一定的教育意義，在繞了一大圈之後，最後落腳點又是對於家庭的理解，總的來說，這是一部非常適合孩子去觀看動畫片，對孩子有一定的教育意義。

8. 樂高都有什麼系列

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樂高「拼出你的世界」創意大比拼是一場全球多個國家小朋友共同參與的創意拼搭比賽，旨在鼓勵小朋友動手動腦、發揮想像，用樂高積木拼出他們的夢想世界和心中的創意故事。