電影院新媒體宣傳

『壹』 影院廣告通過什麼方式投放有做影院廣告的嗎

影院廣告主要分為映前廣告（一般在正片播放前5-10分鍾），另一種是候影院廳廣告，目前主要是海報機、液晶屏、LED屏、刷屏機等傳統方式。不過，近期有一種做新媒體互動廣告的媒體進駐影院，主打趣味性、游戲性、社交性的廣告，模式和效果遠超這些傳統廣告。

『貳』 新媒體電影的什麼是新媒體電影

新媒體電影是以有線或無線網路為傳播工具，電腦、手機、mp4等載體為主要接收終端，同時兼容電視等傳統傳播媒體。也就是說，在電影院外就能夠看電影。新媒體電影的影片時長不定，短的可幾秒鍾、幾分鍾，長的可達幾小時。 傳統電影因其復雜而龐大的製作發行方式，是高資本高進入門檻的行業。在新媒體出現以前，電影只能在電影院或電視上播放。受眾群體的限制決定了投資傳統電影必須承受巨大的風險。新媒體的出現拓展了電影的傳播渠道，而媒體消費者也擁有越來越大的選擇權、控制權和參與權，一些傳統媒體的內容，直接轉到新媒體的應用中卻並不一定得到體現。發揮各種新媒體業務特點，必須對新媒體內容進行變革創新。新的機遇與挑戰，產生了新媒體電影
當新媒體不斷對傳統電影的形式和內容提出挑戰時，未來的電影將是什麼樣的？論壇上，專家們以「新媒體、新思維、新發展」為主題，各抒己見，試圖勾勒出未來的電影形態。 1）載體：
以網路、手機、MP4、PSP作為主要傳播載體，同時也兼容傳統視頻媒體的發布，擁有巨大的媒體兼容性。
2）製作方式
正規電影製作方式與先進的新媒體內容製作模式相結合
3）發行方式
巨大的媒體兼容性決定了新媒體電影發行方式必然多元化
傳統媒體：通過有線電視和付費電視來發行
網路媒體：以PC、筆記本電腦為終端，通過互聯網來傳播發行
手持終端：以手機、MP4、PSP等時下流行的電子產品為終端，通過付費下載來發行
4）受眾分析
受眾具有無限寬廣性，凡有條件接觸電視等傳統媒體和網路、手機等新興媒體的人都將成為新媒體電影的享受者
5）內容題材
以類型片為主，符合現代都市的快節奏生活，便於傳播。影片時間短可幾秒鍾幾分鍾，長可幾個小時，為各種傳播載體的接受和觀看時間的選擇提供無窮的可能性，
6）數量質量
在全國都擁有穩定的內容製作基地，正規製作和工業流程化生產保證周期內的數量和質量

『叄』 什麼是電影貼片廣告

1. 電影貼片廣告是指將企業產品廣告或企業形象廣告與影片一同拷貝，在電影放映前播出的廣告。也稱隨片廣告。隨著數字化技術的發展和數字電影的普及，有一些電影貼片廣告不再以膠片為載體、以拷貝為放映方式，而以數字文件形式放映或通過網路、衛星直接傳送到影院等放映單位。

2. 發展

   （1）電影作為一種媒介，正在逐漸興起，在國際范圍內，電影、電視、廣播、報刊、戶外被稱為五大廣告媒體。電影貼片作為一種新的廣告媒介，在世界范圍內的發展勢頭良好。在上個世紀70、80年代在電影業發達的美國就開始對電影業進行研究，且每年的電影貼片廣告收入增長迅速；英國電影廣告協會報告在2001年本國此類廣告收入就達到16億4千萬英鎊。

