電影如何與廣告相結合

1. 影視劇里有哪些巧妙的廣告植入

從「在電視劇中插廣告」到「在廣告中插電視劇」，廣告就一直處於尷尬的位置。縱觀2017年上半年的電視劇，《深夜食堂》不是第一部廣告植入引起群嘲的電視劇，無論是《擇天記》里雷人的「一葉子面膜」，還是《歡樂頌2》化身為「廣告鋪」，都挑戰著觀眾對廣告的「忍耐極限」。

當然，並不是所有電視劇都深陷這一「廣告泥潭」。今年現象級大劇《人民的名義》中引入的國酒茅台可謂是「踏雪無聲」的效果，近期熱播的《楚喬傳》和《軍師聯盟》採用定製劇情的「創意中插」方式被不少網友力贊：廣告給力，不輸正片。

與傳統電視廣告相比，這種新型的廣告植入無疑是一種全新的電視廣告演繹形式，產品的隱蔽性、露出的多樣性、訴求的針對性都讓其獲得了前所未有的發展契機。

但是，當商品植入到電視劇內容中去時，這一隱性投放的過程需要考慮兩個方面的問題——觀眾的接受度和產品的指向性。也就是說，如果植入的手法很生硬，讓人一看就知道是廣告，則會引起觀眾的反感；如果產品與內容結合得過於巧妙，「隱」而不「露」，觀眾就不會意識到這是一個產品的廣告，對廣告主而言廣告費無疑是打水漂。

不得不說，廣告植入是一門大學問，縱觀當前的電視劇市場，參差不齊的植入手法嚴重影響了觀眾的觀劇情緒，廣告究竟該如何植入才能恰到好處呢？

• 《歡樂頌2》、《深夜食堂》泛濫成災
• 簡單粗暴的植入引逆反心理？

頭戴第一季的耀眼光環，《歡樂頌2》一開播便成為今年的一部現象級大作。然而，正是因為第一季的收視火爆，不少品牌都盯上了這盆香餑餑，第二季中的廣告泛濫已經成為既定的事實。

據@綜藝報不完全統計，《歡樂頌2》的廣告植入多達51個品牌，從零食、服裝到家電、汽車，五分鍾一大廣告，三分鍾一小廣告，輪番轟炸著觀眾的神經，甚至這部劇中還出現了同類競品的尷尬局面。

30秒的廣告結合了人物性格特點和小豬短租產品特徵，以神轉折劇情傳遞出小豬民宿「家庭場景」的特點，同時也把小八的刁蠻任性的人物形象演繹得十分生動，真正做到了：與劇共生，不失娛樂。

無疑，「創意中插」的廣告形式已經成為了廣告植入的風向標，正是因為內容方與廣告主通過「嵌入式」的精準把控，將廣告信息巧妙地依附在劇情內容之中，構成了觀眾視聽情節的一部分，進而留下產品及品牌的印象。

事實上，廣告植入並非十惡不赦，恰到好處的植入方式甚至可以引發觀眾共鳴，並且主動觀看。然而，如今電視劇市場上廣告的「硬」植入依然為主，什麼樣的植入才是更有效的手段？

深受「創意中插」廣告的啟發，在未來的電視劇廣告植入中，樣態的「隱蔽性」與內容的「流暢度」將成為了個性化植入的兩難平衡。

2. 如何利用微電影故事片做宣傳廣告的目的

通過講故事起到宣傳廣告的作用，說白了，就是要在微電影中植入品牌。微電影以一個「微」字制勝，也就是時間較短。而企業想要通過微電影來宣傳自身產品時，尤其需要了解的就是，如何巧妙地植入品牌呢？
微電影的最大優勢就是通過故事自然地過渡到品牌特點身上，因而廣受好評。除此之外，還有以下品牌植入方式可供選擇。
1、道具植入
這種方式主要是採用品牌產品作為影視作品中的道具，這是一種相對來說較為傳統而又生硬的廣告植入模式，讓觀眾明顯感覺到廣告。接不接受就看品牌的知名度了。
2、台詞植入
台詞植入主要是通過主人公之間的對話內容達到宣傳的效果，這種模式是一種軟性的推廣模式，往往能夠成為一段經典的對白，成為觀眾調侃的對象。
3、場景植入
即在畫面所揭示的、容納任務活動的場景中，布置可以展示產品或品牌信息的事物。如：戶外廣告牌、招貼畫以及影視劇中頻繁出現的固定場景等。不過要貼切實際，自然。
4、音效植入
即通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導受眾聯想到特定的品牌。如：手機特定的鈴聲，品牌廣告特定的音樂背景等。
5、題材植入
即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度，主要有製作企業宣傳片、企業專題片等等。這種模式運用得當，既能宣傳企業，又能帶給觀眾藝術感受。

