香港電影宣傳方式

A. 求一份電影宣傳策劃案！急

《葉問》的

一、背景介紹

投資過億、本年度最值得期待的功夫巨制《葉問》

投資1億元人民幣製作的武術動作巨制

弘揚民族精神空改棗，傳承武術精髓

《殺破狼》、《龍虎門》、《導火線》黃金搭檔再次聯手，葉偉信、洪金寶、甄子丹的夢幻組合

2008年中國最具影響力的武術合拍電影

主流商業電影的整體宣傳，全國涉及影視、娛樂、時尚、文藝近300家各類媒體

全球上映，挑戰古裝巨制《赤壁》，吸引全球媒體目光

《葉問》，向中國功夫電影的一次獻禮！

二、劇情簡介

抗擊日本帝國主義侵略，一個劃時代民族英雄的故事

《葉問》是首部記載葉問的影視作品，改編自葉問的生平故事，描述了正值戰禍亂世的民國初年，身為武學大師的葉問從醉心武術、追求武學自由的武痴到無懼日軍兇殘欺壓、勇敢反抗日本人蹂躪的民族英雄的一段跌宕起伏的故事，師生情、家國愛、民族恨交織在轉合緊湊的劇情之中，把一個大時代的悲喜淋漓盡致地呈現在觀眾面前。

三、影片定位

這是一部充滿濃厚民族情懷的功夫電影

甄子丹超越動作極限

文武兼備的終極夢想

三大投資集團，六大電影院線聯手推出

《猛龍之師——葉問》

2008年賀歲黃金檔震撼上映

出品方：中國電影集團公司

時代今典傳媒集團

香港東方電影公司

院線方：北京新影聯電影院線

中影星美電影院線

上海聯殲凱和電影院線

北京萬達電影院線

珠江金逸電影院線

華影南方新干線電影院線

四、影片亮點

尊崇地位——唯一獲葉問後人授權拍攝的影視作品

《葉問》是唯一一部獲得葉問之子——葉准先生授權拍攝的，刻畫葉問先生生平的影視作品。葉准先生也是功夫巨星李小龍的師兄，將作為這部影片的顧問參與影片創作，使影片故事情節更加真實震撼！

群星閃耀，共造2008撼動世界的的扛鼎功夫巨制

因《殺破狼》、《導火線》等著名影片而被成為「黃金組合」的葉偉信、洪金寶、甄子丹再次攜手，全力打造這部的功夫巨制。場面更火爆，故事也更加精彩。影片主演除甄子丹外，還集合了任達華、熊黛林、林家棟、池內博之等國內外眾多明星，群星閃耀的陣容也使該片全面超越了「黃金組合」以往的任何一部影片。

強強聯手——甄子丹、葉偉信、洪金寶聯手挑戰「武學精髓」

甄子丹、葉偉信、洪金寶這個「黃金組合」可謂文武兼備,屬於這個時代的先鋒組合，動作片的主力軍，港產電影的強心劑！動作電影的「黃金組合」再度強斗拆強聯手，這是他們繼《殺破狼》、《龍虎門》、《導火線》之後，第四次合作拍片。文武兼備的劇情，深厚的民族情懷，《葉問》堪稱「黃金組合」最完美的一次合作。

剛中帶柔——甄子丹、熊黛林演繹苦難中的真情

著名模特熊黛林因與天王郭富城的戀情而名聲大噪。目前雖已痛失「天王嫂」地位，但是卻因此備受關注。此次出演影片中葉問先生的賢妻，在抵抗日本帝

國主義侵略的戰亂年代，對丈

夫不離不棄，忍辱負重，與甄

子丹攜手演繹了苦難中的真情。

這是熊黛林第一次「觸電」，其

精彩演出拭目以待。

誰與爭鋒——甄子丹憑借「甄功夫」出演「猛龍之師」

如果大家對葉問的名字不熟悉，那另外一個名字一定家喻戶曉，他就是——李小龍。而葉問正是這位世界功夫巨星的恩師。他生活在抗擊日本帝國主義侵略的戰亂年代，他不僅弘揚了詠春拳，還為反抗侵略貢獻了自己畢生的力量。