   （2）我國貼片廣告的形式其實一直存在，早在十多年前，電影院在播放影片之前都會先放一段 「禁止吸煙」、「不要大聲喧嘩」等幻燈片，那就是貼片廣告的雛形。從1994年起，隨著中影公司開始引進國外大片，委託廣告公司進行此類廣告的招標，貼片廣告出現商業化。杭州早在放映《真實的謊言》時，就已有隨片的商業廣告出現。1998年《泰坦尼克》在中國上映，某果凍產品抓住機會大作貼片廣告，產品短時間內迅速突起。

   （2）2001年中影的「10部大片隨片廣告競標」，不僅是推出了一個完整的廣告產品，更是想以此作為後電影開發的一個啟動器。相比西方而言，我國對電影的關注大多集中在放映本身，僅靠票房收入來回本，經營方式單一。於是，就誕生了電影隨片廣告這種廣告形式。2002年的電影《英雄》中的貼片廣告更是達到2000萬元的高峰。

   （3）貼片廣告媒介環境有自己獨特的一面。它在電影正式放映以前放映的，影院的照明設備一律熄滅，只有銀幕被人注意，干擾信息較少，到達率較高，有調查表明1998年《泰坦尼克》的廣告到達率達92.1%。因為當人們坐在黑黑的電影院里的時候，既不能選擇銀幕內容，又不能離開影院，除了面對銀幕，別無選擇，放什麼得看什麼，有人甚至說電影貼片廣告的到達率為100%，也不誇張。廣告環境指的是載具承載其他廣告所呈現的媒體環境，貼片廣告的廣告環境是電影承載的其他廣告所呈現的媒體環境，一般意義上講，此類廣告環境良好，品牌大部分是國內、國際知名品牌，很少會受到不良品牌的牽連，能夠更好的打造本產品的美譽度，這是其他媒介難以達到的。還有就是寬大的銀幕可以塑造良好氣勢與沖擊力，這是電影貼片廣告所特有的，目前任何媒介都無法與其匹敵。

3. 與傳統的四大媒體廣告相比，電影貼片廣告具有以下優勢：

   （1）電影貼片廣告具很強的沖擊力

   （2）電影銀幕比電視屏幕要寬大，顯示的廣告畫面感覺更真實、清晰，再加上極具震撼力的音響效果，給觀眾更直接的視覺沖擊力和聽覺震撼力。

   （3）到達率較高

   （4）電影貼片廣告一般在電影正式放映前播放。此時，觀眾所處周圍環境相對來說比較黑暗、封閉，眼睛的注意力主要集中在銀幕上，干擾信息較少。另外，電影媒體給觀眾一個單一的「頻道」，觀眾不能像在家看電視、聽收音機、閱讀報紙那樣，可以自由調換頻道、翻換版面，逃避廣告。

   （5）電影貼片廣告價格低

   （6）電影貼片廣告每個單位時間的廣告價格較其他媒體要低很多。當電影貼片廣告開始在城市社區和農村進行投放時,電影貼片廣告的投放范圍擴大，廣告的千人成本也隨著降低。

   （7）易與其他廣告形式或促銷方式配合

   （8）企業在電影放映場地可以懸掛企業冠名條幅廣告，也可以製作電影海報廣告、門票廣告等電影搭載廣告，或者與電影票房進行聯合促銷，加大品牌營銷力度。

4. 劣勢

   （1）強迫觀看

   1、電影貼片廣告是在觀眾花錢買票看電影的情況下被強迫觀看的，觀眾具有抵觸心理。同一部電影很少有觀眾花錢去影院看兩次，所以貼片廣告雖然可以按場次循環放映，但對同一觀眾重復傳達的可能性較小，幾乎為零。這就對貼片廣告提出很高的要求，抓住僅有的一次機會，達到自己的信息傳播目的，「機不可失，失不再來 」。

   （2）時間限制

   2、同樣也有時間的限制。一般每版電影貼片廣告類似電視廣告有時間標准，分為15秒30秒60秒不等，這幾十秒便是廣告的活動范圍，信息在這段時間內向觀眾表達清楚。電影貼片廣告都有放映周期，這一周期也許是幾天、幾周而已，不同於電視廣告，有月排期、年排期，貼片廣告好比曇花一現，魅力就在一瞬間。