3. 廣告植入微電影的方式有哪些怎麼能讓廣告和微電影更好的融合在一起

1. 產品隱性植入型
以完整的故事情節、精良的電影畫面、鮮明的人物形象、精彩的對白音樂，結合網路傳播的特性，原創製作的帶有強大互動 性和感染力的作品。在注意力碎片化的現狀下，這類微電影的顯著共性是可以集中網民的注意力，增加觀看時間、可玩性和重復觀看/使用次數，因此被植入進劇情 或場景的產品所獲的曝光量是傳統模式的百倍，甚至更多。

代表作品：《上位》

於2月28日以付費觀看模式上線，得到眾多網友追捧和分享。在片中進行了戲中戲的成功廣告植入。自從發布以來，一直占據微電影風雲榜前三位。同時，榮登樂視、56、爆米花、PPS、迅雷、暴風影音等各大視頻網站，全網點擊量超過1億次。

2. 品牌理念訴求型
以宣傳品牌宣揚的理念為核心訴求創意，使用借喻或類比等手法娓娓道來一個劇情完整、畫面精緻的故事，主題思想完全折 射出品牌理念。例如，紅星美凱龍秉持「以家為本」，其品牌微電影《時間門》就是一個揭示「用時間愛家」之人生意義的作品，運用超現實的手法講述了一個緊 張、懸疑，而又溫暖感人的故事。全程無明顯LOGO顯示，可一個至人肺腑的故事，足以打動受眾領會品牌精神。

代表作品：《華貿城微電影》愛情篇、成就篇

ODMC為華茂城量身創意兩組故事，一個浪漫，一個溫情。摒棄了傳統企業品牌片的刻板，以精緻曼妙的情節及場景，將華茂成城市綜合體的特性展露無遺。整體風格與品牌調性完全統一，時尚、雅緻和高端，受眾接受程度極高。

3.劇情微電影：

普遍關注的社會話題、感同身受的鏡頭語言、觸動內心的台詞劇本，引發互動的劇情，甚至包括精彩的原聲音樂都是一部優秀劇情微電影不可或缺的因素。網路上膾炙人口的《老男孩》稱得上這類劇情作品的代表。不以任何營銷為主要目的，重在創作一個讓人印象深刻的網路影像作品，

代表作品：《候鳥》

《候鳥》同樣選取了一個現實的話題，一個80後普遍的生存狀態為切入點：2011年將近有60萬人口離開北京，返鄉 發展；2012年，北京租房房租同期上漲將近20%。壓力充斥著每個人的內心，如天涯熱門吐槽：月入1萬，在北京還是覺得窮。那麼，到底你我是因為什麼執 著在北京守候？一個大城市升遷的機會？一份在大城市生活的虛榮？《候鳥》，僅僅希冀能觸動我們的內心。自完整版發布網路，便榮登土豆、愛奇藝兩大首頁焦點推薦，6家門戶視頻原創頻道焦點推薦，14個新浪微博官方及名人大號推薦，全網點擊率三個月近百萬。

4. 電視劇中廣告植入有哪些方式

電視劇中廣告植入有以下方式：

1、台詞表述

即產品或品牌名稱出現在影片台詞中。

2、特寫鏡頭

這是植入式廣告最常見的出現方式，具體方式就是「道具應用」。

3、扮演角色

商品或品牌在影視劇中不再是道具，而是一個角色，這屬於深度嵌入型的廣告形式。品牌或商品在影片中出現頻率極高，更可以為品牌導入新的聯想。

4、場景提供

《魔戒3》的上映則再度在全球影迷心中掀起一股紐西蘭旅遊熱，他們希望親臨《魔戒》拍片現場一探「中土」的真實面貌，現在到紐西蘭旅遊成了全球觀光客最熱門的選擇之一。植入式廣告成了旅遊目的地推廣的新方式。

(4)電影如何與廣告相結合擴展閱讀

廣告植入技巧

1、「廣告植入」方式應與品牌定位相匹配。

植入式廣告，其品牌應該與節目、電影、電視劇融為一體，這需要企業自身精心組織和策劃，需要有敏銳感覺、高超的企劃能力和對社會生活中各種新生事物和流行時尚的高度敏感與關注，使品牌和節目相吻合。

2、如何「路轉粉」才是關鍵

在電視劇、電影「廣告植入」往往具有「階段性」、「新聞性」，而新聞事件既不可控，且時效性較短，這就使得其所能發揮作用的空間和時間都較小，因此，如何將「廣告植入」吸引到的「路人」顧客，轉變為具有購買「黏性」的粉絲消費者，則顯得更為重要。

