香港电影宣传方式

A. 求一份电影宣传策划案！急

《叶问》的

一、背景介绍

投资过亿、本年度最值得期待的功夫巨制《叶问》

投资1亿元人民币制作的武术动作巨制

弘扬民族精神空改枣，传承武术精髓

《杀破狼》、《龙虎门》、《导火线》黄金搭档再次联手，叶伟信、洪金宝、甄子丹的梦幻组合

2008年中国最具影响力的武术合拍电影

主流商业电影的整体宣传，全国涉及影视、娱乐、时尚、文艺近300家各类媒体

全球上映，挑战古装巨制《赤壁》，吸引全球媒体目光

《叶问》，向中国功夫电影的一次献礼！

二、剧情简介

抗击日本帝国主义侵略，一个划时代民族英雄的故事

《叶问》是首部记载叶问的影视作品，改编自叶问的生平故事，描述了正值战祸乱世的民国初年，身为武学大师的叶问从醉心武术、追求武学自由的武痴到无惧日军凶残欺压、勇敢反抗日本人蹂躏的民族英雄的一段跌宕起伏的故事，师生情、家国爱、民族恨交织在转合紧凑的剧情之中，把一个大时代的悲喜淋漓尽致地呈现在观众面前。

三、影片定位

这是一部充满浓厚民族情怀的功夫电影

甄子丹超越动作极限

文武兼备的终极梦想

三大投资集团，六大电影院线联手推出

《猛龙之师——叶问》

2008年贺岁黄金档震撼上映

出品方：中国电影集团公司

时代今典传媒集团

香港东方电影公司

院线方：北京新影联电影院线

中影星美电影院线

上海联歼凯和电影院线

北京万达电影院线

珠江金逸电影院线

华影南方新干线电影院线

四、影片亮点

尊崇地位——唯一获叶问后人授权拍摄的影视作品

《叶问》是唯一一部获得叶问之子——叶准先生授权拍摄的，刻画叶问先生生平的影视作品。叶准先生也是功夫巨星李小龙的师兄，将作为这部影片的顾问参与影片创作，使影片故事情节更加真实震撼！

群星闪耀，共造2008撼动世界的的扛鼎功夫巨制

因《杀破狼》、《导火线》等著名影片而被成为“黄金组合”的叶伟信、洪金宝、甄子丹再次携手，全力打造这部的功夫巨制。场面更火爆，故事也更加精彩。影片主演除甄子丹外，还集合了任达华、熊黛林、林家栋、池内博之等国内外众多明星，群星闪耀的阵容也使该片全面超越了“黄金组合”以往的任何一部影片。

强强联手——甄子丹、叶伟信、洪金宝联手挑战“武学精髓”

甄子丹、叶伟信、洪金宝这个“黄金组合”可谓文武兼备,属于这个时代的先锋组合，动作片的主力军，港产电影的强心剂！动作电影的“黄金组合”再度强斗拆强联手，这是他们继《杀破狼》、《龙虎门》、《导火线》之后，第四次合作拍片。文武兼备的剧情，深厚的民族情怀，《叶问》堪称“黄金组合”最完美的一次合作。

刚中带柔——甄子丹、熊黛林演绎苦难中的真情

著名模特熊黛林因与天王郭富城的恋情而名声大噪。目前虽已痛失“天王嫂”地位，但是却因此备受关注。此次出演影片中叶问先生的贤妻，在抵抗日本帝

国主义侵略的战乱年代，对丈

夫不离不弃，忍辱负重，与甄

子丹携手演绎了苦难中的真情。

这是熊黛林第一次“触电”，其

精彩演出拭目以待。

谁与争锋——甄子丹凭借“甄功夫”出演“猛龙之师”

如果大家对叶问的名字不熟悉，那另外一个名字一定家喻户晓，他就是——李小龙。而叶问正是这位世界功夫巨星的恩师。他生活在抗击日本帝国主义侵略的战乱年代，他不仅弘扬了咏春拳，还为反抗侵略贡献了自己毕生的力量。