武學精髓——詠春拳展現全新武術電影

詠春拳為貼身實戰、講求速度、勁力的特色，《葉問》大大不同於人們熟悉的天馬行空式的香港武術電影，它以強勁的拳術表演與零距離的刺激搏鬥帶給觀眾全新的武術電影體驗。

五、影片合作宣傳價值

電影是最豪華的秀場

此次合作能給XXX帶來什麼？

七、互動傳播計劃

推廣主題

出發點

《葉問》是一部愛國題材的，宣傳中國傳統文化，武術精神的大片，與XXX品牌精神暗合。二者的結合，畢竟引發媒體的廣泛關注。

我們制定的廣告和活動策略，都是圍繞XXX產品和電影的結合點展開的。

其中包括：

1.《葉問》首映禮活動；

2.品紅酒看《葉問》產品促銷活動；

活動二、品紅酒看〈葉問〉促銷活動

戶外媒體宣傳

北京白馬燈箱：50塊2周

上海地鐵通道海報：30塊2周

廣州地鐵通道海報：50塊2周

廣州白馬燈箱：20塊2周

貼片廣告

60元/場磁轉膠8000元/一次性拷貝200元/個

投放全國首輪放映影院，450個拷貝，全國不少於3萬場。

60*30000200*4508000=190萬

電影元素授權

影片正式版海報使用權（1年）

電影後產品製作授權

七、預算

戶外媒體50萬

三地首映禮120*3=360萬

15秒貼片1條=190萬

影片元素授權=120萬

總體價值：720萬

B. 香港電影特點

1、趕時間：領銜主演的明星同唱身兼幾個片約，檔期有限，所以劇組人員就不眠不休的奮戰趕拍。

2、飛紙仔：導演開拍前只有故事大綱，開機後只能等編劇把當天要拍的劇本傳過來，當年程小東拍攝《倩女幽魂》、劉偉強拍《古惑仔》都要等徐克和文雋的「飛紙仔」。

《倩女幽魂》三部曲
3、第二組制度：由於香港武術指導的經驗豐富、十分專業，王晶這樣的導演經常只專注拍文戲，槍戰武打追逐撞車的場面交由動作指導全權負責，這樣，一部普通的商業片同唱之用十幾天就能完成。如果是大製作，則會在武術指導這個組下面繼續啟用「子組」（第一組武指、第二甚至第三組武指）。說到香港電影的這種工業特徵的形成，要追溯到上個世紀70年代末期，那時香港「新浪潮」風起雲涌，不少新銳製片公司紛紛冒起，打破了邵氏、嘉禾的壟斷地位，而邵氏經營多年的「東方好萊塢」片廠制度及風格亦由此逐漸沒落。至20世紀80年代中期，香港電影呈現「三魁報春、百花齊放」的興旺局面，從籌劃到攝制再到公映收成本，電影工業流程更呈現出香港獨有的迅速、機動、靈活、即興的特徵。這一特徵既為香港電影走向極盛奠定基礎，又為香港電影的迅速衰落埋下伏筆。若檢討香港電影衰落根源，創作過於即興投機當是禍因之一。昔日港片興盛時，是檔期等片的盛況：香港影人多是同時身兼數組戲，只管悶頭拍就是，完全不必擔心賠本。即興、靈活、迅速、投機的拍攝優勢亦成為了香港電影產量劇增、質量驟降的重要禍因。而如今不少影片即時早已排好也不能上映，需要耐心等待檔期、小心拍期，稍有不慎就可能有賠無賺。明星趕檔期、編劇飛紙仔的情況只出現在少數有票房號召力的明星影人身上，而香港電影的產量也逐年縮小，由當年的年產兩三百部，跌到2006年的年產三四時部。

