央视微电影中文频道草根也要当明星

A. 从农村到央视，大衣哥由草根变大明星，但是为什么会“身败名裂”

大家一定对于那个朴实无华，穿着军大衣登上《星光大道》演唱歌曲大衣哥朱之文十分的了解，因为他的朴实无华的性格受到了他当地所有居民的喜爱，大家对他也都是进行了十分友好的对待。可是最近期间他的负面新闻却传上了网，原因竟是因为他本身家庭与他好友之间的矛盾。

这件事情被公布出来之后，也是让网友看了笑话，由此可见人红是非多，当一个人成功之后不光光有人会来阿谀奉承奉，还会有人在背后心生嫉妒并且使绊子，使其坠入万丈深渊。人心难测，希望大衣哥之后的生活和事业能够多加小心，普及自己的知识并且真诚待人。

B. 中央电视台16台是啥

中央电视台16台是央视微电影频道。
中央新影微电影台、央视微电影频道是以微电影作品发布、播放及信息传播为核心内容，融网络特色与电视特色于一体的全球化、多终端的微电影信息服务平台。频道将充分发挥电视和网络的双平台优势，对国际国内微电影作品、微电影发展、信息及成果进行快速传播；同时着力为全球用户提供包括视频直播、点播、上传、搜索、分享等方便快捷的多功能服务，为中国最主流、权威的微电影专业频道。

C. “刘宇宁”十年心酸成名史：从草根到明星，为什么说他的成功无人能复制

世界以痛吻我，我仍报之以歌

刘宇宁出生在辽宁丹东。自幼家境贫寒，四岁的时候，父亲因意外去世，刘宇宁的记忆并没有多少父亲的故事，所有的都仅仅停留一张小小的照片里。母亲为了生计常年外出打工，小小的他和爷爷奶奶一起生活。三个人挤到一个甚至连一个三米的圆形花盆都放不下的小房子里，刘宇宁的童年就是在这样狭小的空间中一点点度过。

后来母亲改嫁，奶奶过世，刘宇宁只能和爷爷相依为命。从小就失去了父爱母爱的刘宇宁，养成了一颗自卑而又敏感的心，即使他的身高在同龄人当中一直都是鹤立鸡群的存在，可他的胆子却也是最怂的。

刘宇宁说：“小时候的自己最爱和女同学玩，因为女同学不会欺负自己，跟男同学一起玩的话，有时候和他们打了架自己心里觉得很委屈，可回家却没有人能听他哭。”刘宇宁从小就有音乐梦想，但家庭条件不允许，这个倔强的少年并没有放弃自己的梦想，而是把它默默放在了心里。

为了不给家里再增加负担，高中毕业他就去了烹饪学校，学起了厨师的手艺。为了生活刘宇宁做过厨师，当过服务员还发过传单，虽然经常吃不饱饭，但他还是用第一笔工资买了人生中第一把吉他。

D. 草根明星大衣哥，从农村到央视大舞台，原本大红大紫的他，为何身败名裂了

如果是长期关注央视综艺频道的观众，那么大家对于当年那个上过《星光大道》的大衣哥也算是十分的熟悉，他长着一张地地道道的质朴农民的面相，可朱之文的嗓音却是十分的优秀，在很多的歌唱家看来都是不可多得的天才人选。

而就是这样一个男人却生活十分的贫苦，在成名之后也依旧遭到自己亲人以及朋友们的打击。究竟是什么样的原因，才让他从农村走到了大城市的舞台当中，又被从大城市的舞台当中拉了下来呢？

如今的朱之文在网络上可谓是身败名裂，毕竟在经历过这么多的黑料曝光之后，朱之文今后的歌唱生活也是很难再进步下去。

在之前也是曾经传出朱之文为自己女儿找男朋友的事情，而这件事情一直被大家当作玩笑，在网络上所调侃，可见朱之文一家如今也收不到大家的尊重。

E. 从青春微电影到玄幻IP，天悦东方要打造超级系列剧《莽荒纪》

“从《青春失乐园》到现在，我的经验就是，一是越级作战，生产更质量和水准的作品，用网络电影的思维去开发微电影，用电影的团队和思维来开发超级网剧，二是要更超前的去考虑IP的孵化和开发。”

这是《三声》报道的第172家文娱创业公司

从2011年开始，林正豪已经制作了《我的早更女友》、《青春失乐园》等多部爆款电影和电视剧。由他创办的天悦东方，获得了知名网文IP《莽荒纪》、《太古神王》的网剧改编权。2016年，天悦东方获得了过亿元的A轮融资，推出“雏英”计划片单。并与《我的野蛮女友》系列的韩国导演郭在荣签约，进行长线合作。