武学精髓——咏春拳展现全新武术电影

咏春拳为贴身实战、讲求速度、劲力的特色，《叶问》大大不同于人们熟悉的天马行空式的香港武术电影，它以强劲的拳术表演与零距离的刺激搏斗带给观众全新的武术电影体验。

五、影片合作宣传价值

电影是最豪华的秀场

此次合作能给XXX带来什么？

七、互动传播计划

推广主题

出发点

《叶问》是一部爱国题材的，宣传中国传统文化，武术精神的大片，与XXX品牌精神暗合。二者的结合，毕竟引发媒体的广泛关注。

我们制定的广告和活动策略，都是围绕XXX产品和电影的结合点展开的。

其中包括：

1.《叶问》首映礼活动；

2.品红酒看《叶问》产品促销活动；

活动二、品红酒看〈叶问〉促销活动

户外媒体宣传

北京白马灯箱：50块2周

上海地铁通道海报：30块2周

广州地铁通道海报：50块2周

广州白马灯箱：20块2周

贴片广告

60元/场磁转胶8000元/一次性拷贝200元/个

投放全国首轮放映影院，450个拷贝，全国不少于3万场。

60*30000200*4508000=190万

电影元素授权

影片正式版海报使用权（1年）

电影后产品制作授权

七、预算

户外媒体50万

三地首映礼120*3=360万

15秒贴片1条=190万

影片元素授权=120万

总体价值：720万

B. 香港电影特点

1、赶时间：领衔主演的明星同唱身兼几个片约，档期有限，所以剧组人员就不眠不休的奋战赶拍。

2、飞纸仔：导演开拍前只有故事大纲，开机后只能等编剧把当天要拍的剧本传过来，当年程小东拍摄《倩女幽魂》、刘伟强拍《古惑仔》都要等徐克和文隽的“飞纸仔”。

《倩女幽魂》三部曲
3、第二组制度：由于香港武术指导的经验丰富、十分专业，王晶这样的导演经常只专注拍文戏，枪战武打追逐撞车的场面交由动作指导全权负责，这样，一部普通的商业片同唱之用十几天就能完成。如果是大制作，则会在武术指导这个组下面继续启用“子组”（第一组武指、第二甚至第三组武指）。说到香港电影的这种工业特征的形成，要追溯到上个世纪70年代末期，那时香港“新浪潮”风起云涌，不少新锐制片公司纷纷冒起，打破了邵氏、嘉禾的垄断地位，而邵氏经营多年的“东方好莱坞”片厂制度及风格亦由此逐渐没落。至20世纪80年代中期，香港电影呈现“三魁报春、百花齐放”的兴旺局面，从筹划到摄制再到公映收成本，电影工业流程更呈现出香港独有的迅速、机动、灵活、即兴的特征。这一特征既为香港电影走向极盛奠定基础，又为香港电影的迅速衰落埋下伏笔。若检讨香港电影衰落根源，创作过于即兴投机当是祸因之一。昔日港片兴盛时，是档期等片的盛况：香港影人多是同时身兼数组戏，只管闷头拍就是，完全不必担心赔本。即兴、灵活、迅速、投机的拍摄优势亦成为了香港电影产量剧增、质量骤降的重要祸因。而如今不少影片即时早已排好也不能上映，需要耐心等待档期、小心拍期，稍有不慎就可能有赔无赚。明星赶档期、编剧飞纸仔的情况只出现在少数有票房号召力的明星影人身上，而香港电影的产量也逐年缩小，由当年的年产两三百部，跌到2006年的年产三四时部。

具体案例：《英雄本色》及《英雄好汉》、《江湖情》。1986年《英雄本色》创了票房纪录，于是1987年徐克开始拍摄续集，徐克让吴宇森带领周润发、石天去美国拍摄，自己则指导狄龙、张国荣演出香港的部分，并且更让人难以置信的是吴宇森在美国导的那一部分《英雄本色续集》根本没有剧本，只有故事大纲，然而影片上映时却仍然斩获了2200万票房。《英雄本色》及续集的票房大旺，惹动了向氏兄弟找麦氏兄弟跟风拍摄黑帮英雄片。

