怎麼看電影中植入廣告

1. 電影植入式廣告對該行業發展是利大於弊還是弊大於利

就我個人而言，電影植入式廣告對該電影行業是有利也有弊，利的一面是這些廣告可以通過電影的方式植入進去，如果植入的毫無違和感的還非常的加分，弊的一面是電影中不能過多的植入廣告，更不能把植入廣告當成電影行業發展的因素，電影中植入廣告也理解，一方面通過電影的方式來打一波短暫的廣告，一方面導演還能獲得一筆打廣告的費用，恰當好處就是一件兩全其美的事。

所以，電影植入式廣告植入廣告對電影行業的發展既有利的一面，也有弊的一面，電影植入式廣告就是一把雙刃劍，看兩者如何去權衡了，權衡的好，會出乎意料，權衡的不好，會大打折扣。

2. 對於電視劇中的廣告植入行為，你對此是怎麼看待的

植入廣告是聚合了「廣告」（曝光）和「公關」（影響）的混合信息，同時擁有這兩種推廣形式的優勢。一般來說，廣告允許商家控制信息的傳播，但因為露出的強制性，信譽度不高；公關則是通過第三方媒介做軟性傳播，有較高的接受度，但商家難以控制信息的呈現。而植入廣告這種混合信息，既是「悄悄」通過第三方平台搭載傳播，又允許商家提前策劃信息的呈現。因此，隨著電影產業的快速發展，具有上述天然傳播優勢的電影植入受到越來越多品牌商的青睞。

電影植入還可以實現片方、商家和觀眾的共贏。對片方來說，可以幫助節省電影的製作和宣傳成本，並增加宣傳渠道和效果。對商家來說，可以促進銷量及用戶粘性的提升，並且可以通過多次觀影，突破時間限制反復曝光。對觀眾來說，好的電影植入不但不會引起反感，還會非常有趣，否則也不會出現電影植入帶來良好廣告效應的現象。

電影植入本質上仍然是品牌與受眾間的一種交流，因此品牌原有的認知度和自身的形象都會影響電影植入的效果，既影響其辨認度，也影響其接受度，甚至有可能會影響觀眾對電影本身質量的判斷。

總之，電影植入對製片方和品牌方來說都是雙刃劍，一次擁有良好效果的電影植入，背後一定是多方溝通以及多次協調的結果。隨著國產電影市場的興盛，國內專業的電影植入公司也隨之不斷成熟，我們期待更多有商業價值的案例出現，也期待電影植入能夠在表現形式上更符合觀眾的需求。