   （3）質量要求高

   3、觀眾在看電影貼片廣告時，注意力一般都很集中，且被記憶、回憶程度較高，如果廣告片的製作稍有不慎，出現差錯，就會被觀眾記住，外加大眾媒體在廣泛關注「 大片」的每一細節，差錯一旦被宣傳，就會發生鏈式反應，造成惡劣影響。且膠片是連在一起的拷貝，廣告不能像其他媒介形式隨意撤換，剪裁。

   （4）場次限制

   4、電影貼片廣告的放映有場次限制，根據協議，各院線的情況不同，場次的數量也不同。一旦達到這個場次，院線有權撤掉或換掉原有的電影貼片廣告。

5. 城市投放

   （1）電影貼片廣告在電影院以外的場合開始投放是1997年在河北農村實現的，之後擴展到城市社區。隨著電影放映技術的提高，廣告畫面比以前更清晰、色彩再現更逼真，加上音響的震撼力，廣告效果得到企業的認可。因此，越來越多的企業選擇電影貼片這一新媒體宣傳企業或品牌形象。比如，從2005年起，張家口煙廠每年投資100多萬元在河北省城市社區開展獨家冠名的消夏電影晚會活動，廣告效益與投入成正比例；2007年，英特爾攜同同方在北京、河北等地的城市社區啟動數字電影百城公益放映活動，派專業人員在電影放映現場介紹產品特點並演示產品使用方法，傳播「科技進社區」理念，宣傳英特爾品牌形象。中國移動、中國聯通等也已經在城市社區以電影貼片廣告形式宣傳企業形象。

『肆』 如何做電影營銷

A、
說到營銷，在談到電影營銷時，作為產品的電影本身，永遠都應該放在首先要考慮的位置。我們在做電影營銷時，第一步不是談怎麼做，預算多少，而是在簡短寒暄後直接看電影成片。認真看完之後，不管客戶講得如何，心中都已經有個標尺，好與壞先做判斷，然後再決定是否進行營銷推廣。在這一點上，金錢誘惑往往起到很大阻礙的作用，但為了對觀眾負責，我們基本上只選電影質量至少合格的做，這是原則，對觀眾負責，很重要。
B、選擇營銷平台，主要以新媒體為主。專注於新媒體領域，以微博、微信以及社交網路平台為主陣地，展開創意策劃，執行營銷戰略。目前選擇的主要平台為新浪微博、微信、豆瓣小站以及部分論壇。這些被稱為新媒體的平台很適合主體觀影人群的接受品味。
3、研究電影本身，挑亮點和槽點。
你經常在微博微信上看到的某部電影的精彩片段、台詞、幕後故事等之類的，都是有經過精心挑選和策劃的。比如我們在挖掘出一部好萊塢大片中諸多富有哲理的台詞後，通過製作話題以及長微博，集聚所有打動人心的台詞，在微博上擴散傳播。總之，所有的料都圍繞電影本身挖掘，不管電影內容還是主創還是幕後甚至競品，有料就有聊，策劃和創意跟進後，進行平台傳播。
D、事件營銷熱點跟進，讓電影大面積亮相。
微博上每天都有層出不窮的熱點事件，有正能量的有負能量的有無可奈何的有輕松搞笑的，這些熱點吸引著網友的眼球，是一個巨人。我們的工作就是巧妙的把自電影元素和熱點事件結合，站在巨人肩膀上。實在沒有合適的事件結合時，那就創造事件，製造輿論討論。
E、有節奏的配合電影上映和發行安排，藉助資源進行助推。
在關鍵節點，一定要配合電影整體的宣傳計劃，大量微博意見領袖和微博大帳號草根大號微博紅人等資源的運用，往往使營銷事半功倍，覆蓋粉絲比廣告位更具效果。