具體案例：《英雄本色》及《英雄好漢》、《江湖情》。1986年《英雄本色》創了票房紀錄，於是1987年徐克開始拍攝續集，徐克讓吳宇森帶領周潤發、石天去美國拍攝，自己則指導狄龍、張國榮演出香港的部分，並且更讓人難以置信的是吳宇森在美國導的那一部分《英雄本色續集》根本沒有劇本，只有故事大綱，然而影片上映時卻仍然斬獲了2200萬票房。《英雄本色》及續集的票房大旺，惹動了向氏兄弟找麥氏兄弟跟風拍攝黑幫英雄片。

C. 電影宣傳營銷有哪些渠道

用戶首次輸入之新媒體環境下，電影營銷擁有較為完善的渠道。除了電影發布會、海報宣傳、影院活動、傳統媒體宣傳等傳統的宣傳銷售手段外，處在融媒體時代的電影宣傳會利用網路、便利的移動終端以及客戶端進行全方位、廣撒網的傳播模式。此外，融媒體時代的營銷可以更加有效率且低成本，精準化和人際化的傳播模式也大大提高了電影營銷的成功率。第一，融媒體時代的信息傳播新趨勢給整個電影產業帶來了很大的改變，移動終端具有普遍化的特徵，這不僅使信息傳播更加快捷方便，也改變了傳統媒體話語下傳播者和受眾之間的地位和關系，同時具有傳播覆蓋面廣、信息流通速度快、傳播力度大以及傳受雙方粘合性強的特點，這樣的變化就要求電影在進行宣傳和營銷的時候，要做到各個部門之間進行良性的互動，每一個環節都要和互聯網技術部門形成閉環。同時，也要積極轉變以往不合時宜的營銷理念，大膽地引進國內外新的營銷策略和製作管理模式。第二，技術化媒體的迅速崛起也拓寬了中國電影的傳播渠道。新媒體傳播發展主要依賴於傳播技術的發展和成熟，實現了傳播平台之間的有效互動，促進了媒介融合，各個傳播平台之間互相兼容並進行了無縫銜接。院線所傳送的各類影片在網路環節依然可以被大量傳播和轉發，網路的非線性傳播也給觀眾帶來了極大的方便。觀眾足不出戶就可以通過互聯網觀看適合自己口味的海內外影片。這給觀眾帶來了對影片的主動權和選擇權，觀眾的選擇在這樣豐富和海量的影片中變得主動，這就意味著電影行業面臨的競爭力和壓力也更大，如何做好電影營銷也成了電影製作方的大難題。第三，融合媒體傳播發展以及互聯網的普及給電影產業帶來了挑戰，也帶來了全新的盈利模式。近幾年大數據以及信息數據化在各個領域都有推陳出新的演進。互聯網技術進步所創造出來的在線影院可以使觀眾在移動終端隨時看電影的需求得以實現，如愛奇藝等客戶端可以通過充值會員的方式看海量電影。這種與傳統院線模式不同的電影觀看，為電影產業創造了新的價值增長模式，新的盈利模式需要新的營銷模式來為價值和收益最大化做鋪墊。前，輸入框中的文本