3. 電影植入廣告是什麼時候開始的，如何看待這一行為

贊助商的追捧，源於植入式廣告具有獨特的傳播優勢，這些優勢歸結為一點，就是能夠形成強大的品牌滲透力。
首先，植入式廣告的受眾數量龐大。有報道稱，只有上映2萬場，上座率在70%以上的影片才能吸引到電影廣告（包括貼片廣告和植入式廣告），這也說明植入式廣告的受眾數量極為可觀。以《手機》這樣的叫座影片為例，其受眾包括影院觀眾、VCD觀眾（不要忽略掉數量龐大的盜版市場）、電影頻道觀眾，再加上相關新聞報道的受眾，品牌與受眾的接觸率是極為可觀的，其千人成本可以控制在一個合理的水平，甚至會低於某些大眾傳媒。
除了接觸數量之外，植入式廣告更大的優勢在於其「接觸質量」，也就是說品牌可以爭取到現有媒介狀況下的稀缺資源--高度專注狀況下的受眾注意。隱性的廣告由於其出現的不規律性以及與情節的高度相關性，很少會遭到受眾的抵觸與拒絕。正如業內人士指出的那樣，「電視頻道掌握在觀眾手中，而當他坐進黑漆漆的電影院時，就不能不接受你的廣告」，這反映出植入式廣告本質上是一種強制性廣告。如下圖所示，植入式廣告在受眾廣告信息接收圖譜中處於較高層次--專注接收層.
從消費行為的角度考察，植入式廣告對受眾消費行為產生一種光暈式影響，特別在電視電影這樣聲像俱全的媒介中，強烈的現場感，對消費者形成一種行為示範；如成龍片中的三菱汽車與「勇氣與冒險」聯系在一起,在深化品牌影響力的基礎上，獲得豐富的品牌聯想，最終贏得廣泛的認同與品牌價值的提升。這種潛移默化的影響力正是贊助商夢寐以求的。
當然，植入式廣告也存在著不容忽視的弱點：
品牌的適用性范圍較小，多數情況下只適用於知名品牌，這是因為受眾需要在相當短暫的時間內准確識別出商品包裝、品牌或產品外型。因此，品牌有較高的知名度和認知度是投入植入式廣告第一道門檻。相對而言，綜藝類節目更有可能利用植入式廣告提高某些導入期產品或新進入品牌的知名度。
植入式廣告不適於深度說服，特別不適合做直接的理性訴求或功能訴求。港產片《難得有情人》是一個很好的例子，劇中舒淇借用吳大維的阿爾卡特手機與前男友聯系，不巧手機缺電，吳大維便藉此介紹了該手機的優越性能，說道：「因為最近我們公司正在設計這種手機的廣告，所以我比較了解它的功能，可以用普通電池替代鋰電池，換上干電池--行了。」吳大維一邊熟練地講解著，一邊熟練地拆裝著手機電池，這種強行植入被評論為「儼然和電視直銷現場一樣」，這明顯是對劇情的一種破壞，讓觀眾感到生硬和不自然。
同時，一些前衛產品的功能性訴求甚至可能被受眾當作影片的虛構。因此，品牌訴求一般停留在簡單告知與提高特性認知度方面。基於上述原因，廣告主可以考慮在同一檔期發布硬性廣告配合植入式廣告，及時將潛在消費者的「興趣」轉化為「慾望」。
在影視劇或節目中，可供植入廣告的容量有限，過度使用會引起受眾反感。在現實情況下，受眾傾向於把所有說服性訊息都理解為「廣告」，他們對於「廣告」高度敏感，一旦感覺到這是「廣告」，就會條件反射性地把心靈之門關閉，最終影響到對影視劇或節目的態度。
商業效益的過分追求，必然導致植入廣告的泛濫。
植入廣告容易對作品造成的最大傷害是使作品本身主題渙散，又因為這些品牌多與人們日常生活息息相關，很容易喚觀眾醒感官刺激而帶來興奮點，作品中過多互不相關興奮點的突兀存在，必然對作品主線原本思路造成影響，降低作品藝術價值，甚至會喧賓奪主使主題不再明顯，正因如此，植入廣告常常會引起觀眾的反感和抱怨。

4. 如何看待影視作品中頻繁出現的「植入性」廣告

如果從營銷手段來講，其實這是一種很高明的手法，將品牌標識融入影視作品中，可以給觀者留下深刻的印象，達到「潤物細無聲」的宣傳效果。這種營銷方式是互聯網時代飛速發展的結果。

但植入性的廣告如果和影視本身劇情大相徑庭，且無法銜接流暢，也許會釀成「一粒老鼠屎毀掉一鍋粥」的悲劇，觀眾因為強烈的違和感，對廣告商產生逆反心理，從而拒絕產品也是有可能的。

可若是廣告創意佳，吸引眼球，那便會給觀眾留下深刻的印象，從而完成一場出色的營銷。舉個例子，去年暑假熱播的《扶搖》利用劇集間歇的時間，將產品植入一個個有趣的小故事當中，顯得俏皮且可愛，除了營銷影響力的同時，對劇中演員形象的生動可親性也頗有裨益。

至此可見，影視作品中植入性廣告有利有弊，若是有趣，不妨作為一番調劑，可若是畫蛇添足，就惹人不快了。

5. 對於電視劇中的廣告植入，這種情況你們是怎麼看待的

對於電視劇中的廣告植入，這種情況你們是怎麼看待的？觀念陳舊，方法不多，電視台經營的一些綜藝娛樂節目仍停留在傳統領域，沒有形成新媒體條件下的創新理念，沒有實現大影視、小影視、熒屏、電視的結合，線上線下等特定場景。由於觀念陳舊，媒體少，現有廣告只能部署在娛樂節目中。諷刺性的嘲諷揭示了在追求戲劇的同時被廣告打斷的不滿。後來，國家廣播電影電視總局正式宣布.

關鍵的解決方案是關注故事和製作，減少對所謂交通明星的CEGA崇拜。廣告的實施不僅可以實現經營目標，而且不影響影視的質量。如果廣告投放過於頻繁或突然，廣告橋梁過於明顯和直接，或水平不高，將直接影響消費者觀看電影或戲劇的體驗，甚至影響整個電影和電視作品的質量，進而被公眾拒絕和厭惡！

6. 電影中植入的廣告，到底有多大效果，如何評估

你好！首先，廣告選擇植入某電影，必定是觀影人群符合產品定位；再者，影視作品裡面植入廣告不僅僅可以「借勢」營銷，並且，影視作品是無限期可循環播放的，無論是持久性提升品牌知名度或當下產品促銷，都是用了群眾喜聞樂見而無壓力的方式將產品信息傳達給了客戶。雖然廣告植入很強勢，但是，縱觀這一現象，觀眾會有議論，必定是起到了關注作用。因此，這種方式是比較好的廣告渠道選擇。望採納，謝謝。