林正豪

今年将是天悦东方的收获之年，超级网剧《莽荒纪》即将上线，《太古神王》以于日前开机，而《我的机器人女友》、《绑架游戏》等作品也会相继开拍。

“影视行业有两类公司，一种是做资源整合的，还有一类公司做产品的，天悦东方就是很明显的产品公司，专注把一个产品做好。”林正豪认为，一部作品的制作人就如同产品经理，是最重要的环节。天悦东方的项目也都遵循“制片人中心制”是，以制作人的身份来与各大影视公司合作，联合开发项目，“这能够让整个团队的理念和目标更加的明确和集中。”

从最初的几十万的微电影到现在投资过亿的“超级系列剧”，天悦东方一直在围绕契合观众心里的内容进行不断的尝试。林正豪认为，现在最重要的，是每做一部作品，都能在质量提升一个档次。“这需要一个好的故事和剧本，各个团队的合作，精致美术和后期特效等等，带给观众一个更直观的体验。”

下一步，天悦东方将把重心放在高品质的系列剧上，每年制作3部左右的爆款影视剧IP，在积累起一定知名度之后，向原创影视剧制作转型。同时，在小米等投资方的支持下，天悦东方也会围绕IP做全产业开发，深入到衍生品、品牌合作的领域。

《青春失乐园》到《早更女友》，青春题材初探

《我的早更女友》

林正豪是演员和歌手出身，从2000年开始，他参与了多部影视作品的拍摄，曾经在韩国和新加坡学习和工作一段时间。 这段经历对已经在全世界范围内互联网的付费内容很感兴趣。2011年回国后，他萌生了拍摄网络电影的想法。

林正豪投资并制作了网络电影《青春失乐园》，这部90多分钟的青春爱情题材电影是当时网络上第一部电影长篇，投资60万。这是国内第一部以付费形式在网站上体现的作品，开启付费时代。“当时的想法是，要做爆款，拍得好不好，让用户去评价，但是首先必须要通过各种渠道让用户看到。”林正豪说。

当时，大家还把只在网站上播放的视频称作微电影，而拍微电影人大都是草根出身，视频网站的购进价格也非常低。林正豪联合了六家最大的视频网站，免费为其提供视频，只有盈收部分参与分成，并为用户设置了一个月的付费期。

林正豪还把整部影片分为了上、中、下三部分，分时段免费播放。虽然最后影亏损，网站的分成只拿到9万元，但是他由此积累了口碑。“几乎所有的90后都知道《青春失乐园》。后来一个网站的朋友告诉我，在他们的一项调研里，10个90后里有8个人看过。”

在《青春失乐园》之后，国内相继出现了《致青春》等热门的青春类型片，林正豪认为怀旧和青春爱情主题的电影是一段时间之内的热点。他又趁热打铁，陆续投资了《青春荷尔蒙》系列两部网络电影。

随后，林正豪转战院线电影，他找到曾执导过《我的野蛮女友》的韩国导演郭再荣，希望拍一部属于中国的“女友”系列——《我的早更女友》。为了制作这部电影，林正豪卖了房子，请到了周迅、佟大为做主演，最后电影票房过亿，成为当年最成功的爱情片之一。2016年，天悦东方又和郭在荣合作了根据日剧改编的青春爱情电影《在世界中心呼唤爱》。

郭在荣宣传《在世界的中心呼唤爱》

《我的早更女友》的成功，让林正豪认识到，以制片人的身份开发影视IP这条路是走得通的，他和天悦东方团队在之后，一直按照“制作人中心制”的模式来制作影视剧，从前期的剧本开发，到具体的现场拍摄、后期剪辑都全面介入，把控作品的质量和走向。

《莽荒纪》：大IP与真感情

在积累了几部口碑不错的网剧和院线电影之后，林正豪和新丽、华策等知名的制作公司形成了合作关系。他开始把方向转移到爆款IP项目，类型也从青春爱情题材扩展到了更广阔的玄幻、悬疑等。

天悦在2015获得了知名网文《莽荒纪》和《上古神王》的影视授权，又相继拿下了《我的机器人女友》、东野圭吾《绑架游戏》等IP的改编。目前，《莽荒纪》已经完成拍摄并进如后期制作，预计今年上线，而《上古神王》已经进入拍摄阶段，《绑架游戏》的班底和剧本也基本确定。天悦东方在成立5年之后，进入了快跑加速阶段。

“最初在商讨买下《莽荒纪》的时候，IP改编热潮还没有兴起，价格并不高。现在这部作品的版权至少要5千万了。”林正豪回忆。

《莽荒纪》的筹备期长达一年半，从2015年的5月份到一六年的10月份，在开拍前，天悦东方花费了近一年的时间，邀请《美人鱼》和《狄仁杰》的团队为剧目做美术设计和概念设计，做了1000多张的美术效果图，构架起书中仙界，魔界、人界结合的世界观，其中的所有细节都呈现出来，甚至包括到每一件服装的质感，和一把剑上的花纹。特效团队的加入，制作动态预演，也帮助剧组在拍摄期间更加精准。“虽然是网剧，但完全是用电影的团队，按照电影的标准在制作，”林正豪说。

