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电影贴片是如何选择的

发布时间:2024-11-09 10:52:52

A. 什么是电影贴片

电影贴片广告是指将企业产品广告或企业形象广告与影片一同拷贝,在电影放映前播出的广告。也称随片广告。随着数字化技术的发展和数字电影的普及,有一些电影贴片广告不再以胶片为载体、以拷贝为放映方式,而以数字文件形式放映或通过网络、卫星直接传送到影院等放映单位。

电影作为一种媒介,正在逐渐兴起,在国际范围内,电影、电视、广播、报刊、户外被称为五大广告媒体。电影贴片作为一种新的广告媒介,在世界范围内的发展势头良好。在上个世纪70、80年代在电影业发达的美国就开始对电影业进行研究,且每年的电影贴片广告收入增长迅速;英国电影广告协会报告在2001年本国此类广告收入就达到16亿4千万英镑。

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一、优势

1、电影贴片广告具很强的冲击力

电影银幕比电视屏幕要宽大,显示的广告画面感觉更真实、清晰,再加上极具震撼力的音响效果,给观众更直接的视觉冲击力和听觉震撼力。

2、到达率较高

电影贴片广告一般在电影正式放映前播放。此时,观众所处周围环境相对来说比较黑暗、封闭,眼睛的注意力主要集中在银幕上,干扰信息较少。另外,电影媒体给观众一个单一的“频道”,观众不能像在家看电视、听收音机、阅读报纸那样,可以自由调换频道、翻换版面,逃避广告。

3、电影贴片广告价格低

电影贴片广告每个单位时间的广告价格较其他媒体要低很多。当电影贴片广告开始在城市社区和农村进行投放时,电影贴片广告的投放范围扩大,广告的千人成本也随着降低。

4、易与其他广告形式或促销方式配合

企业在电影放映场地可以悬挂企业冠名条幅广告,也可以制作电影海报广告、门票广告等电影搭载广告,或者与电影票房进行联合促销,加大品牌营销力度。

二、劣势

1、强迫观看

电影贴片广告是在观众花钱买票看电影的情况下被强迫观看的,观众具有抵触心理。同一部电影很少有观众花钱去影院看两次,所以贴片广告虽然可以按场次循环放映,但对同一观众重复传达的可能性较小,几乎为零。这就对贴片广告提出很高的要求,抓住仅有的一次机会,达到自己的信息传播目的,“机不可失,失不再来 ”。

2、时间限制

同样也有时间的限制。一般每版电影贴片广告类似电视广告有时间标准,分为15秒30秒60秒不等,这几十秒便是广告的活动范围,信息在这段时间内向观众表达清楚。电影贴片广告都有放映周期,这一周期也许是几天、几周而已,不同于电视广告,有月排期、年排期,贴片广告好比昙花一现,魅力就在一瞬间。

3、质量要求高

观众在看电影贴片广告时,注意力一般都很集中,且被记忆、回忆程度较高,如果广告片的制作稍有不慎,出现差错,就会被观众记住,外加大众媒体在广泛关注“ 大片”的每一细节,差错一旦被宣传,就会发生链式反应,造成恶劣影响。且胶片是连在一起的拷贝,广告不能像其他媒介形式随意撤换,剪裁。

4、场次限制

电影贴片广告的放映有场次限制,根据协议,各院线的情况不同,场次的数量也不同。一旦达到这个场次,院线有权撤掉或换掉原有的电影贴片广告。

参考资料来源:网络-电影贴片广告

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