國產動畫大聖歸來什麼營銷手段電影加網商

Ⅰ 《大護法》票房口碑雙撲街 動畫電影宣發有哪些套路

目前有小黃人力壓暑期檔所有電影，同期又有強IP強陣容的《悟空傳》迅速吸金，《大護法》的排片量非常少，上映首日只有13%左右，第二日《喵星人》上映後，《大護法》的排片更是不足9%。

在這樣的壓力之下，截至今日，《大護法》上映3天入賬2000萬，票房與口碑的對比著實有些尷尬，線上的討論也非常有限。關於《大護法》的內容方面，本篇不做展開，僅從其宣發的角度來看看，動畫電影都有哪些套路，而這些套路現在到底能否奏效。

從《大聖歸來》的成功開始，光線似乎就認准了同一套動畫電影宣發模式：全國路演+口碑營銷+眾籌衍生品+三次元明星參與，後來的《大魚海棠》、《你的名字。》和近日的《大護法》，宣發模式大同小異。如果說兩年前情懷還值9.5億票房，如今，光線帶著主創團隊全國做路演點映講故事，似乎已經不那麼容易讓觀眾買單了。

依靠導演往期作品和眾籌吸引核心粉絲

《大護法》的導演不思凡，從閃客時代開始就以強烈的個人藝術風格打動了核心的動畫愛好者，擁有了一批最初的導演粉絲，從《黑鳥》、《小米的森林》到《妙先生》系列作品，都收獲了良好的口碑，在豆瓣上評分遠高於多數國產動畫。

2015年，不思凡開始籌備《大護法》，同年1月開通了官方微博@電影大護法，並由好傳動畫主導在美國眾籌網站Kickstarter發起了項目眾籌，一共獲得了2萬美金的支持。

Kickstarter上的《大護法》眾籌頁面

與《大聖歸來》和《大魚海棠》一樣，《大護法》眾籌是其宣傳的重要方式，在國際舞台上發布了海報、人物設定和一些場景圖片，製作人海格提到，《大護法》的第一批粉絲都是從當時的眾籌開始關注這部作品的。同時，依託於Kickstarter成熟的推廣渠道，《大護法》通過眾籌反響在初期就掌握了作品的市場反饋，靈活調整後續創作。

這個階段，《大護法》所吸引的都是核心粉絲。2016年裡，《大護法》還舉行了數次小型的路演活動，面向的都是動漫行業的專業人群，直至今年4月，電影開始面向大眾人群進入密集宣傳時期。

全國路演，重點攻略高校年輕學生

從4月起，《大護法》陸續發布了海報、PV等物料，並邀請到戴荃、周深、蔡琴、關曉彤獻唱。

至6月時，《大護法》又開始在全國范圍內路演，首輪路演走過沈陽、成都、雲南、廣州、上海、武漢、西安、濟南八個城市的高校，之後又在杭州、北京等地舉行首映，共有近萬名觀眾參與其中。這與《大聖歸來》、《大魚海棠》、《你的名字。》的全國路演類似，都是導演及主創團隊在活動現場與觀眾交流。

在活動現場，《大護法》每次都會放出一些新的宣傳物料，如發布新的主題曲，公布新的宣傳PV，放出新的海報等。除了主創之外，活動還會邀請當地的知名動畫製作人參與宣傳。

結束後，《大護法》官方又會將現場活動照片及參與觀眾評價做成合集長圖，希望形成口碑效應在受眾間自發傳播。

不過從結果來說，也許是對路演營造口碑的套路已經免疫了，也許是路演活動宣傳受眾具有局限性，總之遠遠比不上像《大聖歸來》時全微博熱捧的盛況，也不及《大魚海棠》上映後毀譽參半的激烈討論。除了在少數參與的觀眾之間有所交流之外，並沒有將《大護法》傳播給更廣泛的受眾。

電影衍生品眾籌，與《大聖歸來》等作品聯動

在電影上映前，《大護法》開啟了衍生品眾籌預售，這又與《大魚海棠》的策略相同，不過《大護法》的衍生品品類較少，不超過10類，集中在毛絨玩具、手辦等收藏性質的衍生品類，合作方也有限，而《大魚海棠》的衍生品超過了20類，包括各類手辦、雨傘、帆布鞋、各式首飾、手機殼、VR眼鏡等日用品類。