同时，林正豪也看重的是作品里情感表达的空间，“无论是玄幻修仙的，还是都是爱情的，还是悬疑，烧脑，人与人的情感表达是一模一样的，只是世界观架构不一样，排在第一的是一个好故事，这个故事一定是围绕情感的表达。”

全产业链开发与伴随成长型IP

日本版《我的机器人女友》

天悦东方A轮融资的重要投资方是小米科技，也是小米投资的第一家影视公司。林正豪认为，引进小米作为投资方，也为公司的IP开发提供了多种可能。

公司正在制作的《我的机器人女友》是改编自日本同名电影的科幻题材剧集，在上线之前，天悦东方将围绕剧集为小米设计了3款智能产品，包括了智能音响、智能耳机等年轻人喜欢的产品，并在影片中做植入，来达到合作营销的目的。同时，公司也在积极与小米旗下的游戏公司合作，把《莽荒纪》、《我的机器人女友》等热门的IP改编成手游。

同时，天悦东方也会整合业内资源，与向上影业合作天下霸唱的《零下37度》，与田羽生的新圣堂影业合作《那时的少年》剧本开发。

提到下一步的的规划，林正豪表示，会集中发展“伴随成长”式的项目，孵化自己的IP——《滇娇传》和《六合封印》等。他从日本的IP运营上学习到了经验，就像80、90后一代熟悉的《海贼王》、《多啦A梦》一样，希望能做更长线的运营和全产业的开发。从网络文学出发，在今年会先开发漫画版本，林正豪请来了日本的团队来制作，将在2019年开始进入影视制作。

“从《青春失乐园》到现在，我的经验就是，一是越级作战，生产更质量和水准的作品，用网络电影的思维去开发微电影，用电影的团队和思维来开发超级网剧，二是要更超前的去考虑IP的孵化和开发。”林正豪说，他希望现在孵化的IP，可以在之后的10年、20年内，产生持续的影响力。

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F. 关于微电影论文范文

微电影(Micro Film),即微型电影,它是一种篇幅短小(一般在30秒到5分钟之间)的微型电影作品,一般来讲投资规模在几千元人民币到几万元人民币之间,制作周期也很短,一般花费一周或几周的时间就可以完成一部完整的微电影作品。下面是我为大家整理的微电影论文，供大家参考。

微电影论文 范文 一：中国电影营销策略研究

第一章绪论,介绍了此篇论文的选题背景与意义、研究内容与目标、研究现状以及研究 方法 。

第二章营销性微电影概述

首先对营销性微电影的相关概念进行了界定;在概念界定的基础上,对营销性微电影与植入式 广告 、传统网络营销方式的差异进行了辨析;营销性微电影作为一种新生事物,本章通过营销性微电影的产生及其发展阶段详细分析了营销性微电影的发展过程。第三章营销性微电影的传播机制,在详细分析营销性微电影传播要素的基础上,对营销性微电影的传播模式进行了探讨。

本文认为,营销性微电影之所以能够取得良好的传播效果,得益于其裂变式传播这一基础模式。虽然,在具体的案例之中营销性微电影可能以媒介联动、线上线下互动等具体形式传播,但良好传播效果的取得都离不开裂变式传播这一基础模式。本章还对营销性微电影之所以能够实现裂变式传播的传播动力进行了详细分析。第四章营销性微电影发展态势及应对策略分析,以SWOT态势分析为模型,详细分析了营销性微电影的“机会”、“威胁”、“优势”、“劣势”;在此基础上,为营销性微电影的发展提出了些许可行性建议。

微电影广告初探

由“微博”引领的“微时代”下正孕育出一种不可阻挡的广告趋势：微电影广告。近两年微电影广告呈现出井喷式增长态势，激发不少业界和学界的人士探讨的热情也让笔者看到了研究的空间与价值。本文以传播学为主要学理背景，综合广告学、营销学、社会学和心理学等学科理论，采取定量和定性分析相结合的研究方法，通过文献研究、个案分析、问卷调查等方法对微电影广告进行探究。重点在于分析归纳微电影广告的创意方法，突出挖掘微电影广告创意中的要点，再配以受众态度调查验证微电影广告创意的实效性，最终为探讨如何强化受众态度提出若干可行建议。笔者结合了影视广告、文学写作与影视剧作的构成要素，创新地整理出微电影广告的九个创意发想点，包括：主题的提炼、价值观的唤起、题材的选择、矛盾的设计、结构的安排、人物的塑造、道具的运用、场景的设置和音乐的烘托。再根据这些发想点的性质归纳出微电影广告的三大创意要素：品牌理念生活化、品牌呈现 故事 化、产品使用情境化。微电影广告的创意功能在于制造内容上的差异与吸引受众关注，创意目的则是增强故事的感染力，构筑在受众的心理层面上对品牌和产品的情感认可和理念趋同，提高广告的艺术审美价值，制造品牌和产品在受众脑中的深刻印象。以益达《酸甜苦辣》广告为典型个案，笔者通过一个百人问卷调查和对广告视频的观察调查来了解受众对微电影广告的态度，以实际的数据来证明微电影广告创意的有效性，态度调查结果表明：广告创意对影响受众形成对广告正向积极的态度有效，一定程度上还能改善受众对品牌产品的原有态度。但是受众态度中的行为意愿成分相对认知和情感表现得较弱，这说明受众的态度还需要进一步强化。基于此，笔者对强化态度的对策做出几点思考，从广告创意、营销手段、媒介投放三个方面提出一些可行建议。

