怎么分析电影广告招商

『壹』 什么是影视广告

根据广告主、广告目标的不同，电影广告可以分为两大类：
1、电影制片发行放映机构以推广电影为广告目标，以该电影的潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与软性广告。我们简称为电影推片广告。
2、非电影机构的广告主，以推广其商品、服务、品牌形象、活动等为广告目标，以电影观众与潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与搭载广告。我们简称为电影搭片广告。

根据广告具体表现形式的不同，电影广告又可以分为两类：
(一)记载在胶片上通过影院传播的广告
包括如下几类：
1、电影内的软广告：包括电影中的实物道具、画面中的场景、台词语言的特别提示……这一类型广告实效性强，给观众直接的广告提示，而且一般都结合在电影情节中，能唤起观众内心的认同感。
2、电影放映中的贴片广告：一般播放于影片的正式内容前，或影片结束后，有独立的广告内容，根据不同的经营方分为：
(1)片方贴片广告：片方在影片的制作和发行过程中与广告主的合作，其合作一般是密切的和多方面的，贴片广告是其中一类；
(2)发行方贴片广告：发行方在影片制作完成后的发行阶段，以招商的形式与广告主合作，广告主多实力较强，广告跟随整部影片的发行放映过程；
(3)院线贴片广告：在影片的院线放映过程中，局部院线与广告主的具体合作，广告随影片在院线内放映，一般适用于地区性广告主和产品；
(4)影院贴片广告：影院在放映影片时，与当地广告客户的合作，多为推广当地的实际商品，广告仅限于影院内影片放映周期，广告效果具有即时性；
电影内的软广告和片方贴片广告、发行方贴片广告还可在电影衍生多媒体传播方式中投放。例如影片的VCD、DVD制品，后期影视作品登陆电视媒介播放过程中的广告跟随。

(二)在影片发行宣传过程中的搭载广告
这一类型的广告宣传其特点是短时、同步和高曝光度。这一时期，影片本身的宣传推广形式多样，在各类媒体占有重要位置，广告主将其商品、服务、品牌等搭载电影广告，如影随形，与电影同步出现在各种宣传场合，潜移默化地对电影观众和对电影有兴趣的潜在电影观众进行推广。
1、搭载影片的前期宣传过程，采用电视娱乐节目、DM、平面广告投放、户外广告投放、网络媒体炒作、公交站台海报、地铁宣传招贴等手段，在短时间内，随着影片获得高曝光度，使大众获知搭载影片的广告信息。
2、搭载影片发行的活动推广，搭载片方组织的宣传影片的各类公关活动如：新闻发布会、首映式、明星见面会等。利用明星效应与电影本身的眼球吸引力。
3、搭载影院阵地宣传，主要宣传载体为放映场地、影院张贴海报、影院公告牌广告、影院场地横幅、现场派发DM、赠送观众的宣传礼品等现场宣传品，其主要受众是观影人群，效果比较直接，宣传到达率百分之百。

电影广告市场的分析

电影媒介负载的信息，通过口口相传，不断强化升级，不断延伸扩展，形成一种笼罩在受众周围的文化，长久地发生作用。

消费者对某种产品和服务购买意愿的产生是一种心理活动，电影作用于消费者的心理促使购买意愿潜移默化地产生。

其中在电影片中以情节道具形式出现的广告，更是一种体验营销，让消费者产生身在其中并且难以忘怀的体验。剧情将剧中人物及其使用的物品和服务的某种情趣与体验赋予消费者，产生心理互动，对该商品或服务产生熟悉感、亲切感、认同感、消费欲望。因而电影广告的最大价值体现在该媒介对受众的影响力的深远上。

『贰』 如何看待影视作品中频繁出现的“植入性”广告

如果从营销手段来讲，其实这是一种很高明的手法，将品牌标识融入影视作品中，可以给观者留下深刻的印象，达到“润物细无声”的宣传效果。这种营销方式是互联网时代飞速发展的结果。

但植入性的广告如果和影视本身剧情大相径庭，且无法衔接流畅，也许会酿成“一粒老鼠屎毁掉一锅粥”的悲剧，观众因为强烈的违和感，对广告商产生逆反心理，从而拒绝产品也是有可能的。

可若是广告创意佳，吸引眼球，那便会给观众留下深刻的印象，从而完成一场出色的营销。举个例子，去年暑假热播的《扶摇》利用剧集间歇的时间，将产品植入一个个有趣的小故事当中，显得俏皮且可爱，除了营销影响力的同时，对剧中演员形象的生动可亲性也颇有裨益。

至此可见，影视作品中植入性广告有利有弊，若是有趣，不妨作为一番调剂，可若是画蛇添足，就惹人不快了。

『叁』 想问一下在电影里面加入广告怎么做

植入性广告。
比如在主角需要使用某个道具的时候，例如：开汽车、喝饮料、打手机、乘坐航班等的时候，镜头给这些产品LOGO一个特写，两三秒就行。
主角在交谈时，说出某个品牌的名字或者其广告语。比如，Just Do It！
最后就是在片尾赞助商名单中露面，不过这种方式几乎无效，谁会没事看片尾？
最好要完美融合，使观众认为这是自然而然的事情，不要让观众认为是故意性植入广告。