C. 电影宣传营销有哪些渠道

用户首次输入之新媒体环境下，电影营销拥有较为完善的渠道。除了电影发布会、海报宣传、影院活动、传统媒体宣传等传统的宣传销售手段外，处在融媒体时代的电影宣传会利用网络、便利的移动终端以及客户端进行全方位、广撒网的传播模式。此外，融媒体时代的营销可以更加有效率且低成本，精准化和人际化的传播模式也大大提高了电影营销的成功率。第一，融媒体时代的信息传播新趋势给整个电影产业带来了很大的改变，移动终端具有普遍化的特征，这不仅使信息传播更加快捷方便，也改变了传统媒体话语下传播者和受众之间的地位和关系，同时具有传播覆盖面广、信息流通速度快、传播力度大以及传受双方粘合性强的特点，这样的变化就要求电影在进行宣传和营销的时候，要做到各个部门之间进行良性的互动，每一个环节都要和互联网技术部门形成闭环。同时，也要积极转变以往不合时宜的营销理念，大胆地引进国内外新的营销策略和制作管理模式。第二，技术化媒体的迅速崛起也拓宽了中国电影的传播渠道。新媒体传播发展主要依赖于传播技术的发展和成熟，实现了传播平台之间的有效互动，促进了媒介融合，各个传播平台之间互相兼容并进行了无缝衔接。院线所传送的各类影片在网络环节依然可以被大量传播和转发，网络的非线性传播也给观众带来了极大的方便。观众足不出户就可以通过互联网观看适合自己口味的海内外影片。这给观众带来了对影片的主动权和选择权，观众的选择在这样丰富和海量的影片中变得主动，这就意味着电影行业面临的竞争力和压力也更大，如何做好电影营销也成了电影制作方的大难题。第三，融合媒体传播发展以及互联网的普及给电影产业带来了挑战，也带来了全新的盈利模式。近几年大数据以及信息数据化在各个领域都有推陈出新的演进。互联网技术进步所创造出来的在线影院可以使观众在移动终端随时看电影的需求得以实现，如爱奇艺等客户端可以通过充值会员的方式看海量电影。这种与传统院线模式不同的电影观看，为电影产业创造了新的价值增长模式，新的盈利模式需要新的营销模式来为价值和收益最大化做铺垫。前，输入框中的文本

D. 香港电影的特点

香港的制片模式、专业分工、组织结构虽比中国大陆、台湾完善，但较之好莱坞仍显得随意机动，工业化程度远不够严密有序。首先，按照好莱坞的工业规则，电影一旦开机便
需按部就班，不能随意更改剧本、变动进度。然而香港的电影导演比如徐克、杜琪峰等，他们的拍摄方法却大不相同：在保证按时交片的前提下，现场即兴发挥、随拍随改、有时停工，有时赶拍。这种做法恰恰是香港电影黄金时代最正常的作风习惯。同时，香港尽管也有不少以导演强势创作著称的影片。
1、赶时间：领衔主演的明星通常身兼几个片约，档期有限，所以剧组人员就不眠不休的奋战赶拍。
2、飞纸仔：导演开拍前只有故事大纲，开机后只能等编剧把当天要拍的剧本传过来，当年程小东拍摄《倩女幽魂》、刘伟强拍《古惑仔》都要等徐克和文隽的“飞纸仔”。
3、第二组制度：由于香港武术指导的经验丰富、十分专业，王晶这样的导演经常只专注拍文戏，枪战武打追逐撞车的场面交由动作指导全权负责，这样，一部普通的商业片通常之用十几天就能完成。如果是大制作，则会在武术指导这个组下面继续启用“子组”（第一组武指、第二甚至第三组武指）。说到香港电影的这种工业特征的形成，要追溯到上个世纪70年代末期，那时香港“新浪潮”风起云涌，不少新锐制片公司纷纷冒起，打破了邵氏、嘉禾的垄断地位，而邵氏经营多年的“东方好莱坞”片厂制度及风格亦由此逐渐没落。至20世纪80年代中期，香港电影呈现“三魁报春、百花齐放”的兴旺局面，从筹划到摄制再到公映收成本，电影工业流程更呈现出香港独有的迅速、机动、灵活、即兴的特征。这一特征既为香港电影走向极盛奠定基础，又为香港电影的迅速衰落埋下伏笔。若检讨香港电影衰落根源，创作过于即兴投机当是祸因之一。昔日港片兴盛时，是档期等片的盛况：香港影人多是同时身兼数组戏，只管闷头拍就是，完全不必担心赔本。即兴、灵活、迅速、投机的拍摄优势亦成为了香港电影产量剧增、质量骤降的重要祸因。而如今不少影片即时早已排好也不能上映，需要耐心等待档期、小心拍期，稍有不慎就可能有赔无赚。明星赶档期、编剧飞纸仔的情况只出现在少数有票房号召力的明星影人身上，而香港电影的产量也逐年缩小，由当年的年产两三百部，跌到2006年的年产三四十部。
姓名职业代表作品李小龙导演、编剧、演员唐山大兄、精武门、猛龙过江、龙争虎斗许冠文导演、演员半斤八两、摩登保镖、鬼马双星、卖身契赵雅芝演员傻探出更、英雄无泪、弹指神功、发钱寒 周星驰出品人、制片、导演、编剧、演员大话西游、喜剧之王、功夫、少林足球成龙导演、编剧、演员、歌手醉拳、警察故事、尖峰时刻、红番区周润发演员英雄本色、赌神、卧虎藏龙张国荣演员、歌手阿飞正传、倩女幽魂、霸王别姬刘德华演员、歌手赌侠之大战拉斯维加斯、桃姐、天若有情王家卫导演阿飞正传、重庆森林、一代宗师、春光乍泄许鞍华导演疯劫、书剑恩仇录、女人四十、半生缘徐克导演黄飞鸿、新仙鹤神针、倩女幽魂杜琪峰导演暗战、意外、毒战吴宇森导演发钱寒、英雄本色、喋血双雄、谍中谍陈可辛导演门徒、金鸡、如果爱洪金宝演员、导演、制作人福星高照、A计划、杀破狼许冠杰演员、导演半斤八两、摩登保镖、最佳拍档、鬼马双星楚原导演英雄无泪、流星蝴蝶剑、天涯明月刀刘镇伟导演、演员、制作人大话西游、东成西就、情癫大圣张彻导演大上海1937、独臂刀、上海滩十三太保麦兆辉导演、编剧无间道、头文字D、伤城尔冬升导演新不了情、早熟、窃听风云主要电影公司：电影懋业公司、邵氏、嘉禾、寰亚、银都、东方电影、新艺城、银河映像等。