中国新兴微电影广告研究

中国数码科技和网络通讯技术在过去的十年间迅速发展,从而带动了以网络传播为主体的信息技术产业的革新和网络用户群体的壮大,网络 文化 逐渐成为新型的文化形式。近年来,中国网络广告产业异军突起,并着重打造其文化内涵,注重传统理念与现代信息技术的融合,从而成为广告产业中颇具发展潜力的新兴产业。当前,国内网络文化空前繁荣,与此同时,微博在中国的迅速普及也影响了网络广告的发展方向,许多新兴的、以微博为平台的网络广告方式被赋予了“微”的定义。网络微电影广告应运而生,并成为网络广告中最具代表性的广告形式,取得了很大的成功。微电影广告的形成与发展有着极其深刻的时代背景。微电影广告概念的提出与应用,在我国最早出现在2011年。其优势在于长于叙事,故事性强,广告植入较为含蓄自然,易于被大众接受。因此,微电影广告一出现,便在网络群体中迅速传播,具有极强的宣传性。不可否认的是,微电影广告概念的形成与微博、微电影的出现直接相关。此概念以其直观性与简洁性被大众接受,成为了网络文化背景下微时代的概念名词。

微电影广告的形成,就其产生的根源而言,是传统短片广告与现代数字信息技术融合的结果。它的兴盛与微博传播平台的建立、大众碎片化时间的增加与广告 市场营销 的需求三方面密切相关。当前,微电影广告已经在世界范围内掀起了传播的热潮,各种微电影广告作品层出不穷,中国的微电影广告也在这股热潮中迎头而上,既要面临发展的机遇,也要面对发展的挑战。同时,我国广告产业的多元化发展,也促使微电影广告制作模式呈现多元化发展,其他形式的网络广告也随着微电影广告的传播大量涌现,他们不仅增加了微电影广告的传播力度,也丰富了网络微电影广告的传播形式与途径,成为微电影广告市场中不可忽视的力量。综上所述,本文通过细致研究国内微电影广告的发展形态,探索中国微电影广告在未来的发展方向。本文首先对微电影广告的形成背景进行深入分析,进而对其概念进行学术的梳理,并在概念的基础上对微电影广告及其相关产业进行论述,最后通过深入分析两年多来微电影广告在发展过程中形成的优势与不足,探讨中国网络微电影广告的未来发展,以期能为其未来的发展提供一个科学合理的借鉴。

微电影论文范文二：微电影在商业广告中的应用

摘要：微电影与广告之间的跨界合作，将是内容营销时代的大势所趋。它突破了传统植入广告在形式与内容方面的限制，将广告带入了一个全新境界。随着越来越多企业加入拍摄微电影广告队伍，微电影广告将会越来越完善。微电影广告未来的发展过程中，为了保证其质量、留住受众，其进入门槛将会越来越高。微电影的传播也要坚持整合营销策略，从拍摄之前，剧本尚未定稿之前开始发动网民进行关注，并在拍摄中、拍摄完成后进行连贯性宣传。微电影广告不再只是广告主的独角戏，将会成为全民参与的事件。

关键词：微电影广告; 碎片化时间; 草根; 整合营销传播

前言

经历过一段较为漫长、混乱的过程，微电影才慢慢发展起来，微电影的发展和网络视频、网络电影等有着极为密切的关联，可以说，网络视频和网络电影是微电影发展的前身，微电影是对网络视频、网络电影的延伸、突破。而微电影广告诞生于微电影，是一种新颖的商业广告。微电影广告是对于传统广告与电影植入广告的一次突破，在网络视频与网络电影的基础上进行延伸、创新。由于微电影广告属于新事物，目前业界尚未有统一的定义。