7. 最熟悉的陌生人 ——淺談《變形金剛》中植入性廣告

你愛看電影嗎？你能立馬說出《變形金剛》中大黃蜂的原型車嗎？你喜歡綜藝嗎？你能馬上想起《快樂大本營》的冠名商嗎？我想大部分人都能夠立馬反應出來，雪佛蘭和vivo這兩個品牌名。而就算你不是很熟悉電影和節目，當我提到這兩個品牌的時候你一定能在自己的記憶深處回想起一些畫面、一些聲音。這些品牌、產品就在那裡，就算你不刻意的去記住他們，他們也深深地紮根在你們心裡，這一切的一切都要歸功於植入廣告這種廣告類型。

植入廣告，就是把商家想要宣傳的產品或者理念通過不同形式形成特殊符號匯聚到作品裡，讓受眾在欣賞作品的同時，潛移默化地吸收廣告主想要傳輸的信息，從而獲得收益，達到營銷的目的。如今植入廣告不僅僅局限於影視作品中，社交媒體、電視劇、游戲等等環境都能出現植入廣告的身影。

《變形金剛1》於2007年上映，至今已經有過6部系列作品（包括最近上映的《大黃蜂》），其中硬核、科幻的汽車人廣受大家的青睞。作為在地球上的載體，汽車成為了賽博坦星球居民的替身，這就讓如何選擇汽車成為了各方考慮的重中之重。電影中，關鍵人物大黃蜂是雪佛蘭公司旗下的車型科邁羅。擎天柱的汽車原型則是彼得比爾特389型卡車。汽車品牌就成為了這部電影裡面比重最大的植入廣告。

電影植入廣告在哪裡？

電影中的廣告植入可以分為場景植入、對白植入、情節植入、形象植入等，一般來說最難拿到的植入方式就是情節植入。更多的時候廣告商通常是把品牌和產品通過場景和形象的方式加入到電影之中。還是拿《變形金剛》舉例。在《變形金剛4》中，除了一些常見的美國品牌之外，中國廣告瘋狂湧入。比較著名的鏡頭就是劇中的一位線人在電梯里喝著伊利的舒化奶，並且與其他人還有關於舒化奶的對話。由於類似的廣告層出不窮，網上有人戲稱，《變形金剛4》本身就是一個廣告，而非系列電影。

但是，電影中的植入要非常的小心，因為你需要在兼顧電影的完整性與廣告的曝光度，平衡這兩者的關系成為了很重要的一環。好的植入廣告要求是不讓觀眾看出來這是在植入廣告，而是讓他們在潛移默化中記住這個品牌，不然就會顯得十分突兀，有種「搶戲」的感覺。

為何要進行植入廣告？

既然電影植入廣告如此復雜，一不小心還會使得整部電影評分降低，那麼為什麼這么多的廣告商還是義無反顧地投入到植入廣告的市場中呢？簡單來說，有兩方面原因。一方面，電影植入廣告相較於傳統的紙媒、宣傳品等作用效果強，更能獲得受眾的關注度。相比而言效果更好。下面是一份《變形金剛2》觀影前後品牌好感度對比的統計表，我們可以很清晰的發現這些品牌在電影播出後都有至少1/3的好感度漲幅，這是普通廣告宣傳可能需要很長一段時間運營塑造才能達到的效果。而僅僅是在2個多小時的觀影活動後就能達到這樣的效果，不得不說這是只有電影植入廣告才能夠做到的「奇跡」。

另一方面，植入廣告十分多元化。這多元化體現在電影的受眾多元，不同類型的電影會接觸到不同類型的用戶群體，廣告商投放在這部電影里的廣告可能會被不同的群體接收到，從而產生廣泛宣傳。多元化也體現在廣告內容的選擇上，電影故事的方方面面都可以插入廣告，這也使得廣告商可選擇的方面變多，相對於傳統的廣告方式更加多樣化。被譽為廣告中的電影的《變形金剛4》就是很好的例子。在這部電影里插入了25個品牌廣告，這在歷史上是十分少見的。這二十五個廣告雖然使得電影製作方和廣告主都非常滿意，但是在電影播出後反應上來說的數據卻表明這並不是一個理性的決定，也是因為這樣的操作，使得《變形金剛4》的口碑並不如前幾部那樣好。

