新媒體電影的營銷論文題目

Ⅰ 求與電影有關的畢業論文題目

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6、mba職業經理人論壇
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4、學位論文 （清華大學）
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北京語言文化大學論文庫:http://lib.blcu.e.cn/dt1000/bys/bys.htm
參考資料：http://www.2008red.com/member_pic_429/files/wzh0459/html/article_4431_1.shtml

Ⅱ 市場營銷專業畢業論文 選題

市場營銷組合因素與市場營銷管理資訊的收集
【摘要】文章對資訊在市場營銷管理中的作用進行了分析, 概述了資訊收集工作的要求, 介紹了收集資訊的3 種主要方法: 檢驗法、調查法和觀察法。
【關鍵詞】市場營銷組合因素；市場營銷；管理；信息收集

一、市場組合營銷因素

市場營銷組合因素主要是指企業在進行營銷活動過程中的因素。然而，在企業的營銷活動中，可控因素很多，細
分起來也十分復雜，為了便於分析運用，曾提出過多種分類方法，其中美國營銷學家麥克塞教授提出的「4P」分類最為流行。即產品（Proct）、價格（Pricing）、分銷渠道（Place）和促銷（Prowotion）4大類型。因為這些英文詞的頭均為P，所以簡稱為 「4P」。
下面將「4P」組合要素簡述如下：
1、產品（Proct）代表企業提供給其目標市場的產品和勞務。其中包括：產品質量、外觀、式樣、品牌名稱，商標、包裝、買賣權、服務、保證等，產品的設計與開發，必須建立在滿足消費者需求的前提下。
2、價格（pricing）代表顧客購買商品的價格。其中包括：價目表所列的價格、折扣折讓、支付期限、信用條件等，它是營銷組合中一個十分敏感的因素。首先，價格的制訂必須能夠產生利潤，其次，當競爭對手推出類似產品時，這個價格必須能夠調整而且有競爭力。
3、分銷（Place）或營銷渠道指將
產品實體從生產者手中轉移到消費者（或用戶）手中的整個過程。它是由所有的生產製造商和中間商組成的商品流通網路。如果是生活消費品，一般要經過批發商、經銷商和零售商這樣幾個環節，是又長又寬的渠道；工業生產資料所經過的渠道一般是經過經銷商到用戶，或是由製造商直接到用戶，是較短的渠道。
4、促銷（promotion）指企業宣傳產品的優點和說服顧客購買其產品所進行的種種活動，如人員推銷，廣告促銷，營業推廣等。這里，重要的是將各種方法有機結合起來運用，以求產生整體的良好效果。
總之，市場組合營銷，是用系統分析方法把企業看作是一個系統，企業內部的各種營銷因素和手段都是這個系統的子系統，根據目標市場和外部環境各因素的情況，企業應使這個系統的各個子系統在動態的、復雜的運行過程中相互作用、協調組合起來，以求得總體策略的最優化。

二、資訊在市場營銷管理中的作用

資訊處理加工程度低, 在全面性和深入性方面不及加工信息, 而且收集成本高。其具有如下優勢:
1、及時性。加工信息在分類、組織的過程中使信息產生了時滯, 從而影響了信息的價值, 尤其是常規文獻信息這方面的問題比較突出。而信息沒有經過加工的過程, 所以在時效性方面有優勢。由於市場機會稍縱即逝, 資訊的這一優點有助於企業在競爭中掌握主動權。
2、獨占性。處理信息往往是通過正規渠道獲取的,不僅時間滯後, 而且作為公共信息, 企業的競爭對手往往也能得到。資訊通過非正式渠道獲得, 在相當長時間內可以由企業獨享。比如市場調查的結果只有搞這項調查的企業自己掌握, 因而就可以比其他對手更了解消費者需求, 從而使產品具有競爭力。
3、客觀性。資訊直接來自經濟活動的參與者,信息沒有經過加工, 避免了信息加工整理過程中可能發生的信息扭曲, 與二手信息相比更具有客觀性。資訊的這些優點使企業在重視加工信息的同時,也越來越注意對資訊的收集工作。

三、資訊收集工作的要求

1、全面性。市場營銷活動的效果受多種因素的影響, 作為營銷對象的消費者其個體差異也非常大, 收集的信息如果不能全面反映這些因素和差異, 就可能形成錯誤的決策。所以, 在調查活動中非常強調樣本的代表性。在實驗法中, 則要求信息人員必須分辨出影響實驗結果的各種可能因素, 並採取措施排除非研究變數, 以確保實驗結果與所選變數的因果關聯性。
2、真實性。這是對經濟信息最基本的要求。在調查法中, 要求信息應該反映被調查者的真實想法, 所以必須打消他們的各種顧慮, 在問題的設計上應減少誘導性。在觀察法中, 要求被觀察者能表現自然, 其行為反映他們的真實心理活動, 所以觀察者應避免引起觀察對象的注意。
3、針對性。在選擇收集對象和收集內容時應注意針對性, 這樣不僅可以減少收集工作的費用, 還有助於提高信息整理工作的效率, 對於排除無關信息干擾, 提高信息分析的質量也有幫助。
4、經濟性。市場營銷信息收集是為提高企業經濟效益服務的, 所以必須考慮成本與收益的關系。信息收集的成本除了實際的貨幣支出外還包括機會成本, 如時間、精力等用於其他用途所能得到的收益。此外, 信息處理的難易程度也會影響到成本。除了考慮自身的成本外, 還應考慮信息提供者所付出的成本。比如在調查中, 如果問題復雜則被調查者需要花更多的時間和精力, 使他們提供信息的成本增加, 這必然影響問卷的回收率和調查質量。
5、及時性。市場營銷信息對時效性的要求比較高, 盡管根本資訊與加工信息相比有及時性的優點, 但各種具體的收集方法在及時性方面仍然有差異。比如, 調查法中的問卷調查的及時性就不如訪談調查, 因此, 在具體運用時,企業可以根據信息需求的迫切程度來加以選擇。

四、主要的資訊收集方法

1、市場調查法
通過與信息收集對象進行直接交流來獲取信息的方法被稱為調查法。在市場研究中, 調查法是使用較為普遍的一種信息收集方法。該方法主要用於了解觀念性或概念性的信息。根據交流方式的不同, 調查法可以分為訪談調查和問卷調查兩大類。前者屬於口頭交流, 而後者是文字交流。兩種方法各有優缺點, 適合了解不同的信息。
1) 訪談調查是通過信息人員與調查對象進行口頭交流來獲取信息。這種方法的主要優點是: ①可以確定被調查者的身份。這一優點有助於提高信息分析的准確性, 問卷調查由於填寫者的身份無法確定, 信息分析結果的真實性會受到影響。比如男性將性別填為女性而被誤當女性填寫的問卷來分析, 必然使分析結果出現偏差。②有利於得到更多信息。在訪談過程中, 調查人員可以根據對方的反應隨時調整提問的內容和方式, 有助於問題的深入。被調查者對問題產生誤解時可以及時糾正。通過對方表情、語氣還可以判斷回答的真實性, 這些都有助於提高回答的有效性。由於交流的互動性, 雙方可以相互啟發, 拓展思路。③所得信息便於處理。由於問題是事先設計好的, 被調查者按設計人員的思路來回答問題, 無關信息少, 所得結果便於進行分析和處理。對樣本的選擇和控制可以提高回答的代表性, 也有助於進行分類統計和比較研究。④被拒絕的可能性小。出於禮貌或礙於情面, 被調查者都不太會拒絕訪談調查。尤其是入戶訪談, 由於進行了事先預約, 被調查者能更好配合調查人員, 可以提高調查的質量。⑤反饋及時。即問即答的調查方式, 可以縮短調查周期。
但是, 訪談調查也存在一些缺點: 首先, 調查費用高、范圍窄。其次, 調查敏感問題比較困難。第三, 調查人員的主觀因素影響大。不同調查人員的提問技巧和理解能力存在差異, 在提問時, 調查人員的提問方式、語氣、表情都可能產生誘導, 從而影響回答的客觀性。
2) 問卷調查是通過讓被調查者填寫問卷的方式來收集信息。這種方法程序簡單, 對調查人員的要求不高。其主要的優點包括: ①成本低。問卷調查是一種文字交流的方式, 不需要調查人員與被調查者進行一對一的交談, 人員投入少。設計一份問卷可供無數調查對象填寫, 所以單位調查成本很低。②調查范圍廣。由於單位調查成本較低,所以這種方法可以調查更多的人。尤其是郵寄問卷調查更可以不受時間和空間的限制, 無論是調查的人數還是調查的地理范圍都可以大大提高。③可以方便處理。問卷調查一般是標准化的, 設計人員對被調查者的回答范圍進行了控制, 信息收集的針對性強, 調查結果容易處理, 適合於定量化研究, 特別是封閉式問卷還可以藉助計算機進行處理。