微电影广告虽然属于新事物，但是一诞生就受到广告主与消费者的亲睐。国内外许多知名品牌纷纷进行微电影广告营销，比如凯迪拉克、Jeep、巨人网络、三星、佳能、桔子水晶酒店等，并迅速得到网络受众的极大欢迎。点击率、转发率均超出想象，涉及行业之广、受欢迎程度之大，无不让人看到微电影广告强大的生命力。

一、微电影广告诞生与发展的原因

微电影广告的诞生与发展并非一朝一夕，是经过漫长的过程。有我国关于广告的新法律法规因素的影响，也有网络时代因素的影响，但是总的来说，影响最大的应当是消费者因素。由于，消费者之前被动接受广告信息，产生了审美疲劳，并对传统商业广告具有一定的抵制心理，广告主一直在寻找一个新颖的广告形式，使得广告信息能够被消费者所认知、接受。微电影广告正是迎合了广告主的需求。

(一)我国广告法律法规的影响

我国关于广告的法律法规——《广播电视广告播出管理办法》，对我国广告行业在创作与播出方面有着极大的影响。比如第十五条：播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中，广播电台于11:00-13:00时间段、电视台于19:00-21:00时间段，商业广告的播出时间不可超出18分钟等。我国广告法律法规的不断完善，对传统形式的电视广告造成了极大的限制。

(二)碎片化时间的影响

所谓碎片化时间指的是人们在日常生活当中，例如购物、搭车、上下班等，所花费的“等待”时间(购物付款时需要排队、搭车的时候需要等车、上下班的时候需要等电梯等等)。碎片化时间下的人们的完整时间经常会被偶然或者必然的“等待”时间所分割，如何打发碎片化时间成为人们日常生活当中所关注的问题。微电影广告正是人们打发碎片化时间的一个良好选择。人们可以在“等待”时间中，拿出手机登录视频网站进行观看，也能够在微博当中进行转发、分享、观看。微电影广告时长较短、富有故事性等特征，符合人们打发碎片化时间的需求。

(三)网络时代的影响

网络技术 的进步和庞大的网民数量是微电影广告诞生、发展的重要前提。根据统计，到2011年12月底，我国网民的数量有5.13亿之多。(如图1所示)。同时，由于Wi-Fi的网络、3G以及4G移动网络的普及，使得手持数码设备在线观看视频成为现实，随着手持数码多媒体设备的日新月异，使得我们能够在网络时代下享受数量、质量都可观的影音娱乐。网络时代下，主要有以下几个方面促进微电影广告的发展：(1)掌中视频播放设备的普及。掌中视频播放设备主要有：手机、PSP和平板电脑等。这些设备的普及，使得我们可以在闲暇的时间，不受地点困扰观看自己喜爱的视频，符合碎片化时代下，消费者打发碎片化时间的要求;(2)网络速度的提升。视频(特别是在线视频)需要较高的宽带支持，才能够实现流畅的播放目的，因此，网络速度是微电影广告播发的制约因素之一。但是随着3G移动网络的普及，4G无线传输技术的迎头赶上，网络速度得到极大的提升，从而解决了用户观看微电影广告由于网络速度因素导致的卡顿与画面粗糙等难题;(3)视频网站与应用商城的快速发展。最近几年，我国视频网站和应用商城快速发展，较为出名的有：优酷网、激动网和土豆网等;应用商城有：QQ视频、PPS、迅雷看看和奇艺视频等。视频网站和应用商城的快速发展，使得微电影广告的传播阵地进一步扩大化，能够在更广泛受众中进行传播。

(四)著名导演、明星和草根的大力推动

微电影广告的发展不能够忽视中国影视圈的著名导演、明星等群体的推动，比如著名导演姜文、罗立言等，明星莫文蔚、吴彦祖、周迅等。同时草根群体对微电影广告的推动力也是不可忽视的，正是草根群体对微电影广告的极大关注、热情参与、大量转载才使得微电影广告更具有传播价值，吸引更多的广告主加入拍摄微电影广告的阵营。

二、微电影广告的特点

微电影广告正是具有跌宕起伏的叙事、淡化产品，突出品牌、淡化广告、突出电影以及注重深度，不以长度取胜等特点，才让更多受众接纳，让更多的广告主参与其中。

(一)跌宕起伏的叙事特点

在微电影中，为了网络观众的迅速接受，大部分选择了跌宕起伏的叙事特点，在开端——发展——高潮——结局这个普传统的叙事结构中嵌套进去了几个重要事件的镶嵌式结构，而且，开端与结局被无限压缩，发展甚至被省略，即一种以大篇幅展现事件高潮的叙事方式。因此其中一个重要的前提就是，导演预设广大观众是熟知影片中所展现的语境的，比如《一触即发》的剧情就类似好莱坞的警匪片，动作部分和追逐戏——高潮，几乎占了影片内容的全部，打斗跳伞，追逐爆破，执行任务的男主角与神秘黑衣人展开一场殊死较量，在助手与座驾的协助下，男主角杀出重围，化险为夷。因此我们可以看到，微电影的叙事策略是将观众最感兴趣的部分无限放大，而淡化次要情节，以达到在情绪上与观众的快速共鸣。这是传统电视广告所缺失的元素。