D. 香港電影的特點

香港的製片模式、專業分工、組織結構雖比中國大陸、台灣完善，但較之好萊塢仍顯得隨意機動，工業化程度遠不夠嚴密有序。首先，按照好萊塢的工業規則，電影一旦開機便
需按部就班，不能隨意更改劇本、變動進度。然而香港的電影導演比如徐克、杜琪峰等，他們的拍攝方法卻大不相同：在保證按時交片的前提下，現場即興發揮、隨拍隨改、有時停工，有時趕拍。這種做法恰恰是香港電影黃金時代最正常的作風習慣。同時，香港盡管也有不少以導演強勢創作著稱的影片。
1、趕時間：領銜主演的明星通常身兼幾個片約，檔期有限，所以劇組人員就不眠不休的奮戰趕拍。
2、飛紙仔：導演開拍前只有故事大綱，開機後只能等編劇把當天要拍的劇本傳過來，當年程小東拍攝《倩女幽魂》、劉偉強拍《古惑仔》都要等徐克和文雋的「飛紙仔」。
3、第二組制度：由於香港武術指導的經驗豐富、十分專業，王晶這樣的導演經常只專注拍文戲，槍戰武打追逐撞車的場面交由動作指導全權負責，這樣，一部普通的商業片通常之用十幾天就能完成。如果是大製作，則會在武術指導這個組下面繼續啟用「子組」（第一組武指、第二甚至第三組武指）。說到香港電影的這種工業特徵的形成，要追溯到上個世紀70年代末期，那時香港「新浪潮」風起雲涌，不少新銳製片公司紛紛冒起，打破了邵氏、嘉禾的壟斷地位，而邵氏經營多年的「東方好萊塢」片廠制度及風格亦由此逐漸沒落。至20世紀80年代中期，香港電影呈現「三魁報春、百花齊放」的興旺局面，從籌劃到攝制再到公映收成本，電影工業流程更呈現出香港獨有的迅速、機動、靈活、即興的特徵。這一特徵既為香港電影走向極盛奠定基礎，又為香港電影的迅速衰落埋下伏筆。若檢討香港電影衰落根源，創作過於即興投機當是禍因之一。昔日港片興盛時，是檔期等片的盛況：香港影人多是同時身兼數組戲，只管悶頭拍就是，完全不必擔心賠本。即興、靈活、迅速、投機的拍攝優勢亦成為了香港電影產量劇增、質量驟降的重要禍因。而如今不少影片即時早已排好也不能上映，需要耐心等待檔期、小心拍期，稍有不慎就可能有賠無賺。明星趕檔期、編劇飛紙仔的情況只出現在少數有票房號召力的明星影人身上，而香港電影的產量也逐年縮小，由當年的年產兩三百部，跌到2006年的年產三四十部。
姓名職業代表作品李小龍導演、編劇、演員唐山大兄、精武門、猛龍過江、龍爭虎鬥許冠文導演、演員半斤八兩、摩登保鏢、鬼馬雙星、賣身契趙雅芝演員傻探出更、英雄無淚、彈指神功、發錢寒 周星馳出品人、製片、導演、編劇、演員大話西遊、喜劇之王、功夫、少林足球成龍導演、編劇、演員、歌手醉拳、警察故事、尖峰時刻、紅番區周潤發演員英雄本色、賭神、卧虎藏龍張國榮演員、歌手阿飛正傳、倩女幽魂、霸王別姬劉德華演員、歌手賭俠之大戰拉斯維加斯、桃姐、天若有情王家衛導演阿飛正傳、重慶森林、一代宗師、春光乍泄許鞍華導演瘋劫、書劍恩仇錄、女人四十、半生緣徐克導演黃飛鴻、新仙鶴神針、倩女幽魂杜琪峰導演暗戰、意外、毒戰吳宇森導演發錢寒、英雄本色、喋血雙雄、諜中諜陳可辛導演門徒、金雞、如果愛洪金寶演員、導演、製作人福星高照、A計劃、殺破狼許冠傑演員、導演半斤八兩、摩登保鏢、最佳拍檔、鬼馬雙星楚原導演英雄無淚、流星蝴蝶劍、天涯明月刀劉鎮偉導演、演員、製作人大話西遊、東成西就、情癲大聖張徹導演大上海1937、獨臂刀、上海灘十三太保麥兆輝導演、編劇無間道、頭文字D、傷城爾冬升導演新不了情、早熟、竊聽風雲主要電影公司：電影懋業公司、邵氏、嘉禾、寰亞、銀都、東方電影、新藝城、銀河映像等。