問卷調查的主要缺點有兩個: 一是回答的真實性相對較差。被調查者的理解能力和表達能力存在差異, 對某些復雜的問題進行調查難以取得理想的效果。二是拒答率較高。所以問卷調查適合於了解對問題的看法、態度, 對已知答案的選擇, 對問題的簡單建議或要求, 尤其適合用大量數據進行比較分析的定量研究。
2、市場觀察法
觀察法是資訊收集人員親自到經濟活動現場或藉助一定的儀器對信息收集對象的言行進行觀察和如實記錄的收集方法。這種方法既可以用來收集消費者信息, 也可以了解競爭對手和下屬企業。
1) 觀察法的應用包括: ①了解管理中存在的問題和作為獎懲員工的依據。在連鎖經營中這種方法使用比較普遍。為了了解加盟連鎖企業的服務是否標准化, 總店經常派人假扮顧客去下屬企業觀察, 觀察對象包括店內環境、服務水平、顧客反映等。這種方法目的性強, 可以了解日常的服務水平, 但由於身在其中, 可能帶有個人的主觀情緒, 有時會影響觀察的客觀性。②了解消費者需求和購買習慣。在西方國家, 顧客觀察已成為調查機構提供的一種特殊服務。調查人員裝扮成顧客或工作人員, 跟蹤和記錄顧客的購買過程, 在貨架前的停留時間, 顧客的性別、年齡、服飾, 觀察商品的順序, 顧客行進的路線等。通過觀察和分析有助於企業改進服務, 比如確定商品最佳的擺放位置, 了解某種商品的購買者的特徵、商店存在的死角、消費者的關注重點等。③商品的使用情況。使用情況不僅反映消費者對商品的態度、消費習慣(用量、次數) , 而且有助於發現產品的新用途, 對於企業改進產品、宣傳產品都有幫助。消費環境的觀察。在開發新產品前, 了解消費環境可以提高產品的適應性。在日本汽車進入美國市場前,汽車商派了很多調查人員去了解美國人的生活, 如車庫大小、出行距離、攜帶物品量、座椅高度等, 這些數據為日本汽車商設計適合美國人需求的汽車起了關鍵作用。
2) 觀察法的優缺點。觀察法在商業和製造業中都有廣泛應用, 通過觀察法所得到的信息主要有以下一些優點:
①客觀性。觀察法一般是在觀察對象未覺察的情況下進行的, 他們的言行是其心理活動的真實反映。相對於調查法和實驗法而言, 觀察對象的言行較少掩飾, 不會出於禮貌做不真實的回答或由於緊張而反應不自然。②直觀性。觀察法所得到的信息往往能夠直接利用, 而藉助語言文字來傳達的信息, 信息提供者的表達能力和使用者的理解能力都可能使信息被扭曲或損耗。③廣泛性。通過觀察法可以得到其他渠道難以獲取的一些信息:消費環境信息, 消費者使用情況的信息, 競爭對手的價格、促銷手段、服務水平等信息。這些信息可以作為其他渠道的一種重要補充。
觀察法也有很多缺點需要加以改進或用其他方法進行補充: ①難以揭示深層次的原因。在觀察的過程中, 為了不引起被觀察者注意, 信息人員不能去影響和控制環境及觀察對象, 所以對影響變數的辨析就很困難。比如, 通過觀察可以發現消費者對某種商品感興趣, 但究竟是由於收入、職業、廣告還是其他原因引起的, 觀察本身無法揭示。②信息難以量化。消費者購買過程、消費環境、交談內容等都是定性信息, 在沒有控制環境的情況下, 觀察對象的言行往往不是按調查者的思路來表達的,所得信息比較零亂而且存在大量無關信息,給信息處理和分析增加了難度, 也不適合進行定量研究。③收集信息的范圍有限。由於信息收集人員的視野和注意的范圍有限,需要在同一地點進行長時間的觀察, 觀察對象受到限制,能了解的信息內容也有限。由於所藉助的儀器的不可移動性, 所以收集的信息有限。④費用高。因為需要較多的人員和儀器投入, 所以觀察法的成本通常比較高。
3、市場檢驗法
無論是市場調查法還是市場觀察法都是將研究對象放在自然狀態下, 不加干預或較少干預, 這一特點盡管可以讓信息人員得到比較客觀的信息, 但也有一些共同的缺點:①難以確定事物的真正因果關系。由於引起某一現象的原因多種多樣, 在自然狀態下的觀察與調查有時很難確定其主要原因。前面分析過市場觀察法難以揭示深層次原因, 而市場調查法盡管可以了解一些因果關系,但對某些隱蔽因素的揭示就比較困難, 例如消費行為很多是受心理因素特別是潛意識的觀念影響, 調查法就不容易了解。②難以復查和檢驗。由於市場調查和市場觀察是處於自然的進程中, 所以環境的改變使重新調查或觀察變得困難。
市場檢驗法的最大特點是能夠發揮信息人員的主觀能動性, 根據研究的需要, 通過特別的安排使環境簡化, 使現象得以延緩或加速, 從而對其進行更仔細的觀察, 同時排除了無關因素的干擾, 因而可以更好揭示因果關系。市場檢驗法的最大缺點是設計的難度大, 需要將所有的可能影響因素考慮進去, 並將非研究因素加以排除, 否則所得結果很可能是非研究因素影響的結果。
上述三種方法各有優缺點, 企業的信息人員應該根據研究的目的、自身的水平、研究經費等因素綜合考慮加以選擇。

【參考文獻】
[1]菲利蒲·科特勒. 營銷管理[M]. 上海: 上海人民出版社, 2007.
[2]王興邦.國際營銷學[M].甘肅人民出版社，2002.

Ⅲ 新媒體廣告營銷案例研究

市場是企業的方向，質量是企業的生命。做全國性市場，一定要先做一個試銷市場，要一點點來，快不得;做成了，真到做全國市場時，要做好營銷案例分析，快半步，慢不得!那麼下面是我整理的新媒體 廣告 營銷案例研究相關內容，希望對你能夠有所幫助。

新媒體廣告營銷案例研究一

三得利醇香拿鐵咖啡：異國穿越之旅

廣 告 主：三得利(上海)食品貿易有限公司

廣告代理：北京電通廣告有限公司上海分公司

咖啡，作為一款舶來品，已逐步失去了最初的高端小資印象，正以普通適中的新價值定位逐步走入人們的日常生活。

上海，作為中國經濟發展的重心，繁忙的日常工作中產生的巨大生活壓力，已讓人們透不過氣來。於是，咖啡便成了人們生活里不可或缺的解壓良品。咖啡的提振精神的作用，以及略帶放鬆的飲用感受也受到廣大白領人群的認可。面對這樣的市場需要，以星巴克為代表的快餐型咖啡、以雀巢為代表的速溶型咖啡，以及各種品牌的即飲型咖啡飲料大量充斥市場，三得利利趣系列咖啡產品就是其中一員。

消費者洞察

進的生活節奏，彈壓的生活重負，渴望輕松、渴望釋放已成為當代城市生活白領的最大心願。一款濃濃香甜的咖啡，一段異國之旅，成為現代人追求高品質生活的象徵。通過 市場調查 我們證實， 出國 旅行之際，在異國他鄉的咖啡館里，喝上一杯由咖啡師精心調制的地道純正的咖啡，感受著異國風情，已經成為海外旅行的必行之舉。

活動內容

基於以上認知，我們決定選擇在上海，為消費者營造一次充滿休閑情調的醇香拿鐵異國體驗之行。我們的IDEA就是異國休閑時光+醇正品質咖啡=醇香拿鐵異國穿越之旅

首先，我們做了一段用於公交車和地鐵里播放的視頻素材。視頻內容見下圖：

我們都知道，在上海公交和地鐵是上班族白領的首選交通工具，各種公交線路穿梭連接著白領們出沒的商務圈。我們選擇地鐵和公交這類移動媒體進行視頻投放，既可以降低成本，又可以保證一定的到達率。而早高峰相對擁擠窒悶的公交環境會讓他們在看到廣告片之後即刻對醇正香甜的咖啡產生強烈慾望。

我們把活動地點設在白領頻繁出沒的寫字樓，利用官方微信LBS定位推送功能，讓剛走下公車的白領，即刻收到來自三得利醇香拿鐵官方微博發出的醇香拿鐵穿越之旅邀請。

當大量收到邀請而被匯聚到現場的白領，不但每個人現場品嘗到醇正口感的醇香拿鐵咖啡，還會通過AR增強現實技術，讓他們與異國咖啡大師有一次跨越時空的親密之旅。來體驗咖啡的每一位消費者，瞬間就可置身於充滿異國情調的咖啡館中，品嘗由咖啡師精心調制的醇香拿鐵咖啡，享受美好時光。

在你品嘗咖啡的同時，我們已通過自動拍照功能，將這悠閑一刻捕捉下來。當場製作成明信片，讓你進一步把喜悅分享給親朋好友，同時，也可以為他們送上一份醇香拿鐵的厚禮。由於事先__到位，對於你的朋友來說，這將會是一場意外的驚喜：門鈴響起，等在外邊的竟然是一位帥哥老外配送一箱沉甸甸的醇香拿鐵和朋友的祝福。通過我們的活動，你的喜悅已及時地分享給了你的朋友。

穿越之旅帶來的強烈的臨場感，異國咖啡師的親臨派送，意外大禮盒，這一切通過微博微信等社交媒體的傳播在消費者中間引起熱議，信息迅速呈幾何速度遞增擴撒。

成果

從本次案例來看，在試飲體驗環節上採用了AR(現實增強)技術增強了Off-line活動的趣味性。消費者能夠在現場與在屏幕里虛擬的咖啡大師進行互動。與此同時以CRM和來店為目的，展開了一個以We Chat為傳播平台的On-line活動。

活動持續一個月，15間寫字樓，10萬人參與。活動分三個階段，前期推廣、現場配發及話題喚起。AR體驗引發了消費者廣泛興趣，更觸發了極大的話題性，使之在微博、微信、BBS等社交媒體上的瀏覽次數超過2000萬人次，產品信息的覆蓋人群達200萬人。

在微博互動率上，遠遠超出了期初KPI的預想，超過率達到930%，在短短數周之內實現增加有效粉絲4800多人，新開通的官方微信也獲得微信會員1300人。

點評：

作為一款全新上市的咖啡產品進行推廣，最難的一道坎，其實就是對產品的精神體驗，甚至比口味還難。這一點，北京電通做到了。大家都知道，中國人對茶 文化 的探索用「道」來詮釋，這裡面就包含著一種精神、一種追求、一種圖騰，咖啡也同樣。本案的核心是產品在進入市場前期，他充分利用新技術、新媒體、O2O新營銷方式進行體驗,將現今流行的多種主流自媒體資源，應用到了極致，加之地域的選測、精準的傳播，對咖啡這一時尚性極強的產品，起到了很好的啟動效應，同時，也為品牌策劃行業如何解決落地營銷奠定了新標桿。

——張一濤

新媒體廣告營銷案例研究二

美素佳兒：大銀幕優雅綻放

廣 告 主：美素佳兒

廣告代理：央視三維電影傳媒集團

如今的嬰幼產品市場可謂是魚龍混雜，尤其是在尚不明朗的國內嬰幼兒奶粉市場，各家都出盡奇招，以求在中國「第四次嬰兒潮時代」尋得突破機會，穩固並拓展產品銷售 渠道 體系，樹立起在消費者心中的品牌信任度與忠誠度。

當然，在眾多國產與進口品牌輪番轟炸主流電視媒體，依然難分勝負之際，美素佳兒已悄然在都市主流消費群體，尤其是年輕高端媽媽群中聲名鵲起。

在大銀幕，在戶外樓宇，美素佳兒以一貫平易近人的姿態，精準走進消費者內心，將品牌的精神與理念，印記在每個生命之初的美好時刻。

一：人之初「四美」，生命的從容來自優雅的呵護

好的廣告能夠深入人心，首先來自廣告本身的優秀創意。優秀的廣告創意，只有最符合自身定位的，沒有一成不變的條條框框。

2月份美素佳兒升級配方新裝上市廣告，60秒TVC主推感性、隨和、自然的情感創意，將生命從孕育到6歲的成長過程，與產品的四個系列巧妙地融合為四個電影橋段，並連貫成為一個完整的微 故事 ，將產品新裝上市的概念不著痕跡地傳達給消費者，可謂一舉多得。

這些畫面唯美而生動、溫馨而感人，加之背景音樂的優美深遠，第一人稱廣告字幕的親切溫暖，第一時間激發消費者與生俱來的情感正能量，極易使其產生親近感。而在優質影院的極致觀影環境下，效果更勝一籌。

「寶寶，從見到你的第一眼起，我就知道成長旅程，因你而美妙。」娓娓道來童年正式開始前的生命之初「四美」——孕育的喜悅、學足的感動、陪伴的歡笑和奔跑的自由，這些，對於電影主要受眾——18至40歲的中青年都市主流消費群體來說，可謂從容而優雅，如電影經典鏡頭一般靜靜流淌，像雪花一樣無聲而迅速融進他們內在，甚至過目難忘。

二：大銀幕，備選還是必投?

中秋國慶檔和情人節檔期間，美素佳兒通過央視三維電影傳媒「銀幕巨陣」——全國高端影院映前廣告聯播網的模式，在全國12個一二線主流消費城市的近200家優質影院中分別進行了為期各4周的映前廣告投放，形成強大的「全影廳、全影片」人群精準覆蓋，取得良好的品牌傳播效果。

那麼，為什麼是電影媒體?為什麼會有越來越多的廣告主選擇大銀幕進行品牌深度傳播?電影媒體又是一個怎樣的媒體呢?