從銷售情況來看，光線電商的淘寶旗艦店內，《大護法》賣得最好的存錢罐和毛絨玩具，月銷量600左右，其他手機殼、門簾、筆記本等，銷量只有數十份。對比一下已經上映一年之久的《大魚海棠》，現在其手機殼月銷量還能達到300。

有業內人士認為，這是因為《大護法》在衍生品方面沒有下足功夫，特別是手機殼、門簾等日用品類，外形不夠亮眼，顏色搭配、圖案設計都欠考慮，因此對銷量影響很大。

同期《大護法》另一項比較有特色的宣發策略，是與《大聖歸來》、《大魚海棠》、《昨日青空》聯動，推出了宣傳海報，還得到了《星游記》、《魁拔》、《茶啊二中》等有人氣基礎的國產動畫聲援。

這一系列宣傳算是《大護法》宣發的高潮，喚起了許多動畫愛好者關於國產優秀動畫的回憶，更是打著「延續大字型大小國產動畫電影」的招牌將情懷賣到了極致。

宣傳始終未能突破二次元用戶

《大護法》宣發最大的問題在於，始終未能突破二次元用戶的范圍，當然，這也與題材內容有關，《大聖歸來》是全年齡向的合家歡動畫，《大魚海棠》和《你的名字。》是受年輕女性喜歡的青春戀愛故事，都適合廣泛傳播。

但是從宣發的策略和實際效果來看，《大護法》確實缺乏三次元受眾基礎，購票平台上顯示的想看人數很不理想，與其他話題片的差距非常大。

舉個例子，從邀請的歌手陣容來看，《大聖歸來》邀請了汪峰和陳潔儀，《大魚海棠》邀請了陳奕迅、徐佳瑩和周深，除了周深是主要面向二次元用戶的歌手之外，其他都是三次元受眾所熟知的流行樂壇大牌明星，具有很高的認知度。而為《大護法》獻唱的戴荃、蔡琴和關曉彤，雖然也是三次元明星，但在年輕人中的號召力還是有限，而且他們與動畫電影的搭配，實在讓粉絲覺得有些違和感。

路演活動也是同樣，雖然面向的是全國高校，但一方面，參與路演的中傳學生、清北二次元觀影團等，本就都是動畫愛好者，盡管為電影口碑打下了基礎，其宣傳范圍和口碑影響卻都非常有限；另一方面，《大護法》雖然是動畫的形式，但其內核還是比較深刻，自主分級PG-13，有觀眾認為應該提到PG-18，《大護法》照搬光線此前動畫電影宣發的經驗，在年輕學生群體中做大量宣傳，這些觀影人群不一定完全匹配作品。

而在線上的宣傳，無論是與《大聖歸來》、《大魚海棠》推出聯動海報宣傳，還是《茶啊二中》、《魁拔》等國產動畫官博，盧恆宇、顏開等資深從業者的支持，包括使徒子、非人哉、幽靈等微博大V條漫作者的聲援，都像是圈子內部互相打氣支持。

再以三文娛參加的《大護法》北京首映禮為例，哪怕現場邀請到了《從你的全世界路過》作者張嘉佳、《綉春刀》導演路陽、《分手大師》導演及編劇俞白眉等影視圈名人，《大護法》卻沒能有效利用起這些資源來，在社交平台上幾乎未見他們的個人賬號為電影做任何宣傳。

當然，需要強調的是，《大護法》票房的失敗並非僅僅因為宣發不足，也並非質量上有重大瑕疵，主要還是在於題材過於小眾，難以在大眾人群中掀起熱度。既不是老少咸宜的合家歡電影，也不是年輕受眾青睞的愛情題材，而是晦澀難懂的政治寓言，無疑大大提高了觀影門檻。

除此之外，也有其他原因，比如雖然有貓眼平台的票補，但院線方面沒有達成合作，排片量非常有限；內容不夠商業性的同時，其藝術性又沒能在宣傳時很好地傳達出來等等因素。

在經歷了上映前兩天的票房失敗後，從昨天到今天，已經陸續有Sir電影、視覺志、獨立魚電影等自媒體為其發聲，無論他們是自來水還是屬於《大護法》宣發的一部分，至少都起到了一定效果。

《大護法》真正代表了中國動畫新的可能性——新的視覺風格，新的題材，新的內核。票房只是一部電影商業價值的體現之一，三文娛期待，將來還能有更多勇於嘗試的中國動畫，而不全是徹頭徹尾的爆米花電影。