植入廣告的問題

植入廣告發展至今也暴露出他的很多問題。這些問題可大可小，但很難有根本解決的方法，因為廣告與作品本身就是矛盾的，只有盡力去找這兩者之間的平衡才是上上簽。《變形金剛》系列從開始到今天都暴露出來的就是植入廣告過多。雖然前幾部沒有很濃厚的廣告色彩，但是這類問題一直出現在這系列電影之中。因為屬於老牌ip作品，想要加入其中蹭熱度的產品層出不窮，這也導致了其中出現了很多令人尷尬的場景。

過多的廣告植入除了會使得整部作品顯得很廉價和復雜，還會使得人們對於品牌產品本身產生抵抗情緒。這一方面是廣告商的原因，另一方面也是電影製作方沒有對相關植入廣告進行合理地規劃所導致。

除此之外，植入廣告還有著創意不足、劇情不符等諸多問題，在各種類型的影片中都有出現。過度商業化的廣告註定不適合在一些特定類型片里出現，如何讓在電影中打廣告變成大家都願意接受的事情是各大廣告公司和電影製作方需要共同協調和努力的方向。

關於怎麼做好植入廣告已經有太多的人分析過也實踐過，我通過上網查找案例和分析，總結了一些我個人的看法。

首先，選好電影。這是廣告公司需要首先考慮的問題，在拿到自己的廣告產品或推廣任務後，第一想的是要選好電影。太過現代化的東西不能出現在古裝環境下，太過傳統的東西也不能在未來科幻中出現。選擇與產品風格類似的電影或影視作品是最基本的要求。

其次，優秀的廣告創意。選好了電影不代表一切都結束了，如何插入其中才是決定廣告效果好壞的最重要的一環。根據預算和合作協議我們可以選擇對話插入、形象插入等等類型，這也要根據廣告的內容進行篩選。如果是服務類網站、產品，對話插入是最好的，如果是使用產品那麼情節插入最為合適。

最後，節制的植入廣告也是必不可少的。如今的廣告主多是財大氣粗，砸多少錢都不怕。不少劇組都是因為廣告的費用可人瘋狂往自己的作品裡植入廣告。大量的無用信息湧入劇情使得觀眾體驗感極低，很可能因為頻繁出現產生厭惡情緒，不僅沒有達到宣傳的效果反而是讓人們避之不及，現代版賠了夫人又折了兵。

現如今，植入廣告已經開始向原生廣告發展，人們越來越接受那些所謂的「硬廣」，雖然宣傳效果看起來不錯，但是沒有強烈的沖擊力和回味。植入廣告相對於硬廣更像是在你的潛意識里埋下一粒種子，在多年之後靈關一閃開始發芽，最後收獲又大又圓的果實，這是我認為的植入廣告的最高明之處。

8. 對於影視作品中的廣告植入，你怎麼看

隨著廣告營銷行業的不斷發展，很多行業都希望能夠藉助各類影視作品來打造自己的品牌。當然讓小編最為詫異的廣告植入應該屬《變形金剛4》中的伊利營養舒化奶。那句“等我喝完舒化奶再說！”的台詞，也給伊利集團帶來了不少亮點。

一個好的產品就算不做廣告，憑著口碑市場銷售量也不會很差。但是在影視劇中強硬地植入一些與劇情無關的廣告內容不但是拖了劇的質量和口碑。也是讓大家對該產品心生不良印象。植入廣告好比一把雙刃劍，利弊皆有。需要謹慎為之。

9. 如何看待影視作品中的植入式廣告

影視作品中的植入式廣告，它都是幫一個產品達到一個推廣，我們都知道，如果一部影片它的製作班底是非常的昂貴的，他所要的花費，是我們每一個人所無法想像的，所以他們會和很多的廣告代理商進行合作，將他們的產品植入於影視當中，這樣很多的代理商才會願意幫這部影視投入一些資金，可以實現影視作品順利製作，二者之間是一個合作的關系，所以這樣的東西也是非常的正常的，畢竟每一個東西它都是需要資金需要推廣。

10. 對於影視劇中的廣告植入，大家如何看

可以適當，但不要過分，最好是和劇情連接到一塊，就像看《妻子的浪漫旅行》，真的是超級不喜歡廣告的植入，太頻繁了，只能每次看見都快進，植入太多了也會很煩的。

觀眾只要想看這個電視劇或節目，就沒有辦法避開，而且現在很多廣告植入的形式本身就會成為一個看點，植入得貼切也好，可笑也好，都是有討論度的。植入廣告不會因為播放平台受限，並且永久有效，只要節目在線，廣告就在，時效性長，轉化率高。