A. 什麼是電影貼片
電影貼片廣告是指將企業產品廣告或企業形象廣告與影片一同拷貝,在電影放映前播出的廣告。也稱隨片廣告。隨著數字化技術的發展和數字電影的普及,有一些電影貼片廣告不再以膠片為載體、以拷貝為放映方式,而以數字文件形式放映或通過網路、衛星直接傳送到影院等放映單位。
電影作為一種媒介,正在逐漸興起,在國際范圍內,電影、電視、廣播、報刊、戶外被稱為五大廣告媒體。電影貼片作為一種新的廣告媒介,在世界范圍內的發展勢頭良好。在上個世紀70、80年代在電影業發達的美國就開始對電影業進行研究,且每年的電影貼片廣告收入增長迅速;英國電影廣告協會報告在2001年本國此類廣告收入就達到16億4千萬英鎊。
(1)電影貼片是如何選擇的擴展閱讀:
一、優勢
1、電影貼片廣告具很強的沖擊力
電影銀幕比電視屏幕要寬大,顯示的廣告畫面感覺更真實、清晰,再加上極具震撼力的音響效果,給觀眾更直接的視覺沖擊力和聽覺震撼力。
2、到達率較高
電影貼片廣告一般在電影正式放映前播放。此時,觀眾所處周圍環境相對來說比較黑暗、封閉,眼睛的注意力主要集中在銀幕上,干擾信息較少。另外,電影媒體給觀眾一個單一的「頻道」,觀眾不能像在家看電視、聽收音機、閱讀報紙那樣,可以自由調換頻道、翻換版面,逃避廣告。
3、電影貼片廣告價格低
電影貼片廣告每個單位時間的廣告價格較其他媒體要低很多。當電影貼片廣告開始在城市社區和農村進行投放時,電影貼片廣告的投放范圍擴大,廣告的千人成本也隨著降低。
4、易與其他廣告形式或促銷方式配合
企業在電影放映場地可以懸掛企業冠名條幅廣告,也可以製作電影海報廣告、門票廣告等電影搭載廣告,或者與電影票房進行聯合促銷,加大品牌營銷力度。
二、劣勢
1、強迫觀看
電影貼片廣告是在觀眾花錢買票看電影的情況下被強迫觀看的,觀眾具有抵觸心理。同一部電影很少有觀眾花錢去影院看兩次,所以貼片廣告雖然可以按場次循環放映,但對同一觀眾重復傳達的可能性較小,幾乎為零。這就對貼片廣告提出很高的要求,抓住僅有的一次機會,達到自己的信息傳播目的,「機不可失,失不再來 」。
2、時間限制
同樣也有時間的限制。一般每版電影貼片廣告類似電視廣告有時間標准,分為15秒30秒60秒不等,這幾十秒便是廣告的活動范圍,信息在這段時間內向觀眾表達清楚。電影貼片廣告都有放映周期,這一周期也許是幾天、幾周而已,不同於電視廣告,有月排期、年排期,貼片廣告好比曇花一現,魅力就在一瞬間。
3、質量要求高
觀眾在看電影貼片廣告時,注意力一般都很集中,且被記憶、回憶程度較高,如果廣告片的製作稍有不慎,出現差錯,就會被觀眾記住,外加大眾媒體在廣泛關注「 大片」的每一細節,差錯一旦被宣傳,就會發生鏈式反應,造成惡劣影響。且膠片是連在一起的拷貝,廣告不能像其他媒介形式隨意撤換,剪裁。
4、場次限制
電影貼片廣告的放映有場次限制,根據協議,各院線的情況不同,場次的數量也不同。一旦達到這個場次,院線有權撤掉或換掉原有的電影貼片廣告。
參考資料來源:網路-電影貼片廣告