电影如何与广告相结合

1. 影视剧里有哪些巧妙的广告植入

从“在电视剧中插广告”到“在广告中插电视剧”，广告就一直处于尴尬的位置。纵观2017年上半年的电视剧，《深夜食堂》不是第一部广告植入引起群嘲的电视剧，无论是《择天记》里雷人的“一叶子面膜”，还是《欢乐颂2》化身为“广告铺”，都挑战着观众对广告的“忍耐极限”。

当然，并不是所有电视剧都深陷这一“广告泥潭”。今年现象级大剧《人民的名义》中引入的国酒茅台可谓是“踏雪无声”的效果，近期热播的《楚乔传》和《军师联盟》采用定制剧情的“创意中插”方式被不少网友力赞：广告给力，不输正片。

与传统电视广告相比，这种新型的广告植入无疑是一种全新的电视广告演绎形式，产品的隐蔽性、露出的多样性、诉求的针对性都让其获得了前所未有的发展契机。

但是，当商品植入到电视剧内容中去时，这一隐性投放的过程需要考虑两个方面的问题——观众的接受度和产品的指向性。也就是说，如果植入的手法很生硬，让人一看就知道是广告，则会引起观众的反感；如果产品与内容结合得过于巧妙，“隐”而不“露”，观众就不会意识到这是一个产品的广告，对广告主而言广告费无疑是打水漂。

不得不说，广告植入是一门大学问，纵观当前的电视剧市场，参差不齐的植入手法严重影响了观众的观剧情绪，广告究竟该如何植入才能恰到好处呢？

• 《欢乐颂2》、《深夜食堂》泛滥成灾
• 简单粗暴的植入引逆反心理？

头戴第一季的耀眼光环，《欢乐颂2》一开播便成为今年的一部现象级大作。然而，正是因为第一季的收视火爆，不少品牌都盯上了这盆香饽饽，第二季中的广告泛滥已经成为既定的事实。

据@综艺报不完全统计，《欢乐颂2》的广告植入多达51个品牌，从零食、服装到家电、汽车，五分钟一大广告，三分钟一小广告，轮番轰炸着观众的神经，甚至这部剧中还出现了同类竞品的尴尬局面。

30秒的广告结合了人物性格特点和小猪短租产品特征，以神转折剧情传递出小猪民宿“家庭场景”的特点，同时也把小八的刁蛮任性的人物形象演绎得十分生动，真正做到了：与剧共生，不失娱乐。

无疑，“创意中插”的广告形式已经成为了广告植入的风向标，正是因为内容方与广告主通过“嵌入式”的精准把控，将广告信息巧妙地依附在剧情内容之中，构成了观众视听情节的一部分，进而留下产品及品牌的印象。

事实上，广告植入并非十恶不赦，恰到好处的植入方式甚至可以引发观众共鸣，并且主动观看。然而，如今电视剧市场上广告的“硬”植入依然为主，什么样的植入才是更有效的手段？

深受“创意中插”广告的启发，在未来的电视剧广告植入中，样态的“隐蔽性”与内容的“流畅度”将成为了个性化植入的两难平衡。

2. 如何利用微电影故事片做宣传广告的目的

通过讲故事起到宣传广告的作用，说白了，就是要在微电影中植入品牌。微电影以一个“微”字制胜，也就是时间较短。而企业想要通过微电影来宣传自身产品时，尤其需要了解的就是，如何巧妙地植入品牌呢？
微电影的最大优势就是通过故事自然地过渡到品牌特点身上，因而广受好评。除此之外，还有以下品牌植入方式可供选择。
1、道具植入
这种方式主要是采用品牌产品作为影视作品中的道具，这是一种相对来说较为传统而又生硬的广告植入模式，让观众明显感觉到广告。接不接受就看品牌的知名度了。
2、台词植入
台词植入主要是通过主人公之间的对话内容达到宣传的效果，这种模式是一种软性的推广模式，往往能够成为一段经典的对白，成为观众调侃的对象。
3、场景植入
即在画面所揭示的、容纳任务活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的事物。如：户外广告牌、招贴画以及影视剧中频繁出现的固定场景等。不过要贴切实际，自然。
4、音效植入
即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。如：手机特定的铃声，品牌广告特定的音乐背景等。
5、题材植入
即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度，主要有制作企业宣传片、企业专题片等等。这种模式运用得当，既能宣传企业，又能带给观众艺术感受。