1. 高速穩健發展的中國電影市場是前提

票房及人次穩固上升，增幅保持在30%以上。至，是中國電影市場快速發展的「黃金十年」。優質影院如雨後春筍般拔地而起， 院線不斷發展和分流，使得觀影熱潮遍及全國，也共同鑄就了電影檔期的常態化形成。

從近三年趨勢看， 各周票房整體的穩固增長，帶來月度、甚至季度票房的增長走勢趨穩，平均增幅超過30%。觀影人次方面，月均已達5114萬人次，增幅達到32%。

成熟檔期遍布全年，傳統淡檔崛起，檔期淡化成趨勢。在業已形成的14大成熟檔期中，一方面，單個檔期票房上升的同時，時段也相應延長。如賀歲檔，長達100天造就68億元票房產出。另一方面，淡季與傳統旺季檔期之間的票房差距越來越小。如3月、4月春季檔，總票房超過30億，傳統淡季實現「華麗轉身」，成為名副其實的 青春勵志 檔。

市場的自由化造就了檔期的常態化，同時給予了觀眾充分的「選擇權」，常態觀影人群日益規模化，看電影漸成常態文化娛樂休閑方式。而未來的趨勢是，全年票房及人次增幅將會越來越趨向穩固，但票房基數仍然穩定上升，這得益於整個市場的利好趨向。

2. 固定規模觀影人群的消費特質是根本

看電影成了國人的剛性需求。電影是娛樂精神的最大化體現，在日益追求品質與休閑娛樂化生活的時代，電影無處不在，電影引爆的話題成為人們茶餘飯後必不可少的談資。截至已然匯聚了4.7億人次的觀影大軍，上半年這一數字已經達到3.1億，即平均每月有超過5000萬人次在看電影，常態觀影大軍已經形成。

電影觀眾具備「三高三強」品質消費特質。據藝恩咨詢度《中國電影觀眾 調研 報告 》，電影與電視在觀眾屬性方面有較大差別，電影觀眾明顯呈現出"三高三強"的特點。並且相比電視，受眾群體也更加精準。

18~40歲都市領先型消費群體、第四次嬰兒潮與固定觀影人群的「三重奏」。他們是看電影的絕對主力，其消費特質，與電影的娛樂性、先鋒性、話題性等特質不謀而合。電影已經融入了他們的生活;影院，已經成為他們娛樂休閑首選場所，由此產生集聚效應。而影院媒體平台融時尚化、年輕化、娛樂化內容為一體，為美素佳兒這樣力圖盡快打開知名度的品牌創造了精準的廣告訴求環境。在這樣傳播態勢下，可將品牌融入精眾生活方式，於恰當的時間、恰當的地點，和精眾電影人群建立和諧的關系，搶占「精眾」人群的心智，改變溝通語境，進行品牌深度認識建設及品牌意識建立。

自開始的中國第四次「嬰兒潮時代「，為人父母們基本都是80後及後來居上的90後潛在人群，這與電影固定受眾高度重合。對於這些觀影受眾來說，在影院看電影不僅僅是一種觀影行為，更是娛樂休閑的好方式。像看電影一樣看廣告，從廣告中獲得符合其品質定位的消費導向，而主打溫馨情感牌的嬰幼兒奶粉廣告更能吸引他們，何樂而不為呢?

總之，隨著中國電影市場的不斷發展壯大，電影將越來越成為一個常態化文化娛樂形態，吸引更多的觀影人群並培養其成為固定受眾，從而帶動影院終端相關產業的飛速發展。而影院媒體映前廣告，將吸引新媒體環境下越來越多廣告主的關注。

3. 影院媒體獨特傳播優勢是關鍵

10分鍾稀缺資源與影院全封閉環境促使廣告效果最大化。CTR調研數據顯示，電影受眾通常提前5~10鍾進入影廳入座，這與電影映前廣告的10分鍾稀缺資源屬性不謀而合，保證了廣告受眾的精準覆蓋。作為新興視頻媒體，大銀幕獨具的高效特性——全封閉時空幻境下強烈的視聽震撼與廣告創意本身的優越品質契合，加之精準的受眾接受狀態，電影媒體強調的單次廣告效果即可最大化。

核心優質資源組合的巨大魅力。優質影院通常都位於主流消費城市的核心商圈，具備終端消費的絕對地理優勢，選擇「票倉城市、核心商圈」的優質影院進行投放，在大銀幕本身獨特傳播優勢的基礎上，對於影院伴隨消費及周邊消費的促進作用明顯。綜合來看，這是對領先型時尚娛樂消費觀影人群的直接深度傳播，是豐富內容平台帶來的娛樂傳播需求的最佳體現。

綜上，在電影媒體實際價值大於市場價值的今天，先佔有它，收獲的將是非凡獨特的體驗感以及搶占未來主流新媒體的先機。由此，電影映前廣告的價值也就越來越受到影院和廣告主的重視，而受眾也越來越青睞這種獨特的廣告傳播形式，大銀幕，自然成為了必投之選。

結語

來自尚道女性消費研究院的報告表明：近幾年來，中國嬰幼兒配方奶粉市場正以每年兩位數的增長速度迅速發展，嬰兒奶粉食用量呈現上升趨勢。美素佳兒選擇央視三維電影傳媒這樣的優質影院媒體進行品牌的深度傳播，受眾獲得非凡體驗，逐漸建立起對企業的偏好度與忠誠度，企業獲得良好廣告效應(廣告創意好評度91%、記憶度81%、品牌偏好度增加77%、購買意向增加度80%、還有41%的受眾表示會在線下向周圍人群二次傳播等)，而影院媒體的傳播價值也越來越受到肯定，成為更多品牌的必選媒體，可謂「一舉三得」。

以上數據來源：藝恩Enbase資料庫、CTR及IPSOS個案調研、CMMS及H3人群數據研究)

點評：

新生命的誕生對於一個年輕的父母來說，充滿了喜悅和浪漫，他們希望這個小生命延續家族的血脈，所以寶寶的健康成長，不能輸在起跑線上。在孕育新生命的起始階段，父母就是這個生命無所不能的上帝，生命需要什麼，父母就能提供什麼。漸漸地，上帝開始變得有些力不從心，選擇適合的奶粉成為了父母一件不得馬虎的事情。電影院線的再度輝煌，為美素佳兒與年輕父母的不期而遇創造了良好的契機，60秒TVC主推感性、隨和、自然的情感創意，將生命從孕育到6歲的成長過程，與產品的四個系列巧妙地融合為四個電影橋段，並連貫成為一個完整的微故事，將產品營養全面的信息不著痕跡地傳達給年輕的父母，給他們帶來了驚喜，找到了撫育新生命健康成長的希望。廣告媒體的定位準確，受眾的心理剖析恰當，產品與消費者的鏈接溫馨、親切而又自然，可謂藝術與營銷的有機統一。

——陳竹林

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Ⅳ 有沒有什麼有創意有新意的，而且是最新的廣告學畢業論文選題

1. 論廣告策劃在廣告活動中的地位和作用
2. 廣告目標與營銷目標的關系
3. 整合營銷傳播中的廣告策劃
4. 品牌戰略與廣告策劃
5. 廣告創意理論研究
6. 廣告訴求理論研究
7. 廣告對消費觀念的影響
8. 影視廣告中的電影原理運用
9. 廣告創意中中國民族文化藝術的運用
10. 音樂在廣告創意中的作用
11. 中國廣告創意發展史研究
12. 廣告新媒體研究
13. 數字電視發展對廣告的影響
14. 期刊雜志廣告發展對策
15. 廣告目標與媒體行程策略
16. 4A 公司在我國的經營策略
17. 北京、上海、廣州廣告業發展分析
18. 北京廣告業發展趨勢分析
19. 本土廣告公司國際化研究
20. 本土廣告公司經營機制
21. 本土廣告公司經營機制分析
22. 廣告傳播對和諧社會的作用
23. 廣告主廣告觀念發展變化分析
24. 國際廣告公司本土化研究
25. 和諧與沖突——廣告傳播中的社會問題研究
26. 宏觀政策變化對廣告業發展的影響
27. 加入WTO, 北京廣告公司市場格局變化
28. 跨國廣告公司在中國的發展軌跡
29. 跨國廣告公司在中國的發展軌跡研究
30. 論廣告對構建和諧社會的作用
31. 論廣告行業協會的發展
32. 論廣告行業協會的功能與作用
33. 論健全我國廣告監管法規與監管制度
34. 論品牌運營
35. 論違法廣告對社會造成的危害
36. 論我國廣告法規的體系與監管模式
37. 論我國廣告監管模式的改革
38. 品牌構築模式分析
39. 我國廣告業發展趨勢
40. 我國廣告業發展趨勢與監管對策研究
41. 中國廣告法律環境研究
42. 中小廣告公司生存之道

Ⅳ 求關於植入式廣告的論文題目

社會文化對廣告創意的影響
摘 要：現代廣告語言創意是深深地受到社會文化的影響。社會文化是從哲學觀念、思維模式、道德觀念、生活觀念這四個方面對廣告語言創意產生影響的。本文認真分析了這四個文化因素的影響示例和影響機理，並提出了相關建議，以期對我國的廣告語言創意有所裨益。

關鍵詞：社會文化 廣告創意

現代世界是一個信息的世界。在信息日益產業化的商品社會，一個被人們稱為「無煙的工業」的新興行業一廣告業，已悄然興起。「我們呼吸的空氣由氧氣、氮氣和廣告組成。」法國廣告評論家羅貝爾•格蘭如是說。無疑，我們己置身於一個廣告如林的世界，廣告作為傳播信息的一種方式，已成為人們生活中不可缺少的重要組成部分。語言是民族的語言，廣告存在於一定的社會之中，將語言運用於廣告的人以及接受廣告的人都是社會、文化、習俗的人。因此，一個民族社會的哲學觀念、思維模式、文化心理、道德觀念、生活觀念、風俗牙慣、社會制度乃至政治信仰等等都不可避免地會對廣告語言產生作用，任何一個社會的廣告語言都無不帶有該社會的文化痕跡。以下我們就具體分析廣告語言創意與文化社會心理之間的關系。

一、哲學觀念對廣告創意的影響

每一個民族、社會都有其獨特的對世界的認識和表達，有自己的哲學觀念。哲學觀念曲折而深刻地影響著有關語言的結構和使用。

（一）天人合一哲學觀念對廣告語言創意的影響

天人合一，是我國傳統文化中一個最基本的哲學觀念。在我國的一些廣告中，可以看到天人合一的觀念對語言表達和接受的影響。例如：

「天上彩虹、人間長虹」（長虹電視機）

通過天上彩虹對人間長虹的映襯、比喻，使天上與人間、彩虹與「長虹」互相交換、轉化，給人一種天上人間一體、彩虹「長虹」一物的感受。又如中國人民保險公司的人身保險廣告，其結尾為「天有不測風雲，人有旦夕禍福」。在此，有的可能並非有意而為之，而是深植於民族文化之中的天人合一觀念的自然流露，但從受眾的角度來說，都能夠引起中國人特有的感受和共鳴。我們再來看以下的例證：