E. 香港警察公共关系科：警匪片里的那些牛哄哄镜头是这么来的！

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带你认识一个真实的香港

香港警匪片《龙虎风云》剧照

橙子君发现，许多小伙伴对香港的认识，都是从港片开始的，尤其是一些富有香港特色的警匪片。

如今，在香港拍电影，有这么一条规矩：只要影片内容涉及“警察”或者“开枪”的情节，或者拍摄时需要“封路”清场的影片，都要向香港警方报备并协调安排。

张家辉自导自演警匪片《低压槽》这场落雨飞车戏。

细心的小伙伴都会留意到，在港产动作片片尾字幕的致谢名单中一定出现一个这样的名字：警察公共关系科。

警察公共关系科是怎样一种存在？

成立于1967年的公共关系科，英文名Police Public Relations Bureau简称PPRB，隶属于香港警务处行动处支援部，可谓是香港警队的“造型师”。

这个部门负责建立正面的警队形象，并与 社会 各界保持良好关系，下设的影视联络组负责与电影片方进行对接，处理片方的拍摄需求，协调警队内部的人员调配。

目前，警察公共关系科影视联络组共有四位职员：一名总督察，两名高级督察分管节目主持和资料搜集，一名督察负责影视联络。

香港警察前公共关系科总警司许镇德(中)。图：中新网

实际上，香港真正的警务人员是不会去客串电影演员的，最多是在现场协助管制交通，为电影拍摄提供便利。当制片方需要请警方上街帮忙时，需要向主管电影等“创渗亏意经济”的香港及经济发展局所属的创意香港部门提出申请，由其电影服务统筹科处理，只有申请获批，警察公共关系科才会通知制片方领取缴费通知书，并安排警员按约到场协助。

尽管香港警方与电影业的合作很早就有，然而直到香港回归前后，才形成较完善的制度化操作。

早期港产片讲究短、平、快，很多片子根本无暇提出申请，直接上街“抢拍几个镜头就跑，可以说是“偷着拍”。

电影《B计划》剧照

1998年，香港动作特技大师罗礼贤执导《B计划》，片中的一批爆炸戏成为 社会 新闻事件引发热议，这才促使政府认真考虑此类外景动作戏的拍摄申请规范。从那以后，电影中的爆破戏、动作戏、涉警戏的报备、管理才逐渐有了行业规范。

优秀的港产动作片这样来的……

刘德华主演的《风暴》剧照

不知道大家还记不记得，2013年年底上映、刘德华主演的《风暴》，电影结尾那一场史无前例的中环大战，可以说是相当过瘾了。

这也离不开香港警方的支持，由于中环是香港最繁华的CBD，车流人流量极大，必须政府出面，于是出品方安乐影业向政府求助，虽然还是不能进行长时间的临时封路拍摄（那肯定不行……）。

刘德华主演的《风暴》剧照

但也获准清晨5-7时的两个小时内可以清场拍片，这么短的时间，电影剧组在中环一口气拍摄了几十个清晨，可算是借着中环这个舞台，上演了一场盛况空前的“警匪大战”。

警方会管片方拍的啥吗？

图：香港警务处官网上的拍摄须知

警方：要求都在这儿了，别的我也不多管你……

根据公共关系科的资料，演员穿着警察（包括辅警）、交通督导员、政府飞余喊孙行服务队及中国人民解放军驻香港部队的制服进行拍摄之前，需要向警察公共关系科递交申请表，以及故事大纲、剧本、演员穿上警服的造型照片。经警务处处长批准后，才能拍摄。