3. 广告植入微电影的方式有哪些怎么能让广告和微电影更好的融合在一起

1. 产品隐性植入型
以完整的故事情节、精良的电影画面、鲜明的人物形象、精彩的对白音乐，结合网络传播的特性，原创制作的带有强大互动 性和感染力的作品。在注意力碎片化的现状下，这类微电影的显著共性是可以集中网民的注意力，增加观看时间、可玩性和重复观看/使用次数，因此被植入进剧情 或场景的产品所获的曝光量是传统模式的百倍，甚至更多。

代表作品：《上位》

于2月28日以付费观看模式上线，得到众多网友追捧和分享。在片中进行了戏中戏的成功广告植入。自从发布以来，一直占据微电影风云榜前三位。同时，荣登乐视、56、爆米花、PPS、迅雷、暴风影音等各大视频网站，全网点击量超过1亿次。

2. 品牌理念诉求型
以宣传品牌宣扬的理念为核心诉求创意，使用借喻或类比等手法娓娓道来一个剧情完整、画面精致的故事，主题思想完全折 射出品牌理念。例如，红星美凯龙秉持“以家为本”，其品牌微电影《时间门》就是一个揭示“用时间爱家”之人生意义的作品，运用超现实的手法讲述了一个紧 张、悬疑，而又温暖感人的故事。全程无明显LOGO显示，可一个至人肺腑的故事，足以打动受众领会品牌精神。

代表作品：《华贸城微电影》爱情篇、成就篇

ODMC为华茂城量身创意两组故事，一个浪漫，一个温情。摒弃了传统企业品牌片的刻板，以精致曼妙的情节及场景，将华茂成城市综合体的特性展露无遗。整体风格与品牌调性完全统一，时尚、雅致和高端，受众接受程度极高。

3.剧情微电影：

普遍关注的社会话题、感同身受的镜头语言、触动内心的台词剧本，引发互动的剧情，甚至包括精彩的原声音乐都是一部优秀剧情微电影不可或缺的因素。网络上脍炙人口的《老男孩》称得上这类剧情作品的代表。不以任何营销为主要目的，重在创作一个让人印象深刻的网络影像作品，

代表作品：《候鸟》

《候鸟》同样选取了一个现实的话题，一个80后普遍的生存状态为切入点：2011年将近有60万人口离开北京，返乡 发展；2012年，北京租房房租同期上涨将近20%。压力充斥着每个人的内心，如天涯热门吐槽：月入1万，在北京还是觉得穷。那么，到底你我是因为什么执 着在北京守候？一个大城市升迁的机会？一份在大城市生活的虚荣？《候鸟》，仅仅希冀能触动我们的内心。自完整版发布网络，便荣登土豆、爱奇艺两大首页焦点推荐，6家门户视频原创频道焦点推荐，14个新浪微博官方及名人大号推荐，全网点击率三个月近百万。

4. 电视剧中广告植入有哪些方式

电视剧中广告植入有以下方式：

1、台词表述

即产品或品牌名称出现在影片台词中。

2、特写镜头

这是植入式广告最常见的出现方式，具体方式就是“道具应用”。

3、扮演角色

商品或品牌在影视剧中不再是道具，而是一个角色，这属于深度嵌入型的广告形式。品牌或商品在影片中出现频率极高，更可以为品牌导入新的联想。

4、场景提供

《魔戒3》的上映则再度在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热，他们希望亲临《魔戒》拍片现场一探“中土”的真实面貌，现在到新西兰旅游成了全球观光客最热门的选择之一。植入式广告成了旅游目的地推广的新方式。

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广告植入技巧

1、“广告植入”方式应与品牌定位相匹配。

植入式广告，其品牌应该与节目、电影、电视剧融为一体，这需要企业自身精心组织和策划，需要有敏锐感觉、高超的企划能力和对社会生活中各种新生事物和流行时尚的高度敏感与关注，使品牌和节目相吻合。

2、如何“路转粉”才是关键

在电视剧、电影“广告植入”往往具有“阶段性”、“新闻性”，而新闻事件既不可控，且时效性较短，这就使得其所能发挥作用的空间和时间都较小，因此，如何将“广告植入”吸引到的“路人”顾客，转变为具有购买“黏性”的粉丝消费者，则显得更为重要。