舉杯天地醉，中國貴州醇（貴州醇酒廣告）

天地人和，古井貢酒。（古井貢酒廣告）

當太陽升起的時候，我們的愛天長地久! （太陽神廣告）

長夜如詩，衣裳如夢。（華歌爾服裝廣告）

萬事俱備，只欠東風。（東風牌汽車廣告）

春風輕輕吻上了您的臉。（某化妝品廣告）

（二）強調群體，貶抑個體的哲學觀念對廣告語言創意的影響

強調群體，貶抑個體是中國哲學觀念的另一重要特徵。這個觀念對廣告創意的影響表現在以下兩個方面：

1、在廣告語言創意上講究從大到小

強調群體，貶抑個體的觀念反映在語言上，就是從大到小。這是漢語在語句的排列順序方面有一個十分突出的特點。當幾個概念、意思連續排列時，總是把大的、群體的放在前面，把小的、個體的放在後面，信封上地址的寫法就是一種典型的從大到小的排列。姓和名的排列順序，時間表示法等也都是如此。這與西方語言的表達順序恰恰相反。

對廣告語言來說，首先要求明了、醒目，這意味著必須突出個性、個體和特點。顯然，漢語從大到小的排列模式是不利於廣告語言表達的。這種排列模式給廣告表達帶來的危害很多，廣告往往不自覺地落入這種模式，結果大大忽略了對所宣傳的商品或企業個體、個性、特點等主要信息的突出和強調。例如，我國廣告有兩種模式化的開頭語，一是「XX廠生產的XX牌……」，二是「國家二級企業XX廠……」，均在無意之中貶抑了商標或企業名稱。「中國有華意，華意在瓷都」，第一句還是從大到小，第二句己從小到大了。濰坊計算機公司廣告口號「華光在濰坊!」結構與後者相同。「華意在瓷都」、「華光在濰坊」比起從大到小的「瓷都有華意」，「濰坊有華光」等效果顯然更好。

2、廣告創意缺乏創新

除了從小到大以外，在我國廣告語言中還普遍存在著盲目效仿、千篇一律、不思創新、不求個性的問題。這似乎也可以歸結到民族文化中追求群體一致性，反對個體特殊性的傳統思想上。盡管創新是廣告語言運用成功的關鍵所在，甚至可以說創新是廣告的生命，但在傳統思想的熏陶影響下，人們普遍地缺乏創新求異的意識和習慣，同時也缺乏創新求異的素質和能力。作為廣告工作人一定要認識到創新的重要性，要把創新放到決定廣告生死存亡的戰略位置來對待。「如果你站著，而周圍的人都在跳舞，你就會受到注意。」廣告界流行的這一句話，正是揭示了廣告創作必須新穎獨創。創意最忌魯迅先生的那句名言「世上本沒有路，走的人多了，也便成了路。」創意人本不應跟在別人屁股後面學步，誰那樣做，理所當然會遭同業人恥笑。創意是廣告的生命和靈魂，只有具有創意的廣告才有靈氣。它打破了原狀，增添了光彩，增加了吸引力，因此能使人們停下來甚至目瞪口呆。因此，廣告語言必須告別那種千人一面、套話連篇的純粹的廣告辭令，通過創造性的表現形式來創作出能給人以獨特印象的廣告文案。比如：

本店店員待人溫和，有如為父欲嫁女。(德國某百貨公司廣告)

這是德國的一個男性專用用品商店。滿堂設計充滿男性陽剛之氣，然而老闆卻甚不滿意：其間似乎有一種冷森森的氣氛，令某些優雅氣質的男士望而卻步，難以產生一種購買慾望。老闆連忙召集眾店員，緊急磋商一個最大的論題:如何的店門口寫一句令男人感興趣的廣告?「男人最感興趣的是什麼?」老闆問眾人。有答錢者，有答權力者，也有答強壯者，忽然有一店員撫掌大笑：「你們通通不對，對男人來說，他最大的興趣在女人！」一語驚起沖天浪，老闆大叫OK！於是店面門口稍加裝飾，貼上了一些有魅力的女性肖像畫，並提寫了上面這條用「嫁女」形容服務態度的廣告，令眾多路過的男士駐足做片刻幻想之後，踏進了這家宣傳有方的男性專用品商店。

如果廣告創意只是單純、機械地模仿其它優秀的廣告創意，而不是自己獨樹一幟，另闢蹊徑，這樣的廣告一般是不會成功的。固然，對前人優秀的創意，進行有意識的模仿，這是初級廣告設計人員常用的一種創意技巧。這種有意識的模仿，用得巧妙、適時，常會事半功倍，但如果只仿不創，是無法一直保持新意的，有時甚至使觀眾產生厭煩對抗情緒，最終被觀眾所唾棄。英國戲劇家王爾德有過這么一句話：第一個用花比喻美人的是天才，第二個再用的是庸才，如果第三個還去用那簡直是蠢才了。我國廣告起步較晚，比起歐美及港台來，無論在製作水平，還是在創意上，都有很大差距。在這種情況下，能夠吸收國外優秀廣告的一些手法，也不失為一種好方法。

但是，僅僅是模仿毫無創意，致使國內一些廣告，與國外某些廣告相比，廣告語言不僅相似，而且雷同。廈門地區曾推出過一種礦泉水廣告，口號是「口服心服。」其實，這是台灣一家礦泉水的廣告，而且老早就出現過了。有一家巧克力糖果，在其廣告中說：「只溶在口，不溶在手。」這是美國一家巧克力糖果的廣告口號，而且相當有名；打字機的廣告，經常見到的是：「不打不相識」。見得多了，便毫無特色。因此要搞具有特色的廣告創意，必須力戒模仿，應該從本國、本民族、本土、本地方的特色出發，使廣告能夠真正受到大眾的歡迎。

二、思維模式對廣告創意的影響

一個民族的思維模式、思維特點與該民族的語言之間存在著深刻的互相制約、互相影響的關系。思維模式和特點對廣告語言的運用和接受自然會產生不可避免的影響。

（一）形象性思維對廣告創意的影響

象徵性是中國和其他一些東方民族共同的思維特點。中國人擅長形象思維，喜歡具體、形象、直觀的語言。在廣告語言中，出於簡明的要求，這種特點就更為明顯。我國廣告的語言多為口語化的直白，很少需要推理、分析、歸納的。試分析以下幾例廣告。

西班牙旅遊廣告「1492年西班牙發現了美洲，1978年你將發現西班牙」，對西方人來說也許極為平常自然，但中國人讀起來就會覺得有些費解。同是美國來華廣告，雀巢咖啡的「味道好極了」就比可口可樂的「擋不住的感覺」更切合中國人的語言習慣，原因就是前者具體，後者抽象。

文字圖形（由文字構成的圖形或文字和實物及其圖形的結合）在我國廣告、商標中十分常用，這也直接淵源於具象性的思維特點。使人感興趣的是，日本來華廣告中也有類似的手法，表現出日本文化與中國文化的某些共同性，同時也可以看出日本人對中國傳統思維特點的准確把握，而這些正是目前西方來華廣告所不能企及的。

文字圖形相結合的廣告在我國報紙雜志上經常出現，其中不乏優秀之作。但也有很多廣告不盡人意。一則葯品「思密達」的平面廣告是這樣做的，畫面是中國足球隊員被裁判出示紅牌，正有氣無力地在足球場上發呆，右下角是一瓶止腹瀉的葯——「思密達」和相關的廣告文案。誰都知道，中國足球的「病根」並不是國腳們在比賽場上體力透支，關鍵是技不如人。而「思密達」竟給國足「硬性確診」為腹瀉。並煞有介事地指出：「表面一看，腹瀉一停就以為好了，實際上，看不見的傷害正在腸胃中繼續，腹瀉讓腸胃受損，健康留下隱患。」思密達明確聲言：「全面止瀉，修復腸胃!」腳和肚子本來是兩碼事，把思密達和中國足球捆綁銷售可謂是中國廣告人的一大發明。廣告顯然讓人聯想到從世界盃背著大鴨蛋回來的國腳們，也就涉及到了中國足球的病症到底是腳臭的問題還是跑肚拉稀的問題。廣告借用矚目事件吸引受眾本無可厚非，但一定要用得恰如其分，與要推出的產品有很自然的關聯，這樣的廣告才有說服力。平面廣告最忌圖文兩張皮，東一榔頭西一棒褪的廣告何以奏效?尤其是葯廣告，訴求更要明確，果真讓患腳臭的人吃了止腹瀉的葯，豈不是要惹大麻煩。

我國廣告中的數字常常喜歡用漢字而不用阿拉伯數字表示，盡管這不利於節省版面，但這對中國人來說更加具體、直觀，更符合本來的語言習慣。例如「百分之二十」、「一百五十」等的字序與口語語序是一致的，而「20%」、「150」等表示方法就帶有一定的抽象性，轉換成口語時需要一個調整、增刪的程序。比如：

百分百好牛，百分百好奶，光明牛奶。（光明牛奶廣告）

（二）模糊性思維對廣告創意的影響

漢民族思維模式中的一個特點是模糊性、意會性。漢語漢字在結構上和表達上都體現這一特點。所謂「弦外之音」、「言外之意」、「只可意會，不可言傳」等等，正是中國人對語言文字的特殊體驗。雖然說廣告語言首先需要簡明、醒目，但在不違背語言文字正常規范的前提下，恰如其分的模糊性、意會可以使廣告語言富於想像、回味的餘地，大大增強廣告的藝術效果，是值得提倡的。

我們鑒賞以下幾則廣告：

晶晶亮，透心涼（雪碧汽水）

優秀的廣告不僅能傳遞出關於商品價值的大量信息，還應該形象、直觀，語言本身就是重要的信息，這則雪碧汽水廣告正是具有這樣的特色。「晶晶亮，透心涼」，不僅肯定了雪碧汽水水質的純正、清潔，還給人一種視覺上的涼爽感覺，使人從廣告里就能感受到一種與炎熱相反的溫度，那麼雪碧汽水也肯定能得到大家的喜愛。

四大皆空——無色、無味、無菌、無塵（台灣三味礦泉水）

這是台灣三味礦泉水廣告。此廣告借用佛教用語再現三味礦泉水的純度和質量，使人莞爾一笑後能夠永遠記住它的特點。這與當今台灣社會信佛者比比皆是的狀況是相適應的。礦泉水雖是取自天然，卻是經過嚴格處理的，沒有細菌，沒有塵粒，飲用者大可不必有何顧慮，故稱「無菌」、「無塵」。四大方面的特色，用佛家的行話來說即是「四大皆空」。概括形象，比喻恰當，消費者樂於接受。

「醬」出名門，傳統好滋味。（某醬菜廣告）

這則醬菜廣告活用成語，改「將」為「醬」，旨在宣傳自己，用人們早已熟悉的成語作廣告，方便一記憶，也更容易傳播，可稱為聰明之舉。而「名門」無疑代表著豐富的經驗和可靠的質量，「傳統」又意味著考究的工藝和獨特的風味，「好滋味」更是直接向讀者發出肯定的訊號。短短的兩句話，已將該產品的優勢發揮得淋漓盡致，樹立起生產廠家的可信形象，起到了良好的促銷作用。

靈活多變，隨機應變，不拘泥於一定的程式，反對形式主義和教條主義，這是中國人思維方法論的原則。這種特點在廣告語言運用中的具體表現，比如文字排列方式豐富多樣，句法結構、詞語組合的自由靈活等。