枪战戏则只容许使用改装枪械及空弹，需领有有效牌照或获得警务处处长豁免领牌，每次拍摄外景都需要取得公共关系科发出的拍摄准许书。

另外，艺人要穿警服上街拍摄，一定要拍照给警方，这样他们才知道这个地方有人穿警服，不然就得以有人假冒警察论处，那就麻烦大了……

警察戏还有专业公司提供相关服务，各种标准警服、警械及装备都能安排，仿真枪和真枪（配空弹）一应俱全，还能安排一些非正职的后备警员协助拍摄。

前期有了充分的流程报备及信息沟通，进入到拍摄环节，警方不会到场监督。除非遇到突发事件或遭到投诉，才会另行处理。此外，对于电影成片，公共关系科一般也不会进行内容审查。

《寒战》剧照

其实吧，除了协助电影顺利拍摄之外，对于电影的内容质量，公共关系科有时候还是会给予一定的指导意见竖链，希望片方尽量表达香港警察的正能量。

比如，《寒战》《寒战II》……说这两部片子是香港公关宣传片不为过吧？

《寒战》剧照

电影中，由杨采妮饰演的公共关系科主管（《寒战II》当中升为高级助理处长），在警队遇到各种问题时，都第一时间站出来解围，积极联络媒体安排采访，疏导舆论，形象相当正面。

电影本身，也在时刻宣扬着香港的法治精神与安全性。 “亚洲最安全城市” 这句台词，说出来跟喊口号似的……（是事实无疑啦，不用说我们也知道）

关于公共关系科的职能和作用，另外还有一部电影《大事件》描述的更为详细，有兴趣的小伙伴不妨拿来看看。

电影《大事件》中公共关系科主管在接受媒体采访。

香港电影动作片广受欢迎，拍摄专业规范，公共关系科起到了关键作用。尽管相关的报备流程与手续较为繁琐，但这一整套规范化程序，让电影拍摄也更加顺利。

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F. 什么是影视宣发

影视宣发就是电影、电视剧的宣传、发行。

宣传就是为一部影片宣传对接的主要就是各类媒体，宣传影片的知名度、口碑度、话题性。

发行是指电影片的出售、出租活动，是影片发行公司的业务。根据2004年6月国家广播电影电视总局发布的《电影企业经营资格准入暂行规定》，设立影片发行公司需要申报及批准的程序，当取得《电影发行经营许可证》后，方可开展经营。

(6)香港电影宣传方式扩展阅读：

宣传方式方法：

1、户外媒体上投放的预告短片与海报；

2、影院内部海报以及在播放其他电影前放的预告片；

3、电影杂志及其他影评推广。在美国神凯迹的这种娱乐匮乏的地孙清方，游并影评事业更是如火如荼；

4、电视投放的预告片以及视频类网站的片前广告；

5、音像店的店内展示以及海报——类推的还有那些在网上卖电影的比如Amazon和Netflix上的广告；

6、公关活动以及话题预热——包括各种绯闻以及微妙地相关的软新闻。

著名的影视宣发公司：

1.中影集团

2.北京光线影业有限公司

3.华谊兄弟

4.上海电影集团有限公司

5.博纳影业集团

6.福建恒业影业有限公司

7.英皇娱乐集团有限公司

8.香港寰亚电影公司

9.橙天娱乐

10.西部电影集团

11.寰宇国际控股有限公司

12.银河映像

G. 电影怎么做宣传 电影网络推广的渠道有哪些

主要是广告。
然后就是节目合作了。
你看快乐大本营经常就有电影新片的明星前往进行推广。
事实证明这个方式还是很不错的。

H. 香港电影在国外是怎样上映传播的

现在也有时会有同步上映的， 那种要很碧森差大的片， 还有一些在香港，亚洲算春则大片就会在某些华人区电影悔皮院同步放。 一般来讲要过几年后才会在录像馆里有租。宣传除非大片不然没有，有些就在华人区贴点海报

I. 大陆与港台的合拍片跟大陆与欧美的合拍片，在运作方式上有什么样的不同

原则上没有不同，都享受国产片待遇。只不过在认定的时候，要求外国片需要来自中国的投资占比超过三分之一，需要到中国大陆取景拍摄，需要有中国演员出演重要角色或者剧组三分之一工作人员为中国籍。港台因为直接享受国产待遇，合拍资质上没有严格审核。且必须有中国演员担任主要角色，并需要在中国取景。