(二)淡化产品，突出品牌

品牌是决定企业能否在激烈的市场竞争中处于不败之地的重要因素之一，也是决定企业能否坚持可持续发展的重要依据之一。由于微电影广告注重的是广告信息在消费受众中的“软传播”，若注重产品便显得过于生硬，同传统广告并无差别，所以微电影广告应当具有“淡化产品，突出品牌”的表现特点。

令企业的品牌内涵通过微电影广告传播去感动消费者，直至对社会产生良好的影响，不再是之前传统广告对自我产品进行标榜，从而让人觉得生硬、无法接受。这也是微电影广告与传统电视广告、网络视频广告主要差别之一。电视广告、网络广告通常侧重宣传产品信息，这是由于这两类广告属于硬广，强制受众进行观看，而微电影广告更多的是受众主动关注、欣赏的，具有传播持续性。淡化产品，突出品牌才更具有宣传价值。例如尊尼获加在微电影广告《路语》中，拒绝在微电影广告中植入其产品，只是向消费者呈现少量的文案(如：“尊尼获加呈献”和“keep walking”等。)倘若只表面地看微电影剧情，是无法让人联想到苏格兰威士忌的，但是它所呈现的主题——永远向前却打动了无数的消费者。尊尼获加于其微电影广告《路语》当中，把其品牌文化、品牌理念很好地释放出来、传达给受众，代表着其目标消费群体——成功人士的生活方式、消费文化。让消费者对其品牌内涵产生了心灵的触动，这是微电影广告品牌营销的成功之处。

(三)淡化广告，突出电影

由于微电影刮起的潮流风，微电影所衍生的微文化正在渐渐地影响受众的生活方式。碎片化时代下的受众已经被广告味十足的传统广告轰炸多年，因此，微电影广告必须另辟蹊径，淡化广告味在微电影广告中的分量，更多地用电影情节去感染受众，令受众不对其产生反感之情。同时，由于受众一般在碎片时间中观看微电影广告，这也要求微电影广告必须突出电影元素，特别是要求情节具备紧凑性、合理性和吸引性。例如，路虎的连载式动漫微电影广告《极光之城》。总共有八集，平均每周播出一集。该部微电影广告使用漫画和实景相互融合的风格，每一集都留下一个悬念，下一集再解除悬念。这一系列微电影广告，情节紧凑、悬疑、引人关注，场景紧张、刺激。整个系列广告片看不出一丝广告的痕迹，俨然就是一部动作悬疑大片，获得受众的极大关注。

(四)注重微电影广告的深度，不以长度取胜

在中国文学界有个说法：长文好作，短诗难赋。微电影广告也是如此，特别是随着3G手机用户数量的急剧上升，微电影广告通常是在其移动状态下，短时间内才会被观看。这就要求微电影制造商应当注重微电影广告的深度，时间太长的微电影广告是无法脱颖而出的，微电影广告必须富有创意、短小精悍、内涵深刻。例如较为出名的微电影广告：凯迪拉克的《一触即发》时长94秒，《66号公路》时长90秒;佳能的《leave me》时长180秒;桔子水晶酒店12星座微电影广告时长均在76秒-143秒之间，最短的为系列二《闷骚天蝎男爆笑开房记》，时长76秒，最长为系列八《最刻板魔蝎男开房记》，时长143秒等等。由此可见，微电影广告追求的是在最短时间内将一个品牌故事讲给消费者听，整体显得短小精悍，并不拖泥带水。

三、微电影广告的优势与劣势

(一)微电影广告的优势

1.低成本，短周期

微电影广告之所以受到极大追捧，一方面是微电影广告传播效果与长期的经济效益，还有更重要的是其成本比较低，而且制作周期比较短。例如桔子酒店集团在2010年底，模仿当时热播的电影《让子弹飞》，推出诠释桔子酒店品牌的微电影广告《让火车叫》，成本花了3万多，用时不到一周。后期也只是在一个粉丝量较大的私人微博上首发，并得到网友的热捧与转发。一周内播放量达到40万，转发量超过了1万，获得极大的效果。速度之快，价格之低是任何广告形式所无法比拟的。尝到甜头的桔子酒店集团，在2011年初决定加大微电影广告的投入。至5月底，“桔子水晶星座微电影系列”全部拍摄完毕，并以每周一部的速度于各大微薄、门户网站与视频网站上播放，总花费只有100多万。这比植入式广告、电视广告和视频广告的投入都低。