三、道德觀念對廣告創意的影響

傳統的道德觀念是一個民族、社會的行為規范的生活准則。對人們的語言活動來說，它比法律具有更普遍的約束力。廣告語言的運用自然也不可避免地要受到一定的道德觀念的制約。

（一）誠信對廣告創意的影響

在中國，誠實被認為是人的基本道德品質之一。而由於重農經商的傳統思想的熏陶和影響，在人們的心目中，商人與經商往往與姦猾、不誠實聯系在一起。針對這種情況，我國的廣告必須在「誠實」二字上多下功夫。廣告語一言應該實事求是，開誠相見，動之以情，曉之以理，切忌胡吹亂捧，欺騙愚弄。廣告語一言在使用誇張的方法時要注意要有根有據，合情合理，不能無中生有地亂說。《文心雕龍》中的「飾而不誣」就是這個意思。有些廣告的語言有意無意地顯得過於虛浮，結果使本來就存有戒心的中國人對廣告產生不信任甚至反感。例如：

97.69%的成年人面部都有蟎蟲（虹雨牌膚美靈）

這也許是抽樣調查後得到的科學數據，但這是化妝品廣告而並非醫學鑒定，論據中把有蝸蟲的人精確到小數點後第二位，反而會引起人們的懷疑。至於那些明顯是虛誇的廣告語言像「譽滿全球」、「包治百病」等等，更是與人們的道德觀念背道而馳，引起人們的反感，達不到預期的效果，也是違反廣告法的明文規定的。[論文 LunWenNet.Com]

（二）謙遜對廣告創意的影響

自我謙遜和尊重他人是漢民族的道德准則。廣告是一種宣傳，應在尊重他人的前提下進行，因為人們所樂於接受的仍然是那些表現出謙遜態度，或者對受眾表現出尊重、理解和真誠幫助的廣告語言。事實上，「您」、「君」等尊稱在我國廣告中的確極為常用，尊稱「足下」、「閣下」和謙稱「敝」也時有所見。例如:

願君選用康巴絲石英鍾（康巴絲石英鍾廣告）

群星與您相伴，共享美好人生（深圳群星花園廣告）

東風夜放花千樹——沙洲燈具給您帶來光明美景（沙洲燈具廣告）

（三）含蓄對廣告創意的影響

含而不露，嚴肅深沉是中國人的行為准則，這與某些西方民族明顯的外向強烈的幽默正好相反。含蓄是漢語的特點之一，但由於受到簡明、醒目要求的制約，我國廣告語言的含蓄性表現得很不突出。幽默雖然是一種很有效的藝術手段，但在我國廣告中，幽默詼諧的語言並不常見，即使有也是比較一般、簡單的，「兩片兒」(史克腸蟲清)的電視廣告在中國人看來己經是幽默的了。而西方廣告語言的幽默則要大膽離奇得多。例如:

除了鈔票，承印一切。（法國一印刷公司廣告）

如果您無票乘車，那麼請您在倫敦治安法院前下車。（英國倫敦地鐵廣告）

己長發的部分，請勿再塗此葯（美國P.K.D生發劑廣告）

凡向鱷魚池投擲物品者，必須自己揀回（肯亞天然動物廣告）

小心駕駛，閣下無法復印。（復印機生產廠家印在公共汽車上的廣告）

如果「佩利納」還不能使你的雞下蛋，那它們一定是公雞。（佩利納飼料公司）

雖然我們無法確切地知道這些廣告的製作者動機究竟如何，但事實上這兩條廣告以其尖銳的幽默更深刻地印入了消費者的頭腦並大大地刺激了他們的購買慾望。因此，在廣告中自嘲的幽默即使走得太遠，也依然有可能繞回它們原先所設定的目標。

幽默廣告語大都是誘人的妙語，智慧的火花。因此，幽默廣告語的創作，必須視角獨特，別出心裁。但是，在運用幽默法時必須注意本民族、本地方的語言表達習慣，如果用得不妥，就會降低幽默藝術的功效，甚至會產生副作用。世界著名廣告大師波斯迪說：「巧妙地運用幽默，就沒有賣不出去的東西。」的確，在廣告創作中，運用幽默法能使人耳目一新，豁然開朗，產生妙不可言的效果。

有人曾說亞洲人是沒有創意的人種，這種說法當然不公平，但東西方思維明顯差異，有個形象的例子:一位是東方美女，一位是西方美女，當狂風刮來時，東方美女含羞地用手遮住裙子，而西方美女大膽地展示美臀，象是模仿夢露。不是要東施效肇，而是我們的思考方式不夠大膽，不夠幽默。羞澀、拘謹扼殺了我們的創造力。有人說，我們不懂幽默，不可能，因為西方的幽默廣告也會讓我們捧腹大笑。開放、大膽、幽默的態度，也許是做出好創意的源泉。

四、生活觀念對廣告創意的影響

生活觀念在這里主要是指人們對待生活的態度。每個民族都有自己傳統的生活觀念。但相對來說，生活觀念是比較容易發生變化的。改革開放以來，由於各種思想觀念、道德習俗、生活方式頻繁接觸、劇烈碰撞，特別是由於西方現代文明的沖擊，很多中國人在生活觀念上也發生了急劇的變化。廣告宣傳需要及時、緊密地適應人們的生活觀念和消費心理的變化。我國的廣告是改革開放以後才恢復的，這二十多年來中國人在生活觀念方面的沖突、矛盾、疑惑、改變、適應都在廣告語言中得到充分具體的反映。

（一）崇洋觀念對對廣告創意的影響

當長期封閉禁錮的國門剛剛打開的時候，不少人對國外的戶品產生了強烈的羨慕、崇拜心理。在語言的運用上，人們紛紛以會說、會用外文為時髦。外文字母則從家用電器到背心褲頭無處不在。在前些年的廣告中，一些早已被淘汰了的音譯外來詞也在廣告中起死回生，例如，「維他命」（維生素）、「朱古力」 （巧克力）等，因為它們比意譯詞或者己為人們慣用的音譯詞更具有外來色彩。有些明明是賣給中國老百姓的商品，包裝上卻只有洋文，找不到一個漢字。

隨著香港與大陸的關系不斷密切，隨著海峽兩岸的交流日趨頻繁，港台文化對大陸的影響也越來越深廣。在這種影響之下，港台普通話中的某些特殊成分也成為部分大陸青年效仿的對象。廣告語言有些也採用港台式發音、詞語、句式和字體，有的廣告則乾脆請港台人士出馬演播。

（二）追求時髦對廣告創意的影響

在經歷了長期辛勤、儉朴的生活之後，部分中國消費者尤其是一些城市消費者和生活觀念很快走向了另一個極端，即極力追求時髦的生活方式。我國的某些廣告也為此推波助瀾，竭力宣傳商品的高檔、豪華、時髦。於是，「最新型」、「超時代」、「超豪華」、「朝廷貢品」、「歐美風格」等等帶有強烈誘惑性的詞句比比皆是，常用不衰。很多商品廣告的定位就基於對消費者的這種生活觀念的迎合，例如：

國際飲料健力寶（健力寶飲料廣告）

風華冰箱，豪華氣派（風華冰箱廣告）

戴天霸，風度佳!戴海霸，添身價！（天霸、海霸手錶廣告）

夏普——是超級享受的恆久保證（夏普錄像機廣告）。

改革開放幾年後，在對國外有了更全面、冷靜的了解、認識以後，同時在我國政府的引導、提倡之下，人們開始對民族傳統文化，對自己原來的生活方式又有了新的認同，我國的廣告及其語言逐漸成熟起來，涌現出許多新穎獨特，體現傳統文化，具有中國特色的好廣告來。

（三）家庭觀念對廣告創意的影響

漢民族傳統以重家庭、重感情而著稱。在現代文明的沖擊下，中國人的家庭觀念和人情味雖然也有淡化的趨向，但總的來說，仍是人們生活觀念中的十分重要的內容。令人遺憾的是過去十多年的廣告，表現傳統的家庭觀念和人情味的語言內容並不多見。有的廣告雖然想表現親友間的關系和感情，但總是顯得很牽強，例如紅梅相機的廣告口號：「旅遊夥伴，饋贈佳品」，強調「饋贈佳品」的確抓住了中國人互相送禮的習慣，但問題是很少有人以幾百元一架的照相機作為禮品的。

而與此同時，一些國外來華廣告卻深諳中國人的特點，製作出了表現家庭歡樂，朋友情誼的成功廣告。例如：

朋友情誼，貴乎至城相處，互相支持幫助，互相激勵。啊，滴滴香濃，言猶未盡!麥氏咖啡，情濃味更濃! （麥氏咖啡廣告）

有朋遠方來，喜乘三菱牌（三菱汽車廣告）。

諸位，旅途辛苦了，歡迎您到北京來（日本精工表公司）。

最後一個廣告是日本精工表公司在中國最大的火車站一北京火車站的地下道出口處做的燈箱廣告標題。一聲輕輕的問候，一份濃濃的情誼，使旅客就像見到了久別的朋友。

（四）傳統文化觀念對廣告創意的影響

現代廣告作為一個抽象概念，它是概括一種社會文化現象，但當人們把這一概念的概指對象進行現實具體化時，它便必然體現出民族文化的規定性。不同的民族文化，其廣告文化表現出差異性。所以會如此，是因為民族文化構入廣告活動的各個方面，形成特定的廣告理解、廣告意識、廣告傳播、廣告接受等。廣告語言中成語的運用、俗語的運用、雙關語的運用、對偶句式的運用、古詩詞的運用等，就明顯地具有民族文化的特點。

例如：「從來名士善品水，自古高僧愛鬥茶」。

這樣的茶館對聯廣告，在西方文化環境是不可能創造出來的，即便是招貼出去，也難以產生廣告效果。再如宣傳鞋子的廣告對聯：

「腳踏實地前程似錦，步履嚴謹登月凌雲」。

巧妙地運用成語，對仗工整，意思連貫，全聯沒有出現「鞋」字，但利用了人們對於成語「腳踏實地」等的普遍性理解，卻可以收到銷售鞋子的廣告效果。

又如

「安得廣廈千萬間，大庇天下寒士俱歡顏」 （房地產廣告），

「何愁白發三千丈，且看烏雲壓鏡來」 （一種特效黑發霜廣告），

「為人忙，為己忙，忙裡偷閑，喝壺香茶消消汗。勞心苦，勞力苦，苦中求樂，吃碗涼粉清清心。」（茶館廣告），

「大地山川生筆底，九州人物出毫端。」（書畫店廣告），

「好馬配好鞍，好車配風帆。」（風帆牌蓄電池廣告）

這類廣告的效應，是非華夏文化莫屬的。日本人在中國的廣告就比較刻意追求中華民族文化的認同感。如三家汽車公司的廣告語：

「車到山前必有路，有路必有豐田車」，

「路遙知馬力，日久見豐田」；

「有朋遠方來，喜乘三菱牌」；

「古有千里馬，今有日產車」，

巧妙引用了中國人非常熟悉的四句古話，增強了廣告的感染力和滲透力。

結 語

總之，在進行廣告創意時，一定要深刻理解社會文化對廣告創意的影響，充分考慮哲學觀念、思維模式、道德觀念、生活觀念對廣告創意的影響，只有深入到社會文化中去，才能做出民眾喜聞樂見的廣告來。

參考書目：

1、余小梅：《廣告心理學》，北京廣播學院出版社，2003年版

2、魏來，余雁，王同興：《佔領你的眼睛•流動的廣告》，黑龍江科學技術出版社，2003年版

3、張家平：《說服的藝術一一廣告心理解析》，上海辭書出版社，2003年版.