E. 香港警察公共關系科：警匪片里的那些牛哄哄鏡頭是這么來的！

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帶你認識一個真實的香港

香港警匪片《龍虎風雲》劇照

橙子君發現，許多小夥伴對香港的認識，都是從港片開始的，尤其是一些富有香港特色的警匪片。

如今，在香港拍電影，有這么一條規矩：只要影片內容涉及「警察」或者「開槍」的情節，或者拍攝時需要「封路」清場的影片，都要向香港警方報備並協調安排。

張家輝自導自演警匪片《低壓槽》這場落雨飛車戲。

細心的小夥伴都會留意到，在港產動作片片尾字幕的致謝名單中一定出現一個這樣的名字：警察公共關系科。

警察公共關系科是怎樣一種存在？

成立於1967年的公共關系科，英文名Police Public Relations Bureau簡稱PPRB，隸屬於香港警務處行動處支援部，可謂是香港警隊的「造型師」。

這個部門負責建立正面的警隊形象，並與 社會 各界保持良好關系，下設的影視聯絡組負責與電影片方進行對接，處理片方的拍攝需求，協調警隊內部的人員調配。

目前，警察公共關系科影視聯絡組共有四位職員：一名總督察，兩名高級督察分管節目主持和資料搜集，一名督察負責影視聯絡。

香港警察前公共關系科總警司許鎮德(中)。圖：中新網

實際上，香港真正的警務人員是不會去客串電影演員的，最多是在現場協助管制交通，為電影拍攝提供便利。當製片方需要請警方上街幫忙時，需要向主管電影等「創滲虧意經濟」的香港及經濟發展局所屬的創意香港部門提出申請，由其電影服務統籌科處理，只有申請獲批，警察公共關系科才會通知製片方領取繳費通知書，並安排警員按約到場協助。

盡管香港警方與電影業的合作很早就有，然而直到香港回歸前後，才形成較完善的制度化操作。

早期港產片講究短、平、快，很多片子根本無暇提出申請，直接上街「搶拍幾個鏡頭就跑，可以說是「偷著拍」。

電影《B計劃》劇照

1998年，香港動作特技大師羅禮賢執導《B計劃》，片中的一批爆炸戲成為 社會 新聞事件引發熱議，這才促使政府認真考慮此類外景動作戲的拍攝申請規范。從那以後，電影中的爆破戲、動作戲、涉警戲的報備、管理才逐漸有了行業規范。

優秀的港產動作片這樣來的……

劉德華主演的《風暴》劇照

不知道大家還記不記得，2013年年底上映、劉德華主演的《風暴》，電影結尾那一場史無前例的中環大戰，可以說是相當過癮了。

這也離不開香港警方的支持，由於中環是香港最繁華的CBD，車流人流量極大，必須政府出面，於是出品方安樂影業向政府求助，雖然還是不能進行長時間的臨時封路拍攝（那肯定不行……）。

劉德華主演的《風暴》劇照

但也獲准清晨5-7時的兩個小時內可以清場拍片，這么短的時間，電影劇組在中環一口氣拍攝了幾十個清晨，可算是借著中環這個舞台，上演了一場盛況空前的「警匪大戰」。

警方會管片方拍的啥嗎？

圖：香港警務處官網上的拍攝須知

警方：要求都在這兒了，別的我也不多管你……

根據公共關系科的資料，演員穿著警察（包括輔警）、交通督導員、政府飛余喊孫行服務隊及中國人民解放軍駐香港部隊的制服進行拍攝之前，需要向警察公共關系科遞交申請表，以及故事大綱、劇本、演員穿上警服的造型照片。經警務處處長批准後，才能拍攝。

槍戰戲則只容許使用改裝槍械及空彈，需領有有效牌照或獲得警務處處長豁免領牌，每次拍攝外景都需要取得公共關系科發出的拍攝准許書。

另外，藝人要穿警服上街拍攝，一定要拍照給警方，這樣他們才知道這個地方有人穿警服，不然就得以有人假冒警察論處，那就麻煩大了……

警察戲還有專業公司提供相關服務，各種標准警服、警械及裝備都能安排，模擬槍和真槍（配空彈）一應俱全，還能安排一些非正職的後備警員協助拍攝。

前期有了充分的流程報備及信息溝通，進入到拍攝環節，警方不會到場監督。除非遇到突發事件或遭到投訴，才會另行處理。此外，對於電影成片，公共關系科一般也不會進行內容審查。