2.制作精良，目标明确

由于微电影广告播放时间短，投入较少的物力与人力，所以，导演与制作团队便会投入更多的精力，以求在最短的时间内，展现给受众最美好的一面。微电影广告之所以具有受众目标明确的原因，主要是其为广告主量身定做。不管是诠释品牌，还是对微电影广告的内容的剧本进行编写、制作，以及到微电影广告的传播方案等环节，都要求按照广告主的需求进行定制。微电影广告讲究除了精彩的故事内容足以吸引受众，并让他们进行二次传播的同时，也要求能在故事里面能够自然地体现出广告主品牌的理念与价值等。由于微电影广告目标明确，因此一经播出，便能够将广告主所想传播的内容、理念等元素传递给目标受众。

3.受众群体具有广泛性与互动性

由于科技技术的进步与普及，互联网成为人们日常生活当中普遍存在的一部分，传统大众媒体对消费者的捆绑性越来越弱。随着互联网普遍的进入人们的日常生活，越来越多的消费者逐渐摆脱对传统大众媒体的依赖。根据统计，到2011年12月末，我国网民数量有5.13亿之多。网络媒体的受众群体除了具有广泛性外，也体现出其具有较强的互动性、参与性，这是传统媒体无法比拟的。在微电影广告当中，受众在了解广告所诠释的品牌理念的同时，还能够第一时间根据自己观后的体会与广告主进行互动，在这过程当中，能够让受众更好地理解品牌理念，继而接受品牌的价值，成为品牌的粉丝。

4.微电影广告传播具有灵活性、多样性与整体性

从传播学的角度来看，微电影广告相对于传统的电影与广告来说是一种新颖的生成、传播的模式，从制作至播放、从传播主体至传播方式、传播 渠道 ，微电影广告的传播节点都是对传统电影和广告传播的颠覆，继而改变受众对于电影和广告认识的思维定式。

(1)传播具有灵活性

微电影广告与传统的电视广告同为视听广告，但是微电影广告的传播载体比电视广告还要丰富。微电影广告的传播载体是以网络、手机等为传播媒介，以电影作为传播形式，其传播更为灵活。随着web3.0时代的带来，网络媒体和传统媒体相比，其信息的传播具有交互性与针对性等优势。网络视听随着科技的发展与使用群体的上升，正逐渐成为主流，微电影和微电影广告为代表的“微视听”更是得到受众的极大欢迎。例如佳能的微电影广告《看球记》于正式发布前三天中，就有1000多万的点击率。这是传统的电视广告所无法媲美的，传统广告由于只在电视、楼宇视频广告和车载视频广告上进行传播，消费者并无法对其进行主动搜索，而且传统电视广告的播出时长有严格的限制(一般为15秒、30秒、45秒、60秒等)，微电影广告则显得比较自由，受众喜欢看到哪任凭自己选择。

微电影广告之所以能够超越传统的网络广告形式，受到门户网站、视频网站以及广告商等的亲睐，是由于其披上了微电影的外衣，更加容易被受众所接受。于多种网络广告形式当中，网络视频广告和与微电影广告共同点较多，但是网络视频广告的传播内容多是为了产品短期的促销或者新品上市之前的宣传，会随着时间的推移、下架，而被受众所忘记，但是微电影广告的传播内容并不直接地体现、推销产品，更为主要的是为了传播企业的品牌。而决定微电影广告能从众多网络广告形式当中脱颖而出，是其能很好地将艺术价值与商业价值结合一起，是具有版权的小电影。这也决定其传播时间更为灵活，且传播影响力更为持久。

(2)传播具有多样性

微电影广告的主要特征便是其传播渠道具有多样性，除了传统的电视和网络等传播渠道外，还能够在3G手机、移动电视以及楼宇电视广告以及PSP等传播渠道上进行传播。受众除了可以在门户网站和视频网站等媒介上观看微电影广告,还能够用手机访问WAP网站、手机客户端上观看;受众在外出的时候能够通过公交移动电视、楼宇电视广告以及自身携带的PSP等观看微电影广告;与此同时，微电影广告还能够在传统电视和网络等传统媒介上进行播放。微电影广告传播渠道的多样性是传统广告所无法比拟的。

(3)传播具有整体性

草根群体的参与和推动，是微电影兴起的主要原因之一。由于微电影的拍摄技术门槛较低和低成本等原因，因此普通人也能够参与，草根群体若是感兴趣，便可进行自导自演，草根一族拍摄并上传到网络上的微电影，一部分会受到网上冲浪者的追捧与转载，广告商正是看中了微电影被高度关注和疯狂转发所产生的传播效果与长期的经济效益。