4、王國倫：《廣告設計》，中國輕工業出版社2002年版

5、鄒紅梅：《關聯性原則在廣告創意中的運用》，《成都教育學院學報》2006年第4期。

6、陳蓉：《廣告創意中的情感訴求》，《山西焦煤科技》2005年第9期。

7、章永林、張蕾：《論廣告創意中的文化策略》，《通化師范學院學報》2005年第3期。

8、馬愛東，朱凱飛：《論中國廣告現狀與創意出路》，《蘇州大學學報(工科版)》2005年第2期。

9、汪燕霞：《論現代廣告創意》，《經濟與管理》2005年第l期。

10、呂尚彬：《差異化的追尋：廣告創意理論的擅變》，《理論月刊》2004年第10期。

11、童慧剛：《試論現代廣告創意與傳統倫理文化》，《上海大學學報(社會科學版)》2004年第6期

Ⅵ 新媒體時代微電影廣告的營銷策略

新媒體時代微電影廣告的營銷策略

新媒體時代給微電影廣告營銷帶來發展機遇的同時，也給其帶來巨大挑戰與問題。企業營銷若要佔領社會市場，則需以消費者為導向，注意內容的健康性、創新性;注重傳統媒體傳播與新媒體傳播方式的有機整合;注重企業品牌印象的強化，從而提高微電影廣告營銷傳播效果。

一、新媒體時代下的微電影廣告特點

與傳統電視廣告相比，新媒體時代下的微電影廣告有更明顯的優勢。

首先，更低的製作成本，更高的性價比。在新媒體時代，互聯網傳播是效果高而成本低的傳播方式，而依靠這一傳播方式的微電影廣告則降低了製作難度與製作成本，同時其性價比要更高於電視廣告。因為在微電影廣告中受眾可參與其中，親身體驗與，這就為企業營銷省去了不少廣告費用，強化了傳播效果。其次，更准確的消費者定位。在新媒體時代，怎樣充分利用廣告費，把握消費者需求，有針對性、有目的的投放廣告是十分重要的。盡管電視廣告可隨電視節目融入千家萬戶，不管男女老少，不管職業愛好，都能夠變成傳播對象，卻難以變化電視節目已有的大眾傳播特點，因而電視廣告缺乏針對性，對目標消費者分類傳播欠缺明確性。而網路視頻廣告有著更為明確的分類，甚至能藉助通過IP地址來了解消費者位置與性別等信息。在當前新媒體時代下，我國互聯網市場在營銷理念上倡導“有效到達”以及“精確定位”，設置了專門機構對受眾年齡職業、性別比例等數據進行了統計分析，從而讓廣告主的營銷更為精確。同時，受眾可以藉助宣傳，亦或利用社交平台上的“轉播”欄目及時了解微電影內容，自選欣賞。而廣告主則可依照觀眾的需求對消費者品味進行定位，明確廣告投放。

另外，更強的互動性強，更及時的反饋，更全面的服務。與電視媒體相比，互聯網媒體具有更強的互動性，為受眾創造了“意見平台”，他們可以自由選擇微電影，並在平台上自由表述自己對廣告的意見與想法，還可以搜素自己喜歡的產品信息，並和宣傳營銷人者進行溝通，這就打破了電視廣告的`單向傳統與受眾被動局面，更適應當前受眾的生活方式。此外，具有更新穎的形式。相比於傳統轟炸式或說教式廣告，微電影廣告融合了文字、音視頻等要素，有著更精美的製作，既可體現了商品，也體現出了其可觀賞性以及藝術性，更能夠滿足消費者情感需求，增強廣告感染力與吸引力，引人入勝。

二、新媒體時代的微電影廣告營銷策略

在新媒體時代中，互聯網既給微電影廣告帶來了有利條件，也給微電影廣告的營銷帶來不少問題，如病毒式營銷。同時，因其形成時間不長，還有許多不足之處，如內容上欠缺創意，降低了其觀賞價值;無法權衡商業與藝術比重;不注重品牌形象;投放平台缺乏穩定性與專業性;缺乏有效的監管政策，易導致市場混亂。因此，為了將微電影廣告營銷做得更好，我們需要採取有效的營銷策略。

第一、以消費者作導向，注重創意，強化互動。

在新媒體時代，雙向式的互動傳播系統終將代替傳統媒體的單一外向傳播。對於信息的發布，除了傳媒工作者之外，消費者也可以參與其中，這就提升了顧客地位，使得營銷傳播工作者還需依照由客戶信息處所獲取的資料信息對整合營銷戰略加以改進與調整，實現了雙向互動，出現了更豐富的創意內容。在網路整合營銷中，我們需要注重和受眾的互動。在一般營銷中，主要包括評論、轉發或者留言等互動方式，而在微電影製作中，我們還可讓消費者積極融入到微電影製作中，實現更高層次的互動。如在新浪微博中，其廣告營銷融合了多因素結合，如動漫、微博、游戲、微電影等，可使網友自由參與到微電影游戲互動中，因而取得了十分明顯的營銷效果，可視為網路整合營銷之典範。

第二、整合媒體傳播，強化營銷傳播效果。

對於企業營銷而言，微電影廣告僅僅是營銷方式之一，而若要強化營銷傳播效果，則需整合其它傳營銷方法，共同服務於品牌推廣。因此，在新媒體時代下，網路整合營銷是企業營銷的有效手段。盡管網路整合營銷的核心是網路傳播，但並不是說摒棄傳統銷售傳播渠道，而需充分發揮網路傳播的中心作用，並配合其他媒體與傳播工具，這樣，給客戶及為以及潛在客戶創造了良好的網路聚合平台，能夠給消費者提供權威而統一的品牌與產品信息的了解途徑，並給企業和消費者交流、企業了解消費者行為以及營銷傳播效果評價提供了有效渠道，強化營銷傳播效果。如《失戀33天》放映後，5天票房則突破了1.6億，並在雙十一當天超過四千萬的票房，登上周票房冠軍。該影片可獲得如此成功，網路整合營銷模式是功不可沒的。譬如微電影短片預熱，引發話題：這部電影的製作方采訪了不同城市的年輕人，將其失戀經歷影像合集為《失戀物語》的微電影，通過網路進行傳播，以引發網友情感共鳴，甚至不少網友自拍了微電影《失戀物語》，使得“失戀”變為當時的流行話題。其次，利用微博助力：該影片的官方微博設計了“失戀博物館”，讓網友參與其中，貢獻其故事與照片，然後管理員將這些故事與照片編號標記，引發網友極大的關注與參與。

第三、廣告宣傳推廣強化品牌印象。

在信息時代，受眾的需求日益個性化、多元化與差異化，因此為了更好地滿足受眾需求，企業品牌也需多元化、豐富化，尤其是在微電影營銷過程中，我們更需要重視品牌一致性，保持品牌精神，給受眾留下深刻印象。以《一觸即發》的微電影廣告，體現出凱迪拉克“夢想、開拓”、“自由”的品牌，使受眾產生共鳴，對其品牌留下深刻印象。

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Ⅶ 新媒體的營銷案例

近年來,隨著新媒體產業的不斷發展,新媒體營銷方式在企業發展、產品銷售以及品牌形象樹立等方面都起到了非常重要的作用,而且還具有傳統營銷方式所不具備的優勢。那麼下面是我整理的新媒體的營銷案例相關內容，歡迎參閱。

新媒體的營銷案例篇一

如今，微博、微信、人人網成為新媒體營銷的主力戰場。特別是後來居上的微信，在騰訊逐步增強微信商業化程度的信號下，已成為兵家必爭之地，也因此涌現出許多出色典範，下面列舉10個新媒體營銷案例。

1.“加多寶”說：“對不起”

雖然輸了官司，但在微博平台上，用自嘲的文案，配以幼兒哭泣的圖片，在新媒體民意上算是佔了“王老吉”上風：

2月4日14：18——“對不起，是我們太笨，用了17年的時間才把中國的涼茶做成唯一可以比肩可口可樂的品牌。”

2月4日15:07——“對不起，是我們太自私，連續6年全國銷量領先，沒有幫助競爭隊友修建工廠、完善渠道、快速成長……”

2月4日15:32——“對不起，是我們無能，賣涼茶可以，打官司不行。”

2月4日15:56——“對不起，是我們出身草根，徹徹底底是民企的基因。”

2.褚橙勵志，橙箱定製

2012年褚橙創造了銷售200噸的奇跡後，褚時健授權電商平台本來生活網把2013年的褚橙銷往全國。

今年十月，擁有深厚媒體背景的本來生活網一方面聯手新京報傳媒拍攝““80後致敬80後”系列專題，邀請蔣方舟、趙蕊蕊等80後名人相繼講述自己的勵志故事致敬褚時健;一方面推出個性化定製版的褚橙“幽默問候箱”，贈嘗給社交媒體上大V及各領域達人，包括韓寒、流漣紫等名人，比如給韓寒只送了一個褚橙，箱子上印著“復雜的世界裡，一個就夠了”(韓寒主辦的“一個”APP的口號)，引起微博300多萬人次閱讀，轉發評論近5000次。

以上兩條傳播線索同時在傳統媒體、視頻門戶、社交媒體等全媒體上進行交叉傳播，“褚時健”的勵志故事引起年輕受眾口碑傳播，同時褚橙也被打上勵志烙印，最終在消費群體中完成“勵志故事+橙子”的捆綁銷售，不僅創造又一輪銷售佳績，還引得柳傳志和潘石屹分別推出“柳桃”、“潘蘋果”。

3.肯德基：投票選炸雞

2013年12月30日，肯德基推出了一款創新的炸雞類產品“黃金脆皮雞”，此款產品被指可能會成為“吮指原味雞”的挑戰者，動搖其在肯德基的鼻祖地位。如果登錄kfcpk.qq.com投票將可能影響到兩款產品的去留。

他們藉助熱播韓劇，肯德基在微博各個地方站上展開“炸雞大PK”投票，結合官網，請出明星，掀起全國各地社會大眾普遍參與的熱潮。

PK結果於2014年3月揭曉，肯德基參考投票及消費者調查結果作出了最終決定。

4.聯想手機：翻翻大V的包

明星們的私人物件展示——聽上去就是一件充滿神秘色彩和極具逼格的事情......