3、保证产品与消费者的见面率

“明星同款”的标签也会大大地提升品牌的形象，这种明星效应会让消费者更容易接受品牌的产品。但是要想真正的扩大市场份额，不仅光植入热播剧这么简单，伴随剧集的热播，保证产品看得到、买得到才是关键，因此，要做到产品的价格和线下布局合理。

5. 好莱坞电影的植入广告具体是怎样操作的

基本上，好莱坞的广告植入有三种类型：第一是最简单粗暴的方式，硬塞到镜头里。第二种是出现方式经过一定的设计，表现方法相对会克制、隐晦一点。第三种是作为电影中的关键道具出现，符合剧情设定，既推动剧情又打了一个完美广告。

因而，影片中出现的各类互联网品牌logo大多数并非是刻意植入，而是剧情本身需要的场景设置，如同我们每天行走在城市间随处可见的地标一样自然。导演也曾在采访中透露“这些商标并没有花费剧组多少版权费，几乎都是免费的。”

6. 影视剧中，广告植入的方式都有哪些

一、台词表述:即产品或品牌名称出现在影片台词中。
二、特写镜头:这是植入式广告最常见的出现方式，具体方式就是"道具应用"。
三、扮演角色:商品或品牌在影视剧中不再是道具，而是一个角色，这属于深度嵌入型的广告形式。品牌或商品在影片中出现频率极高，更可以为品牌导入新的联想。
四、场景提供：利用当地的场景，作为铺设，植入式广告成了旅游目的的地推广的新方式。
五、植入性广告新形式:美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·开来普斯说过，"我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代"。植入式广告将作为媒体向企业主推广的主打产品，带动更多专业从业人员参与经营，从而推动植入式广告的产业化，就像电梯广告能够从户外媒体里分离出来，形成一个全新的媒体产业一样。植入式广告产业化的发展，是未来广告业发展的必然，因为这种产业化提升了中国创意产业的发展，有助于传媒业、广告业的创新和提升。另一方面，植入式广告产业化也有助于中国影视产业与国际接轨，推动中国影视产业更好地发展，实现中国影视传媒的突破。

7. 如何看待广告在电影电视中的运用

电影中的广告元素及其利用

作者：佚名 文章来源：网络 点击数：339 更新时间：2006-5-6

在电视，报纸，杂志，广播等传统媒体日益膨胀，而经济效益日益萎缩的今天，越来越多的新型媒介出现，他们超出传统媒介的局限而有自己的特点，而这其中特点是在某种程度上预言广告发展的一种新趋势。作为大众文化的电影已经有了100多年的历史，在现代营销的催化下，电影中的广告元素的利用成为目前的一种新的媒介。

随着社会经济的飞速发展，广告作用突显出来，并且逐渐渗入到社会各个领域。例如首映当天票房就达50万，放映5天就达386.5万的冯小刚贺岁影片《大腕》就曾拿无孔不入的广告开了个不小的玩笑。作为一种商业大众传播媒介，电影日渐加入了渗入广告元素的幅度。一种原因是电影本身商业性的需求，另外就是现实生活是电影创作的现实源泉，是现实生活文化的真实而艺术的再现。再而电影明星是生活中最具代表性的人物而被广大受众所效仿，从而找到广告主投放的理由。

电影以其动人的画面情节和广泛的受众市场为广告元素的加入创造良好的条件，聪明的广告人当然不会放过这么好的机会，于是在电影中巧妙加入各种广告元素，通常这种广告元素的存在类型有：

一、 广告主以提供产品或资金的方式赞助电影的拍摄，而电影制作方则以在影片中直接使用产品予以回报。

如冯小刚的贺岁片《手机》，简直就是中国移动和MOTO的广告大片，电影中手机完全是MOTO的产品，被安排了多个特写镜头的男主角严守一的MOTO新款商务手机就出尽了风头，俨然成了第二主角。观众不难发现，影片中只要有电视机的镜头，电视上播放的都是中国移动的广告。NOKAI同样赞助了《炮制女朋友》、《双雄》，其中赵薇、郑伊健所使用的手机都是当时NOKAI的新款手机。《重庆森林》中的可口可乐的纸杯和广告牌。《第一次亲密接触》中的卖当劳，但这其中有一类是广告主没有赞助的，但电影源于生活的客观要求在电影中不得不出现一些广告元素，但它们的表现形式都比较轻松、含蓄，达到无声胜有声的营销境界。