Ⅱ 《大聖歸來》為什麼稱得上是最好的國產動畫電影

許多國產動畫電影都非常注重技術表現，因此大多數作品在銷售方面是「逼真了」，但在核心方面是「空洞的」：忘記了講一個好故事是電影的基礎，忘記了傳遞情感是共鳴的關鍵。而《大聖歸來》最大的優勢之一是「文化自信」。

3、《大聖歸來》能在當時大放異彩，離不開優秀的製作。此外，它還與著名的齊天大聖一起創造了一個非常獨特的故事，滿足了大家的情感，並以新的故事展示了當今社會的價值。並且也選擇了合適的上映時間，再加上與其他電影的比較，自然會得到很好的效果。

Ⅲ 如何評價電影《西遊記之大聖歸來》

說在最前面：謝謝這部動畫電影的導演以及各位堅持的工作人員，謝謝謝謝。
1999年，西遊記動畫片上映。
2015年，大聖歸來。
大聖，16年了，你可知道都過了16年了。
這16年裡，我認識日本一個叫鳴人的笨蛋下忍，去年他也當上了村子的火影了。我還認識了一個叫路飛的朋友，還有一個叫柯南的永遠長不大的小孩，一個叫坂田銀時的混蛋。在美國，還有一個大鐵疙瘩叫鋼鐵俠，有一個拿盾牌的特帥的美國隊長，還有蝙蝠俠老爺。
可是大聖，這16年裡你都幹嘛去了？
我猜你回花果山了，吃著大桃子，整天逍遙自在，無拘無束，漫山遍野的猴子猴孫。什麼斗戰勝佛，那不適合你，我可沒忘，你可是齊天大聖！
大聖，你可知道當江流兒說：「齊天大聖孫悟空，身如玄鐵，火眼金睛，長生不老還有七十二變！」的時候，我一下沒忍住就哭了出來。大聖，雖然你法印還在，不能騰雲駕霧，不能七十二變，也沒有那根金箍棒，拔一根毫毛也變不出漫山遍野的美猴王，但我可沒忘，這個調皮搗蛋聽人嘮叨會一臉不耐煩，遇到危險挺身而出身手不凡的猴子，他可是齊天大聖！
大聖，你可知道你離開了這么多年，我看過多少個翻版的你？所有你的電影，我都買了票跑到了電影院去看，可他們都演不出你。我知道，你就悄悄告訴過六小齡童老師演你的秘訣，可是你知道嗎，六小齡童老師也已經56歲了啊，但他還是一遍遍耐心的告訴那些年輕演員孫大聖是什麼樣，他還來過我們學校，模仿你耍了一次金箍棒。大聖，我們都不像你一樣，能長生不老。
所以大聖，當我在電影院看到你回來的時候，我一個二十多歲的人，還是哭的像個小孩子一樣。雖然你被佛祖的法印束縛沒了法力，雖然你臉長手長似乎不是那個美猴王。
但我還是認出來了，那就是你，大聖，你回來了。
你給江流兒說：「有一天你變得勇敢，堅強。」你可記得你當年也對我們這一群孩子說過？
你看著江流兒對傻丫頭說：「有了齊天大聖保護你，就什麼也不怕啦。」你可記得我們曾經買過的那些塑料的美猴王面具，塑料的金箍棒，模仿你耍金箍棒，爬上爬下？
當你給八戒說：「老豬，跟我走！」的時候，你可知道我多興奮！這不就是我小時候的大聖嗎！
當你在煙霧里現身，背景音樂想起了星爺當年大話西遊的背景音樂的時候，我就知道，馬上你就要拔出金箍棒，大展神通了。說到大話西遊，不知道你看過沒有，也是關於你的故事，挺感人的一個改編故事，不過那個在戲里演你的星爺，他也老了。
大聖，多好你能長生不老，我希望我的孩子以後，也能有一個童年時代的好夥伴，也一個調皮的英雄叫孫悟空，叫美猴王，叫齊天大聖。
大聖，在電影院的時候，我見到老爺爺帶著孫子看的，見到媽媽帶著孩子，每個人臉上的期待和歡喜都是一樣的。
大聖，16年後你回來了。我覺得這16年裡，雖然被國產動畫坑了一次又一次，但這次回來了，我覺得起碼這一次，值。
大聖，當你在劇里突破法印一身金甲，身後紅披風霸氣的搖擺的時候，我身邊的小孩子突然給他媽媽說：
媽媽，你看，他變身了。
當時我多想給他說：
他沒有變身，這就是他，齊天大聖回來了。