從2013年5月的一個周三開始，微博上的大V們紛紛翻開自己的包，以圖片的形式曬出自己的隨身物品，並附上#打開私囊，驚艷全場#的標簽。從每位大V的私囊中，你都可以發現一部聯想K900手機。

三天的時間，來自社會各界的50位微博大V翻開自己的包，拍照給大家看，有心人能發現：包里都有聯想手機。恰逢上周四剛好是K900正式發布的日子，發布會的主題偏偏也是“驚艷全場”

聯想新款手機上市前的造勢，絕對滿足大家對新媒體大V的窺探心理，也成就了聯想新品的成功上市。

5.麥包包做海報，幫你換個包

麥包包在新浪微博上發起了一場關於“不如換個包”微博話題討論，為長久攏聚在自賣自誇的“王婆風”的社交媒體長長舒了一口氣，同時也給疲勞轟炸扔錢砸廣告的“土豪風”來了重重一擊。

有專業人士表示，這樣的由吐槽口吻牽頭，娛樂手法助陣的話題營銷無疑是當下社交媒體上鋪天蓋地營銷案例中的小清新風。

麥包包官方微信(mbaobaovip)推出“不如換個包”互動游戲，抓住女生情緒容易波動的特點，提供海報生成器，請用戶生成自己的海報，並可以分享給朋友，並有機會贏取紅包。在互動性、激勵性和趣味性上都堪稱活動營銷的典範。

6.招商銀行拋出漂流瓶

招商銀行發起了一個微信“愛心漂流瓶的活動”：微信用戶用“漂流瓶”功能撿到招商銀行漂流瓶，回復之後招商銀行便會通過“小積分，微慈善”平台為自閉症兒童提供幫助。

在此活動期間，使用微信“漂流瓶”的用戶每撿十次漂流瓶便基本上有一次會撿到招行的愛心漂流瓶。回復之後，招商銀行便會通過“小積分，微慈善”平台為自閉症兒童提供幫助。既做了慈善，又提升企業品牌形象，一舉兩得。

7.唯品會：微信閃購

2014年3月中下旬，唯品會與微信閃購平台的合作正式發布。唯品會用戶在唯品會下單後，直接用手機掃描二維碼就可以完成付款，唯品會的公眾賬號及客戶端也支持微信支付，即用戶可以實現“閃付”。。

藉助剛剛開通的微支付平台，唯品會將會推出微信閃購功能，使移動端銷售額大幅提升。

8.去哪兒網：微信上的呼叫中心

去哪兒網曾經攜手隨視傳媒，基於微信推出呼叫中心式的微信客服，成為國內首家把呼叫中心功能搬到微信上的線上品牌。隨視傳媒也基於微信平台，持續不斷的幫助企業主打造放在消費者手中的企業服務中心。

傳統上，一般消費者在購買旅遊產品時，都需要和朋友、家人交互討論後決定的。去哪兒網巧用微信的強關系交互和簡便的第三方登陸能力，開發出“一掃分享”和“優惠券雲卡包”等非常方便旅遊決策和旅遊產品購買的創新服務。

去哪兒網是國內首家將呼叫中心搬到微信上的OTA(在線旅行社)品牌，並且提供“一掃分享”和“優惠券雲卡包”等多種旅遊產品購買的創新服務，精準推送，小規模，高針對性，高ROI(投資回報率)。

9.限量紅米：搶不到，急死你

小米例來以擅長營銷著稱，紅米手機的發布渠道和之前的小米1S和小米2S不同，沒有選擇小米官方微博、微信平台，而是在官方認證QQ空間上發布。在紅米發布預熱的兩天時間里，小米公司通過騰訊廣點通系統精準定位人群，QQ認證空間聚攏人氣，社交平台開展競猜活動，預熱頁面上線當天，認證空間粉絲增長破百萬。緊接的預約階段，紅米手機整合小米全網資源及QQ空間平台資源進行精準投放，半小時預約人數過百萬，第一天達350萬，13天總預約人數745萬。8月12號正式發售當天，小米運用限量限時的飢渴營銷策略，結合QQ提醒功能為預約人群自動設置搶購提醒，為最後的井噴埋下伏筆。結果，發售開啟90秒內10萬台紅米被一搶而空。

10.《小時代》，屬於年輕人的新時代

不去褒貶這部電影的好壞，在宣傳方面，人人網的“青春紀念冊，結合主創人員的微博，還有招聘網站等多個層面，對准15-25歲的青少年，真正做到了新媒體的精準營銷。

【小結】從以上10個案例中不難看出：微信在其中佔有較重的比例，而微信的強大功能也使得微信營銷上可以有很多的新鮮玩法，給商家留下極大的發揮空間!以微信為代表的新媒體值得我們全面了解和熟練掌握，因為它不僅僅對於個人更對於企業營銷有不可低估的作用。

新媒體的營銷案例篇二

萬達做了一個大膽的創新——把雪帶到南國。

它在那裡建了一座世界最先進的第四代滑雪場，可同時容納3000人滑雪和娛雪;還設有4條不同坡度的雪道，其中包含滑雪道、雪橇道、冰洞探險、兒童滑雪樂園等項目，採用“真雪”的制雪技術，完全模擬自然界天然降雪過程。

這么好的事，怎樣才能讓眾人皆知呢?一句“廣州下雪了”，讓整個城市按耐不住了。

其實他們只是做了一個場景廣告，讓廣州地標建築飄上皚皚白雪，當天這條信息新媒體發布後，迅速引爆。其實，很容易理解，因為它抓住了廣州這個城市人們的痛點——生在南國，飄雪難見，如今下雪，欲知何為?

僅僅吊足人們的胃口就完事了?新媒體時代，粉絲們都是健忘的，你得不斷引導、強化他們對一件事的印象，他們才可能會記住你，才會對你發生興趣。所以，新媒體營銷可不能打一槍換一個地方，要乘勝追擊、趁熱打鐵。

於是，借著五一小長假，它們精心包裝了2名內部員工成為“冰雪女神”，不僅搞了活動，還展示了員工形象，可謂一舉兩得。這種自曝隱私的策劃，往往能夠打動你的心，你可別不承認。

經過這么兩輪狂轟亂炸，大家對“冰雪”的好奇心達到了前所未有的高度，人們想知道萬達到底要幹嘛?

5月1日活動當天，“2015年廣州萬達城冰雪狂歡節”正式啟動，按耐不住的市民們湧入冰雪體驗館，零下10℃的酷爽徹底解除夏日的炎熱，讓人們一秒鍾穿越到“冬季”，這種體驗對於南國的很多人來說，是前所未有的。

隨後，它們充分發動當地微信大V聯合造勢，並發起線上搶票活動，通過新媒體渠道派發冰雪節門票1860張，連續10天為案場持續帶來火爆人氣。

客來了，銷售還愁嗎?有組數據，半年時間，廣州萬達城5次開盤創下18.3億銷售額的成績，問鼎廣州2015上半年銷冠。這一切，都在於他們抓住了南方人的“痛點”——很少見雪、娛雪，並基於此痛點，做足了文章。

第二件事：武漢，有意識的首次與新媒體全程共舞!

這是一次全新的嘗試，沒有報紙廣告，沒有軟文，沒有戶外、沒有DM……只靠新媒體?沒錯，僅靠新媒體，武漢中央文化區新品SOHO“99°空間”項目開業當天就賣了600多套。人家怎麼“玩”的呢?

在回答這個問題之前，我想問問各位，互聯網思維炒的這么熱，你就沒有一顆蠢蠢欲動的心嗎?大熱的新媒體到底威力如何，你就不想試試嗎?

武漢中央文化區做的第一件事，就是通過新媒體造勢製造了一個巨大的懸念——在漢街上搭建了99°空間盒子。這個盒子到底裝了什麼?

隨著大家情緒的高漲，盒子開啟。肌肉男、辦公美女從盒子走出……好了，讓人們好奇心滿足了，也過了眼癮，目的是什麼呢?

此時，眾多當地行業自媒體大號一起出擊，各個角度解讀此次活動，強化了人們對於這個事件的認識，延續了人們對於此事件甚至此項目的興趣。注意，這里用的可全部都是當地的自媒體大號!分享一個小技巧，如果是地方的活動，千萬不要指望什麼名氣大的全國性大號幫你推廣，一定要立足本地，找到當地各行各業最有影響力的大號，他們對於當地人群的滲透以及圈層的突破超乎你的想像。

按照慣常的思維，推完也就完了，下次有事再聯系就是，但是武漢中央文化區項目又做了一件讓人意外的事。

他們把這些自媒體請了過來，圍繞“房地產銷售是新媒體還是傳統媒體更有效?”這個主題，做了一個 “百家爭鳴，漢街論劍”研討會。

這正是它們聰明的地方——這樣的交流不但能收獲經驗和實操指南，重要的是，通過論戰，自媒體針對99°空間項目又掀起了新的一輪傳播，可謂一箭雙雕。

你以為它們的策劃結束了?只是前奏!借著第二輪傳播的熱乎勁，武漢中央文化區發起“中國創客大賽”，邀請全國創業者拿出自己的創業計劃書，經過重重評選最終十名優勝者將可以獲得免費的辦公空間!

這個能讓人免費獲利的活動，讓人眼前一亮，短時間內就收到超過500份計劃書!其中，來自創業女孩張靜的一封酒店運營的創業計劃書，引起了四家知名酒店管理公司的興趣，他們主動與99度空間項目聯系，要求租賃，而這種“房客已到位，房東在哪裡”的事情一旦發生，立刻引發了市場的強烈反響，還怕賣不好嗎?

第三件事：無錫全城狂歡!有步驟，有策劃，環環相扣

如何才能做好一個高逼格、不走尋常路的慣常活動呢?8月1日，無錫萬達城開工之夜活動值得你好好研究!

這個活動從前期策劃到最終呈現分為七步走，包括定主題，懸念營銷，大號爆炒、發送神秘邀請函等等。就說定主題這步把，他們經過調研後，定的主題是“萬達城無錫夢”，呦呦呦，土得很!但是呢，就是這個土掉渣的名，卻成了無錫近年來最大最火的一個活動。

而且關於整體活動的這7步中的每一步都不新鮮，但為何它就把它做出了一番新奇的味道呢?這里要講的就是，做新媒體營銷，光有創意還不夠，重要的是要讓你的創意符合情景、邏輯順暢、環環相扣。

別人家的策劃是這么做的……

七月初，結合長期的陰雨天氣，無錫萬達城策劃了懸疑話題“無錫上空發現不明飛行物”，形成第一波線上懸疑造勢。7月5日，不明飛行物——空中夢想家落地，外形設計成禮盒的巨型夢想家盒子出現在無錫市中心“崇安寺”，盒子中用鏡子和無數彩色燈泡營造成夢幻神秘的氛圍，盒子中間放置著立體的二維碼魔方。

掃描二維碼即可進入“萬達城無錫夢”夢想家活動報名頁面，在該報名頁面輸入自己的名字和手機號，說出自己的夢想，只要實現金額少於5000元，票數最高的前十名即可獲得實現夢想的機會。即使沒有進入前十名，票數的前1000名都可以在主題樂園開工之夜領取紀念品。截止8月1日前一天投票結束，1229人參與活動，投票人次234924，H5頁面訪問量360130。

線上的氣氛很熱烈，於是他們在線下又圈層當地輿論領袖，為他們製作專屬海報，引發自媒體人自發二次傳播。

經過這三步，無錫安靜小城躁動起來了……

正在人們納悶之際，一篇名為“無錫世界級主題樂園，設計圖紙剛剛流出.....”的文章迅速在無錫朋友圈熱傳，這篇文章火到什麼程度?據說，每100個無錫人里就有3個讀過這篇文章，就這樣，萬達城將在無錫建造世界級主題樂園的消息可謂無錫人人皆知。

聲勢有了，把人引來了，這只是他們策劃活動的第一步，好戲在最後。活動這天，現場來了很多來看萬達“熱鬧“的人，今晚到底要做什麼?