《寒戰》劇照

其實吧，除了協助電影順利拍攝之外，對於電影的內容質量，公共關系科有時候還是會給予一定的指導意見豎鏈，希望片方盡量表達香港警察的正能量。

比如，《寒戰》《寒戰II》……說這兩部片子是香港公關宣傳片不為過吧？

《寒戰》劇照

電影中，由楊采妮飾演的公共關系科主管（《寒戰II》當中升為高級助理處長），在警隊遇到各種問題時，都第一時間站出來解圍，積極聯絡媒體安排采訪，疏導輿論，形象相當正面。

電影本身，也在時刻宣揚著香港的法治精神與安全性。 「亞洲最安全城市」 這句台詞，說出來跟喊口號似的……（是事實無疑啦，不用說我們也知道）

關於公共關系科的職能和作用，另外還有一部電影《大事件》描述的更為詳細，有興趣的小夥伴不妨拿來看看。

電影《大事件》中公共關系科主管在接受媒體采訪。

香港電影動作片廣受歡迎，拍攝專業規范，公共關系科起到了關鍵作用。盡管相關的報備流程與手續較為繁瑣，但這一整套規范化程序，讓電影拍攝也更加順利。

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F. 什麼是影視宣發

影視宣發就是電影、電視劇的宣傳、發行。

宣傳就是為一部影片宣傳對接的主要就是各類媒體，宣傳影片的知名度、口碑度、話題性。

發行是指電影片的出售、出租活動，是影片發行公司的業務。根據2004年6月國家廣播電影電視總局發布的《電影企業經營資格准入暫行規定》，設立影片發行公司需要申報及批準的程序，當取得《電影發行經營許可證》後，方可開展經營。

(6)香港電影宣傳方式擴展閱讀：

宣傳方式方法：

1、戶外媒體上投放的預告短片與海報；

2、影院內部海報以及在播放其他電影前放的預告片；

3、電影雜志及其他影評推廣。在美國神凱跡的這種娛樂匱乏的地孫清方，游並影評事業更是如火如荼；

4、電視投放的預告片以及視頻類網站的片前廣告；

5、音像店的店內展示以及海報——類推的還有那些在網上賣電影的比如Amazon和Netflix上的廣告；

6、公關活動以及話題預熱——包括各種緋聞以及微妙地相關的軟新聞。

著名的影視宣發公司：

1.中影集團

2.北京光線影業有限公司

3.華誼兄弟

4.上海電影集團有限公司

5.博納影業集團

6.福建恆業影業有限公司

7.英皇娛樂集團有限公司

8.香港寰亞電影公司

9.橙天娛樂

10.西部電影集團

11.寰宇國際控股有限公司

12.銀河映像

G. 電影怎麼做宣傳 電影網路推廣的渠道有哪些

主要是廣告。
然後就是節目合作了。
你看快樂大本營經常就有電影新片的明星前往進行推廣。
事實證明這個方式還是很不錯的。

H. 香港電影在國外是怎樣上映傳播的

現在也有時會有同步上映的， 那種要很碧森差大的片， 還有一些在香港，亞洲算春則大片就會在某些華人區電影悔皮院同步放。 一般來講要過幾年後才會在錄像館里有租。宣傳除非大片不然沒有，有些就在華人區貼點海報

I. 大陸與港台的合拍片跟大陸與歐美的合拍片，在運作方式上有什麼樣的不同

原則上沒有不同，都享受國產片待遇。只不過在認定的時候，要求外國片需要來自中國的投資佔比超過三分之一，需要到中國大陸取景拍攝，需要有中國演員出演重要角色或者劇組三分之一工作人員為中國籍。港台因為直接享受國產待遇，合拍資質上沒有嚴格審核。且必須有中國演員擔任主要角色，並需要在中國取景。