3、保證產品與消費者的見面率

「明星同款」的標簽也會大大地提升品牌的形象，這種明星效應會讓消費者更容易接受品牌的產品。但是要想真正的擴大市場份額，不僅光植入熱播劇這么簡單，伴隨劇集的熱播，保證產品看得到、買得到才是關鍵，因此，要做到產品的價格和線下布局合理。

5. 好萊塢電影的植入廣告具體是怎樣操作的

基本上，好萊塢的廣告植入有三種類型：第一是最簡單粗暴的方式，硬塞到鏡頭里。第二種是出現方式經過一定的設計，表現方法相對會克制、隱晦一點。第三種是作為電影中的關鍵道具出現，符合劇情設定，既推動劇情又打了一個完美廣告。

因而，影片中出現的各類互聯網品牌logo大多數並非是刻意植入，而是劇情本身需要的場景設置，如同我們每天行走在城市間隨處可見的地標一樣自然。導演也曾在采訪中透露「這些商標並沒有花費劇組多少版權費，幾乎都是免費的。」

6. 影視劇中，廣告植入的方式都有哪些

一、台詞表述:即產品或品牌名稱出現在影片台詞中。
二、特寫鏡頭:這是植入式廣告最常見的出現方式，具體方式就是"道具應用"。
三、扮演角色:商品或品牌在影視劇中不再是道具，而是一個角色，這屬於深度嵌入型的廣告形式。品牌或商品在影片中出現頻率極高，更可以為品牌導入新的聯想。
四、場景提供：利用當地的場景，作為鋪設，植入式廣告成了旅遊目的的地推廣的新方式。
五、植入性廣告新形式:美國全球品牌內容營銷協會分會主席辛迪·開來普斯說過，"我們正從一個營銷溝通的打擾時代進入到一個植入的時代"。植入式廣告將作為媒體向企業主推廣的主打產品，帶動更多專業從業人員參與經營，從而推動植入式廣告的產業化，就像電梯廣告能夠從戶外媒體里分離出來，形成一個全新的媒體產業一樣。植入式廣告產業化的發展，是未來廣告業發展的必然，因為這種產業化提升了中國創意產業的發展，有助於傳媒業、廣告業的創新和提升。另一方面，植入式廣告產業化也有助於中國影視產業與國際接軌，推動中國影視產業更好地發展，實現中國影視傳媒的突破。

7. 如何看待廣告在電影電視中的運用

電影中的廣告元素及其利用

作者：佚名 文章來源：網路 點擊數：339 更新時間：2006-5-6

在電視，報紙，雜志，廣播等傳統媒體日益膨脹，而經濟效益日益萎縮的今天，越來越多的新型媒介出現，他們超出傳統媒介的局限而有自己的特點，而這其中特點是在某種程度上預言廣告發展的一種新趨勢。作為大眾文化的電影已經有了100多年的歷史，在現代營銷的催化下，電影中的廣告元素的利用成為目前的一種新的媒介。

隨著社會經濟的飛速發展，廣告作用突顯出來，並且逐漸滲入到社會各個領域。例如首映當天票房就達50萬，放映5天就達386.5萬的馮小剛賀歲影片《大腕》就曾拿無孔不入的廣告開了個不小的玩笑。作為一種商業大眾傳播媒介，電影日漸加入了滲入廣告元素的幅度。一種原因是電影本身商業性的需求，另外就是現實生活是電影創作的現實源泉，是現實生活文化的真實而藝術的再現。再而電影明星是生活中最具代表性的人物而被廣大受眾所效仿，從而找到廣告主投放的理由。

電影以其動人的畫面情節和廣泛的受眾市場為廣告元素的加入創造良好的條件，聰明的廣告人當然不會放過這么好的機會，於是在電影中巧妙加入各種廣告元素，通常這種廣告元素的存在類型有：

一、 廣告主以提供產品或資金的方式贊助電影的拍攝，而電影製作方則以在影片中直接使用產品予以回報。

如馮小剛的賀歲片《手機》，簡直就是中國移動和MOTO的廣告大片，電影中手機完全是MOTO的產品，被安排了多個特寫鏡頭的男主角嚴守一的MOTO新款商務手機就出盡了風頭，儼然成了第二主角。觀眾不難發現，影片中只要有電視機的鏡頭，電視上播放的都是中國移動的廣告。NOKAI同樣贊助了《炮製女朋友》、《雙雄》，其中趙薇、鄭伊健所使用的手機都是當時NOKAI的新款手機。《重慶森林》中的可口可樂的紙杯和廣告牌。《第一次親密接觸》中的賣當勞，但這其中有一類是廣告主沒有贊助的，但電影源於生活的客觀要求在電影中不得不出現一些廣告元素，但它們的表現形式都比較輕松、含蓄，達到無聲勝有聲的營銷境界。