二、 如电影在播放之前的新片介绍，企业广告和电影片尾出现的鸣谢单位，赞助单位的帖片广告。

但这种广告元素的表现形式较为直接，不易被人接受，而是瞬间记忆要求很高的广告元素，一般效果不大。

三、 电影后期产品开发以及与电影相关的产品的开发。

一部受人喜爱的电影，以其相关的一切都会引人关注，惹人喜爱。如果能合理开发出帖有电影“标签”的商品，也就是电影衍生产品，如《哈里波特》的热播时市场出现的哈里波特的眼镜、帽子、披风等相关玩具。可以看出这类是“借势”广告，把人们对影片的关注力转嫁到企业的产品上面。就像TCL的“有了TCL等离子高清彩电，真的还想再活500年”，它把观众对代言人所演出的影视剧的关注转嫁到TCL电视上面，这一点是很聪明的。

贺岁片《手机》中一个很生活化的场景，伍月看严守一主持的节目，电影中的电视上则播放着中国移动“沟通从心开始”的广告，这种将商品直接置入影片中并融入剧情之中，广告元素与传播载体完美结合，让观众留下深刻的印象，这种广告形式因不同于传统广告而衍生出一个新型的电影广告形式。这种广告形式的优越之处在于：

一、 电影中的广告元素的暴光率高，以娱乐的表现形式使受众接受。

电影中的广告元素的出现不受时间的限制，而取决于故事情节的发展本身，从而可以使产品在电影中随剧情的发展反复出现，这是其他传统媒体所不具备的特点。电影在公映之前，总会在各种媒体上做预告宣传，吸引众多媒体和公众的注意力。对于观众来说，电影成为最直观、最广阔同时也最细微的传播载体，通过形象生动的方式影响普通人的生活，小到一瓶饮料、一块手表、一副首饰，只要在一部观众喜爱的影片中出现没，都会给人们留下回味，而这种效果往往会超出电影的范畴，实际上也就成为产品最有效的广告宣传。电影能带给受众一种不同于报纸、电视、广播的享受。而且电影具有的一种集群效应更容易引发消费者的从众心理，如果电影深受公众的喜爱那么这中人际关系中的舆论传播就是一种独具渗透力的广告形式。这对消费者心里的影响作用无疑是最有力的，它甚至可以在最短时间发挥最大的作用，那么对于电影中传播娱乐的载体而言，产品、品牌和广告都会发挥很大的影响力。留给受众深刻的印象，甚至可以左右他们的消费观念和行为。电影中的广告元素通常以实物道具的间接形式呈现，不像其它传媒广告那样直接，所以广告信息悄悄进入消费者的记忆大脑，而且这种进入方式是以娱乐形式，也让消费者以一种娱乐的心态去接受，从而达到一种潜移默化的广告效果。

二、 电影作为一种文化产品不仅能体现企业产品的功能性，而且可以引领时尚。

作为一种文化产品的电影，除了它自身原有的娱乐功能之外，更衍生出新的媒体功能，电影中的广告元素的利用在美国、欧洲、日本、南美等国家早已成为被公认的大众媒体之一，有着非常重要的商业价值，而在中国，电影媒体方面的开发远远没有达到其应有的功效，在电影中加入广告元素的新的广告形式尚待开发与利用。在施瓦辛格主演的电影《毁灭者》中，影片结尾处他曾用一部手机通知自己的上司前往罪犯走私枪械的码头，从而洗清自己的冤屈。电话打完后，他并未关机，只是随手将手机丢弃在一堆废物上，这时镜头推向那玲珑小巧的手机，手机里传来上司清晰的催问声……这部手机实际上就是爱立信当年推出最新产品--768，只是当时尚未大量推向市场而已。《毁灭者》后来票房飙升，爱立信自然也收效不凡。在于法国戛纳举行的电影首映式上，爱立信和派拉蒙电影公司宣布，电影《古墓丽影》中的女主角劳拉将使用一系列最先进的通信设备作为生存工具，爱立信的电影广告元素由此成为了电影的一部分。电影中不可或缺的元素是明星，作为一种对现实生活的艺术再现，电影中的明星显然就是这部影片所反映的一种社会生活态度的代言人，假如观众与电影能产生共鸣，这个明星在电影中的生活态度、生活方式以及一个细小的动作很可能被模仿，从而左右消费者的生活。电影明显在电影中所使用的道具（很可能就是电影中的广告元素）就会被受众纷纷模仿，从而引领一个时尚潮流。