微电影由于草根群体的主动介入，使得微电影广告不单是一部广告片，它是属于一种全新的营销方法。微电影广告在传播过程当中，以内容营销为主导、借助事件营销和利用病毒营销方式进行传播，整个传播过程显得更有整体性。例如佳能的《看球记》，正是利用佳能公司、电影导演姜文作为前期宣传的噱头，在微电影广告的拍摄过程当中，在网络各大新闻网站、论坛上发布其拍摄新闻、拍摄花絮，投入大量的广告软文，并邀请电视节目栏目、电影频道对其进行 报告 ，后期还举行盛大的新闻发布会等等，将整个拍摄过程变成一些列的新闻事件进行传播。正是在这种轰炸性的宣传下，才能最大限度地激发受众的好奇心，吸引受众进行关注与观看。即使后来，受众观看微电影广告的时候，在片头上发现“此影片全部由佳能拍摄器材拍摄完成”具有明显性的广告字眼，而且微电影广告的片尾还是佳能的广告语、十多秒的广告的时候，才发现这原本是一则广告。但是，受众并没有对其产生反感，仍然将其当做一部具有艺术价值的微电影来欣赏。

这说明，受众观看微电影广告，更多以欣赏微电影的态度进行观看的，对于微电影中的广告宣传是有意无意地进行接受。但是电视广告与网络视频广告，广告痕迹很明显，属于硬广告，受众容易产生抵触的情绪。当新闻事件得到受众的关注，微电影广告传播的内容引起受众的共鸣，加上网络媒体具有相连性，网友便会进行自动转发，使得微电影广告得到继续传播的机会，在网友的圈子上得到进一步扩散，起到病毒营销的良好效果。

(二)微电影广告的劣势

1.微电影广告传播效果受到地区网络普及率的限制

2. 微电影广告传播效果对老少群体不佳

参考文献:

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[6]蔡娜、stan等.100+1 百年电影的新生.微电影[J].移动信息,2011(08):38-57.

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G. 我想当明星，要怎么做

成为明星的几种方式:
1.报读各大艺术院校，包括音乐学院、电影学院、戏剧学院。这样你会成为艺术战线的专业人士，然后通过参加各种活动或者老师推荐成为明星，比如安迪、袁姗姗。
2.参加各种选秀节目，包括超女，快乐男声，我的秀，我的英雄，人气，正好迎合了“一夜成名”的心理，比如Kimi，景伯然。
3.基层扎实，为明星服务，包括当群众演员，明星助理。你可能觉得这很懦弱，但别忘了这是最接近明星和导演的方式。如果你足够幸运“合拍”，你将走上明星之路。孙俪、范冰冰等演员都是从配角做起的。
4.参加各种选美比赛或者模特大赛，包括世界小姐，央视模特大赛等。，并以此为跳板转向歌坛或戏剧界。人是视觉动物，美好的东西总会被人追捧，比如模特杨颖。
5.有一个明星家庭。有了前人铺就的路，像亚当和窦靖童这样的家族就是大明星中的明星。

H. 微电影的人物塑造要平民化是因为

因为微电影平民化现象的兴起及特性。
微电影的平民化现象实际上是起源于电影的平民化。目前，我国国内已经经历了六代导演的变迁，在第四代和第五代导演当中强烈的“民族、历史”等观念。但是，在第六代导演身上这些内容变得极为弱化，他们更加的热衷于边缘化、平民化的表达模式。微电影平民化的创作现象产生主要包括以下两个方面原因：第一，随着市场经济进一步占据主导地位，主流的意识形态对于文化创作的影响力一步步地减弱。传统的人际关系也开始被打破，导演们从最开始执着于宏观、大层面的表达，开始转向市井平民的表达模式。第二，在当前社会当中，微电影导演普遍有一种迷茫的心态，他们在影片当中塑造的人物也展现出一种十分迷惘的情绪。他们更希望通过小人物身上的细节，来展现整个社会转型期的变革。微电影是从2010年之后才逐渐发展开来，大部分微电影的导演都是70后出生的，他们很多都是草根，“草根的积极参与及其逐渐拥有的强大话语权不断促进着艺术的发展。”[2]所以能够更加深刻地体会到社会底层人物的喜怒哀乐。在这样的一个大趋势的影响之下，就导致了微电影的创作大部分是以导演本身的个人生活，也就是小人物、平民化的生活为整个载体，从而进行叙述的。
微电影的平民化现象是站在老百姓的角度之上，将这些内容运用电影的手段进行表述。简单来说，平民化现象的特性主要分为以下三点：第一，电影题材的选取。微电影的大部分导演在选择题材的时候，更多关注的是平民百姓的整体审美取向，坚持了一切从实际出发的原则。使之呈现出贴近生活实际，贴近社会现状，贴近时代发展的三贴近模式。第二，电影叙述模式。微电影的叙述和正规电影的叙述存在着很大的区别，微电影更加注重的是故事化的表达，而非视觉上的冲击。其更多的是希望引发广大受众的共鸣，期待他们从心灵上的认同。第三，在具体的审美效果上。微电影追求的是一种朴素、自然、返璞归真的美。