二、 如電影在播放之前的新片介紹，企業廣告和電影片尾出現的鳴謝單位，贊助單位的帖片廣告。

但這種廣告元素的表現形式較為直接，不易被人接受，而是瞬間記憶要求很高的廣告元素，一般效果不大。

三、 電影後期產品開發以及與電影相關的產品的開發。

一部受人喜愛的電影，以其相關的一切都會引人關注，惹人喜愛。如果能合理開發出帖有電影「標簽」的商品，也就是電影衍生產品，如《哈里波特》的熱播時市場出現的哈里波特的眼鏡、帽子、披風等相關玩具。可以看出這類是「借勢」廣告，把人們對影片的關注力轉嫁到企業的產品上面。就像TCL的「有了TCL等離子高清彩電，真的還想再活500年」，它把觀眾對代言人所演出的影視劇的關注轉嫁到TCL電視上面，這一點是很聰明的。

賀歲片《手機》中一個很生活化的場景，伍月看嚴守一主持的節目，電影中的電視上則播放著中國移動「溝通從心開始」的廣告，這種將商品直接置入影片中並融入劇情之中，廣告元素與傳播載體完美結合，讓觀眾留下深刻的印象，這種廣告形式因不同於傳統廣告而衍生出一個新型的電影廣告形式。這種廣告形式的優越之處在於：

一、 電影中的廣告元素的暴光率高，以娛樂的表現形式使受眾接受。

電影中的廣告元素的出現不受時間的限制，而取決於故事情節的發展本身，從而可以使產品在電影中隨劇情的發展反復出現，這是其他傳統媒體所不具備的特點。電影在公映之前，總會在各種媒體上做預告宣傳，吸引眾多媒體和公眾的注意力。對於觀眾來說，電影成為最直觀、最廣闊同時也最細微的傳播載體，通過形象生動的方式影響普通人的生活，小到一瓶飲料、一塊手錶、一副首飾，只要在一部觀眾喜愛的影片中出現沒，都會給人們留下回味，而這種效果往往會超出電影的范疇，實際上也就成為產品最有效的廣告宣傳。電影能帶給受眾一種不同於報紙、電視、廣播的享受。而且電影具有的一種集群效應更容易引發消費者的從眾心理，如果電影深受公眾的喜愛那麼這中人際關系中的輿論傳播就是一種獨具滲透力的廣告形式。這對消費者心裡的影響作用無疑是最有力的，它甚至可以在最短時間發揮最大的作用，那麼對於電影中傳播娛樂的載體而言，產品、品牌和廣告都會發揮很大的影響力。留給受眾深刻的印象，甚至可以左右他們的消費觀念和行為。電影中的廣告元素通常以實物道具的間接形式呈現，不像其它傳媒廣告那樣直接，所以廣告信息悄悄進入消費者的記憶大腦，而且這種進入方式是以娛樂形式，也讓消費者以一種娛樂的心態去接受，從而達到一種潛移默化的廣告效果。

二、 電影作為一種文化產品不僅能體現企業產品的功能性，而且可以引領時尚。

作為一種文化產品的電影，除了它自身原有的娛樂功能之外，更衍生出新的媒體功能，電影中的廣告元素的利用在美國、歐洲、日本、南美等國家早已成為被公認的大眾媒體之一，有著非常重要的商業價值，而在中國，電影媒體方面的開發遠遠沒有達到其應有的功效，在電影中加入廣告元素的新的廣告形式尚待開發與利用。在施瓦辛格主演的電影《毀滅者》中，影片結尾處他曾用一部手機通知自己的上司前往罪犯走私槍械的碼頭，從而洗清自己的冤屈。電話打完後，他並未關機，只是隨手將手機丟棄在一堆廢物上，這時鏡頭推向那玲瓏小巧的手機，手機里傳來上司清晰的催問聲……這部手機實際上就是愛立信當年推出最新產品--768，只是當時尚未大量推向市場而已。《毀滅者》後來票房飆升，愛立信自然也收效不凡。在於法國戛納舉行的電影首映式上，愛立信和派拉蒙電影公司宣布，電影《古墓麗影》中的女主角勞拉將使用一系列最先進的通信設備作為生存工具，愛立信的電影廣告元素由此成為了電影的一部分。電影中不可或缺的元素是明星，作為一種對現實生活的藝術再現，電影中的明星顯然就是這部影片所反映的一種社會生活態度的代言人，假如觀眾與電影能產生共鳴，這個明星在電影中的生活態度、生活方式以及一個細小的動作很可能被模仿，從而左右消費者的生活。電影明顯在電影中所使用的道具（很可能就是電影中的廣告元素）就會被受眾紛紛模仿，從而引領一個時尚潮流。