但讓人們想不到的是，開工活動沒有剪綵，沒有各種領導講話，主角只有一個——大屏幕。

一開場，滿屏都是無錫曾經紅遍長三角的舊樂園太湖公園的老照片，這無疑是所有無錫人共同的珍貴的回憶。在回憶太湖公園從昌盛到沒落的過程里，觀看大屏幕的無錫市民也都沉浸在遺憾和惋惜的情緒里。

緊接著，是一段溫情的VCR，主角全部是無錫市民，他們談到了自己的生活、以及對生活的態度，對這個城市的看法以及對這個城市的期許，平凡但感動。隨後，大屏幕出現了萬達城室外主題樂園的精彩效果圖和所有樂園項目介紹。

強烈的對比，讓人們對這個即將開始的項目充滿的期待，無錫的未來將會是怎樣呢?有了情感鋪墊在裡面，購買還遠嗎?

新媒體的營銷案例篇三

新媒體平台營銷形式也是百家齊鳴啊!像微博、微信、人人網，是新媒體營銷的主力戰場。特別是後來居上的微信，在騰訊逐步增強微信商業化程度的信號下，已成為兵家必爭之地，也因此涌現出許多出色典範。

接下來金蛛教育我蛛蛛數一數經典的新媒體營銷案例，聊聊新媒體的營銷策略。

1、“加多寶”說：“對不起”

雖然輸了官司，但在微博平台上，用自嘲的文案，配以幼兒哭泣的圖片，在新媒體民意上算是佔了“王老吉”上風。

2、褚橙勵志，橙箱定製

褚時健與本來生活網合作，一方面邀請80後名人在傳統媒體“致敬80後”，一方面推出個性化定製版褚橙“幽默問候箱”，贈送給社交媒體大V以及各領域達人。平媒和新媒體形成交叉傳播，創造銷售佳績。

3、麥包包做海報，幫你換個包

麥包包官方微信(mbaobaovip)推出“不如換個包”互動游戲，抓住女生情緒容易波動的特點，提供海報生成器，請用戶生成自己的海報，並可以分享給朋友，並有機會贏取紅包。在互動性、激勵性和趣味性上都堪稱活動營銷的典範。

4、限量紅米：搶不到，急死你

過去一年多來，小米旗下最搶手的產品，當屬紅米無疑。紅米最初發布，選擇了官方認證的QQ空間，發布前精準定位人群，聚攏人氣，社交平台又開展精湛活動。半小時預約人數過百萬。此後小米一直運用限量限時的飢渴營銷策略，一時間，紅米炙手可熱，到現在未消。

5、招商銀行拋出漂流瓶

使用微信“漂流瓶”的用戶，每撿十次，就有可能撿到一個招商銀行的漂流瓶，回復之後招商銀行便會通過“小積分，微慈善”平台為自閉症兒童提供幫助。既做了慈善，又提升企業品牌形象，一舉兩得。

6、《小時代》，屬於年輕人的新時代

不去褒貶這部電影的好壞，在宣傳方面，人人網的“青春紀念冊，結合主創人員的微博，還有招聘網站等多個層面，對准15-25歲的青少年，真正做到了新媒體的精準營銷。

通過這些案例我們不難分析出新媒體營銷的起到了很大的宣傳力度，所以我們在2017年裡做營銷時我們要注重新媒體營銷的宣傳力度增加品牌宣傳。

Ⅷ 誰幫忙想個廣告論文題目 本人是學廣告學的

提供一些廣告學專業的論文題目，供參考。

1. 論廣告策劃在廣告活動中的地位和作用
2. 廣告目標與營銷目標的關系
3. 整合營銷傳播中的廣告策劃
4. 品牌戰略與廣告策劃
5. 廣告創意理論研究
6. 廣告訴求理論研究
7. 廣告對消費觀念的影響
8. 影視廣告中的電影原理運用
9. 廣告創意中中國民族文化藝術的運用
10. 音樂在廣告創意中的作用
11. 中國廣告創意發展史研究
12. 廣告新媒體研究
13. 數字電視發展對廣告的影響
14. 期刊雜志廣告發展對策
15. 廣告目標與媒體行程策略
16. 4A公司在我國的經營策略
17. 北京、上海、廣州廣告業發展分析
18. 北京廣告業發展趨勢分析
19. 本土廣告公司國際化研究
20. 本土廣告公司經營機制
21. 本土廣告公司經營機制分析
22. 廣告傳播對和諧社會的作用
23. 廣告主廣告觀念發展變化分析
24. 國際廣告公司本土化研究
25. 和諧與沖突——廣告傳播中的社會問題研究
26. 宏觀政策變化對廣告業發展的影響
27. 加入WTO,北京廣告公司市場格局變化
28. 跨國廣告公司在中國的發展軌跡
29. 跨國廣告公司在中國的發展軌跡研究
30. 論廣告對構建和諧社會的作用
31. 論廣告行業協會的發展
32. 論廣告行業協會的功能與作用
33. 論健全我國廣告監管法規與監管制度
34. 論品牌運營
35. 論違法廣告對社會造成的危害
36. 論我國廣告法規的體系與監管模式
37. 論我國廣告監管模式的改革
38. 品牌構築模式分析
39. 我國廣告業發展趨勢
40. 我國廣告業發展趨勢與監管對策研究
41. 中國廣告法律環境研究
42. 中小廣告公司生存之道
43. 廣告藝術與廣告創意
44. 從創意視角分析中國廣告與世界廣告的差距
45. 廣告藝術表現
46. 平面廣告中的視覺美
47. 電視廣告中的視覺美
48. 平面廣告中視覺藝術
49. 廣告藝術與純藝術
50. 優秀廣告作品的創意給我們帶來的啟示
51. 如何看待名人廣告
52. 從視覺美角度看廣告
53. 從視覺角度分析中國廣告與世界廣告的差距
54. 現代中國廣告與世界廣告的差距與發展障礙
55. 試分析藝術品市場發展趨勢
56. 構成理論在廣告中的運用
57. 現代廣告創作中的機器味和人性化
58. 論房產廣告的文化訴求
59. 論廣告中的文化訴求
60. 論制約廣告創意的因素
61. 廣告文案的創意訣竅
62. 報刊廣告文案創作
63. 論廣告文案的表現策略
64. 淺析廣告語言中的修辭策略
65. 中國兒童廣告的發展趨勢
66. 廣告中文化沖突的有效管理
67. 中國媒介市場之變化
68. 中國廣告發展史
69. 論植入式廣告的發展
70. 如何測定報刊廣告效果
71. 如何測定電視廣告效果
72. 廣告中的女性形象
73. 淺析中國公共關系事業的發展現狀、對策與前景
74. 論中國政府的形象建設
75. 論廣告關系與組織形象
76. 論政府公共
77. 論公共關系與市場營銷
78. 論公共關系與品牌戰略
79. 論公共關系與廣告
80. 論企業風險防範與危機公關（企業危機管理戰略）
81. 「伊利」與「蒙牛」的品牌策略比較研究
82. 試論娛樂業的品牌策略
83. 試論廣告業的品牌策略
84. 試論媒體的品牌策略
85. 試論商標設計策略
86. 試論品牌傳播與CI策略發展
87. 品牌定位與其傳播策略
88. 試論品牌形象策略
89. 品牌管理之我見
90. 塑造品牌形象的廣告策略研究
91. 試論廣告訴求的心理基礎和策略
92. 試論消費流行規律與消費心理導向
93. 網路廣告受眾的消費心理分析
94. 試論誘導消費者購買動機的廣告策略
95. 試論北京房地產品牌策略
96. 知識產權的沖突及其解決途徑
97. 試論馳名商標的法律保護途徑
98. 試論我國在經濟全球化中的知識產權戰略
99. 試論廣告的作用
100. 試論廣告的發展趨勢
101. 試論廣告經營方略
102. 試論廣告主的地位和作用
103. 試論廣告公司的經營
104. 試論廣告代理制
105. 試論廣告發布單位的組織形式
106. 試論廣告創意技巧
107. 試論廣告寫作的方法與技巧
108. 試論優秀廣告的評選組織
109. 試論影視廣告的創作
110. 試論廣播廣告的創作
111. 試論平面廣告的創作
112. 試論廣告市場調查
113. 試論廣告市場的構成要素
114. 試論廣告監督管理方略
115. 廣告效益的測算方法
116. 廣告媒體研究
117. 廣告策劃方略研究
118. 優秀廣告作品評析
119. 中國企業應運CI戰略的必要性分析
120. 對中國CI理論體系的探討
121. 中國型CI操作模式探討
122. 對中國CI模式中的誤區分析
123. CI導入中的企業形象定位研究
124. 試述CI導入期與MI與BI、VI的結合問題
125. CI戰略與企業發展戰略的關系研究
126. 中國CI戰略與品牌戰略的關系研究
127. 企業CI戰略與企業廣告策略研究
128. 理念定位與企業發展戰略的關系
129. 視覺要素設計在CI戰略中的地位與作用
130. 論企業VI要素創意設計中的企業理念體現問題
131. 從CI典型案例談企業形象策劃
132. 從成功案例分析VI要素的創意設計
133. 對企業形象推廣方式與手段的比較研究
134. 試論企業VI 要素在商業展示中的應用
135. 展示與公共活動在企業形象展示中的應用問題
136. 論VI基本要素與應用要素的組合及合理表現
137. 企業形象與企業品牌的戰略研究
138. 中國企業在形象塑造中的問題分析
139. VI創意設計對企業形象樹立與傳播深度的影響
140. 展示與公關中服務手段對企業形象的表現
141. 商業性展示活動的策劃與組織問題
142. 音樂廣告劇在企業形象推廣中的合理應用
143. 企業造型圖形在形象宣傳中的特定作用
144. 展示和大型策劃活動中的形象推廣問題研究
145. 公關活動活動中的藝術效果與形象樹立的策劃研究
146. 展示和公關活動中的人員（禮儀與模特）的使用及對企業形象的表現
147. 企業形象特使與企業形象塑造的關系分析
148. 影視廣告中企業形象表現研究
149. 廣告與本土文化的價值體現
150. 廣告藝術與現代觀念的價值體現
151. 色彩心理在商業廣告中的運用
152. 色彩心理在商業廣告中的運用
153. 現代廣告設計對形象學的運用
154. 現代廣告中的文化比較
155. 試論***企業的產品策略與價格策略
156. 國內計算機廠商的目標市場選擇與市場定位
157. 現階段國內商業連鎖企業的市場競爭分析
158. 國內某些行業發展特許經營的可行性分析
159. 國產手機的營銷策略選擇與分析
160. 中國零售商業「入世」後面臨的挑戰與機遇
161. 關於「便利店」的市場競爭格局分析
162. 關於專營店與大型綜合百貨的家電產品經營選擇
163. 中小企業的廣告策略選擇與應用
164. 企業如何打造自己的「名牌」

Ⅸ 媒體論文參考文獻

媒體論文參考文獻

參考文獻是在學術研究過程中，對某一著作或論文的整體的參考或借鑒。徵引過的文獻在注釋中已註明，不再出現於文後參考文獻中。我整理了媒體論文參考文獻，希望對你有用。

參考文獻

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